昨晚，“海底撈申請(qǐng)池底撈海底撿等商標(biāo)”話題沖上微博熱搜。

原來(lái)，上個(gè)月末，海底撈在短短兩天的時(shí)間內(nèi)就申請(qǐng)了263個(gè)商標(biāo)，不僅包括溝底撈、塘底撈、池底撈、三每底撈、還想撈，還包括海底撿、海底選、海底耢、海遞撈，甚至連海底撈給力、海地?fù)泼兰住⒛虾５讚?、海底撈一人行都沒放過(guò)。

自今年二月起，海底撈在近九個(gè)月的時(shí)間內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)了1069件商標(biāo)。要知道，自1995年申請(qǐng)第一枚商標(biāo)以來(lái)，海底撈總共也才申請(qǐng)了1764件商標(biāo)。從川菜火鍋小天才到商標(biāo)注冊(cè)小達(dá)人，海底撈究竟經(jīng)歷了什么？或許，我們能從去年八月份的一場(chǎng)官司一探究竟。

2019年8月，四川海底撈餐飲股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海底撈公司”）以侵害商標(biāo)權(quán)為由，將長(zhǎng)沙市雨花區(qū)河底撈餐館（簡(jiǎn)稱“河底撈餐館”）告上法庭。

海底撈公司認(rèn)為，河底撈餐館所使用的“河底撈”標(biāo)識(shí)與“海底撈”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，侵犯了海底撈公司的“海底撈”商標(biāo)專用權(quán)，要求其停止商標(biāo)侵權(quán)的行為并賠償經(jīng)濟(jì)損失20萬(wàn)元。

“河底撈”與“海底撈”僅有一字之差，真的構(gòu)成了近似商標(biāo)嗎？湖南省長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院給出了答案。

法院認(rèn)為，“河底撈”標(biāo)識(shí)與“海底撈”商標(biāo)雖都有“底撈”二字，但“海底撈”為方正華隸字體，“河底撈”為藝術(shù)字，二者在整體字形方面存在一定差異。在讀音方面，“河”與“?！弊蛛m都以H開頭，但不論是普通話讀法，還是湖南本地方言讀法，均無(wú)任何相似性。

其次，海底撈公司經(jīng)營(yíng)川菜火鍋，而河底撈餐館主營(yíng)湘菜，即便河底撈餐館有火鍋菜品，也多為河鮮火鍋，二者存在一定差別。最終，法院判定河底撈餐館不構(gòu)成對(duì)海底撈公司的注冊(cè)商標(biāo)“海底撈”的商標(biāo)權(quán)的侵犯，駁回了海底撈公司的訴訟請(qǐng)求。據(jù)了解，一審敗訴后，海底撈沒有選擇上訴。

其實(shí)，人家河底撈餐館一開始就沒想叫這個(gè)名字。河底撈老板表示，自己去工商注冊(cè)時(shí)，事先想好的名字全被注冊(cè)了。后來(lái)試了50來(lái)個(gè)名字，發(fā)現(xiàn)“河底撈”沒被注冊(cè)，才定了下來(lái)。官司雖然贏了，但是河底撈餐館因?yàn)椴幌肴锹闊鲃?dòng)改名為河底鮮。說(shuō)到慘，還是河底撈慘，莫名其妙被人告了不說(shuō)，還丟了招牌。

輸了官司的海底撈雖然面子掛不住，卻燃起了構(gòu)筑商標(biāo)護(hù)城河的斗志，在一年的時(shí)間內(nèi)就注冊(cè)了千余件商標(biāo)。不過(guò)從此事中我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，有品牌保護(hù)意識(shí)是很好的，但過(guò)度維權(quán)就不好了。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)許多知名大廠都稱得上“商標(biāo)注冊(cè)狂魔”。

為防他人蹭熱度，農(nóng)夫山泉一口氣搶注了138個(gè)“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標(biāo)，注冊(cè)類別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有類型。世界500強(qiáng)的京東，對(duì)主商標(biāo)“京東”幾乎做了45類全類注冊(cè)保護(hù)。老干媽為了保護(hù)品牌，申請(qǐng)了眾多相似商標(biāo)，其中就有“老大媽”、“老干爸”、“老阿媽”。阿里巴巴顯然和老干媽想一塊去了，注冊(cè)了“阿里寶寶”、“阿里奶奶”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”、“阿里叔叔”，湊齊了一個(gè)阿里家族。

為了防山寨，這些大品牌算是煞費(fèi)苦心了。