近日，天眼查APP信息顯示，珠海格力電器股份有限公司于10月12日新增數(shù)個裁判文書，文書標題為珠海格力電器與國家知識產權局其他一審行政判決書，被告皆為國家知識產權局。

原來，國家知識產權局曾判定，“格力色界”手機商標違反了《中華人民共和國商標法》規(guī)定，并駁回了該商標的注冊申請。為使國家知識產權局撤回這一決定，格力一方提供多種材料佐證，該商標為其獨創(chuàng)，請求法院判令被告重新作出決定。

曾經的雙巨頭，如今差距越來越大

不知不覺間，格力電器董事長董明珠出現(xiàn)在直播間里帶貨的次數(shù)越來越多，格力電器的線上生意也愈發(fā)火熱。9月28日，格力電器全國巡回直播在德州開幕，這也是格力電器在7月啟動全國巡回直播后的第四站，董明珠在此次直播中完成帶貨22.2億。

但是，這對今年疫情給格力造成的打擊而言，似乎已經是“杯水車薪”。8月30日，格力電器公布半年度財報。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年格力電器實現(xiàn)營收695億元，同比下滑28.57%，實現(xiàn)凈利潤63. 62億元，同比大幅下滑53.73%。其核心業(yè)務空調業(yè)務，上半年實現(xiàn)營收413.33億元，同比下降47.89%，收入比重也由去年同期的81.53%下滑至59.48%。

而對比曾經與格力并駕齊驅的美的，似乎這一下滑的嚴重性顯得更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，美的上半年營收達到1397億元，同比下降9.7%；凈利潤139.3億元，同比下降8.29%。對比來看，美的營收和凈利潤均是格力電器的兩倍。與格力電器營收、凈利潤均腰斬不同，美的在這兩項數(shù)據(jù)上的下滑均未超過10%。

實際上，從家電市場份額來看，今年上半年，線下市場格力電器以35.6%的零售額份額，領先美的的34.2%排在首位，只不過領先優(yōu)勢較為微弱。但是在線上市場，二者之間的差距比較大：美的以36.5%的份額排名第一，格力電器的份額雖同比增長了10.6%，但僅為29.1%。

有行業(yè)人士認為，產品結構大幅依賴空調是格力電器抗風險能力弱的主因之一。雖然格力正在進行多元化的嘗試，但是其投資手機、新能源汽車、芯片等行為卻引發(fā)諸多爭議，而在家電體系內的孵化效果亦沒有達到市場預期。最終只能坐視原本的“雙巨頭”之間的距離越拉越大。

“高價低配” 格力手機之路十分艱辛

作為董明珠親自站臺的業(yè)務之一，格力手機一開始喊出的口號是很響亮的：“銷售一億部”、“做世界第一”、“我要做手機，分分鐘，太容易了”……只是從格力官網所顯示的數(shù)據(jù)，縱觀其目前為止推出的4款手機，即格力手機1/2/3代以及格力色界手機，在銷量上顯然無法與動輒以千萬臺為數(shù)量級的主流品牌相比。

有業(yè)內人士評價稱，格力手機1代所采用的是還是驍龍410主控、格力手機2代所搭載的是驍龍820；格力手機3代是兩年前的旗艦主控驍龍821，都顯示出一個“高價低配”的問題。

不過格力一直未放棄在手機業(yè)務上面的布局，今年，格力公布了一項手機外觀設計專利，名為“帶有感知器圖形用戶界面的手機(AI)”。該專利于 2020 年 2 月申請，申請?zhí)枮镃N202030054201.6，目前已獲得授權。格力方面認為，手機作為未來智能家居的入口之一，將擔負起智能業(yè)務控制中心的重任。董明珠就曾表示，"未來手機一定要和別的家電互聯(lián)，格力的優(yōu)勢就在于這些電器都掌握在我手上。”

但是就格力“格力色界”商標一案注冊申請被駁回來看，格力手機的前路似乎注定是坎坷和多磨的。據(jù)悉，針對該訴訟，北京知識產權法院于2020年6月17日作出判決書，判決結果如下：一、撤銷被告國家知識產權局作出的商評字[2020]第46694號《關于第34691811號圖形商標駁回復審決定書》；二、被告國家知識產權局就原告珠海格力電器股份有限公司針對第34691811號圖形商標提出的駁回復審申請重新作出決定。

但是2020年6月28日，北京知識產權法院再度作出判決，判定駁回原告珠海格力電器股份有限公司的訴訟請求。目前，“格力色界”商標狀態(tài)顯示“撤銷/無效宣告申請審查中”。

10月13日晚，珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱“格力電器”，000651.SZ）披露公告，格力電器擬使用30億元～60億元回購公司股票。這次回購的金額與其上半年的盈利相當，有一部分人認為，這次回購是為了提振投資者信心，提振股價，向資本市場傳遞積極信息。但是對于格力來說，加快自身的多元化進程，才能從根本上解決問題。