小米聯(lián)合創(chuàng)始人，前品牌戰(zhàn)略官黎萬強在《參與感》一書中寫道：創(chuàng)業(yè)之初，想一個好的公司（品牌）名字并不容易，對此，小米創(chuàng)始團隊是這樣考慮的：1.中文名要易記易傳播;2.配套的頂級域名可獲得;3.商標(biāo)可注冊;4.便于國際化推廣;5.生活中早已熟悉且本身帶有色彩感和富于情緒。由此可見商標(biāo)在創(chuàng)業(yè)之初的重要性。

這個年頭，最不缺的就是老板。也不知道從啥時候起，“X總”和“某董”成了滿大街的存在，跟“老師”一樣被淪陷。每當(dāng)被人喊“總”的時候，暗自偷笑，是總指揮，總策劃還是總管家？或是光鮮亮麗背后，“總”也免不了壓力和心酸嗎？成功老板的背后，要能有一幫能打仗的隊伍，事兒也就八九不離十啦。然而，很多母嬰項目起盤的時候單槍匹馬上場，還沒團隊就先遇到創(chuàng)業(yè)第一關(guān) -----“取名字”，留下不少血淚教訓(xùn)。今天我們來聊聊商標(biāo)的那些事兒。

一、名字要取好

曾經(jīng)有句話說得好：“啥是好名字？能被記住的！”。記憶力越強，當(dāng)然傳播效果越好?？唇昕煜返钠放泼Q來看，風(fēng)格一直在變化并且越來越趨向 “記憶”這個靶心。過去流行英譯體現(xiàn)洋氣，如“Abbott雅培”、“Wyeth惠氏”。后來慢慢以便于識別的中文為主導(dǎo)如“百草味”、“三只松鼠”等?，F(xiàn)在更多新興品牌追求更直接的表現(xiàn)力，如“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”、“王飽飽”都是非常成功的創(chuàng)意。母嬰品牌中曾經(jīng)出現(xiàn)一個很棒的名字“飯掃光”在市場短暫亮相，現(xiàn)由四川某調(diào)味品企業(yè)持有。好名字，真的不可多得。

二、字體不侵權(quán)

收費字體的律師函，但凡是家企業(yè)都碰到過，這不新鮮。海報上用錯了字體分分鐘可以換，但要是商標(biāo)用了收費字體，改起來就沒這么容易了。強烈建議對商標(biāo)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計演變，以logo形式提交，一來更加美觀，二來也不用擔(dān)心錯用了人家收費字體，萬事大吉。當(dāng)然，愿意像當(dāng)年寶潔飄柔那樣支付幾個億，也是可以的。

三、近似查詢要做到

商標(biāo)注冊公司的專業(yè)人士會幫你判斷風(fēng)險（當(dāng)然，這也和各家的專業(yè)程度和個人素養(yǎng)有關(guān)）。自己先想好幾十個備選名字，很可能全部犧牲，沒事，繼續(xù)想就好啦。最怕的是以為能注冊下來，邊用邊申請，到最后發(fā)現(xiàn)跟人家的近似，老天也沒轍?。ɡ咸爝€是有招的，請看第六條）。不過，商標(biāo)注冊公司也忙得很，丟幾十個過去查詢，考慮過人家的感受麼？建議各位先自行去商標(biāo)局網(wǎng)站（這個自己百度一下吧）排查一下，與人方便與己方便哈。

四、類別項目謹(jǐn)慎考慮

但凡是注冊過商標(biāo)的人，都會發(fā)現(xiàn)商標(biāo)分類表自成一脈。個人感覺，這是比國家標(biāo)準(zhǔn)更接地氣的存在。比較國標(biāo)是幾年不變，商標(biāo)分類表一年一變，當(dāng)然是后者更接地氣一些。那么，問題來了：怎樣讓自己的產(chǎn)品更接近分類表的大類和小項？比如嬰幼兒米粉走5類還是30類？益生菌走哪一類？這個問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，過來人支招，都注冊下來總是沒錯的。

五、注冊公司要準(zhǔn)確

能看到這里的Boss應(yīng)該體會到生活不易，搞定這么多門道終于開始注冊了。但是，請等一下，你的公司名稱確定了么，公司地址確定了么？你敢說這個地址能用個三五年么？租賃條款靠譜么？房東不會喊你搬家么？如果，萬一，這兒不能用了，那么沒事兒，乖乖地提交商標(biāo)變更吧。按時變更，是你的還是你的。如果沒變更，可能就不是你的啦，霍霍。

六、異議不用慌

上接第三條，總是有些疏忽，有些冒險，或有些時間差的問題，導(dǎo)致注冊中途殺出攔路虎。怎么辦？1.先冷靜分析，撤銷異議的可能性有多大。2.一邊異議，一邊考慮啟用新的商標(biāo)作為備選方案。3.直接找對方談，如果用感情解決不了問題，那就用錢解決吧。如果你說以上都不想，那請專業(yè)律師評估一下，你繼續(xù)用，違規(guī)的風(fēng)險有多大？

七、合規(guī)使用更放心

終于終于，拿到了商標(biāo)注冊證書，心里的石頭落地了。恭喜你在所有物料妥妥地?fù)Q上標(biāo)。揚眉吐氣的感覺有木有？家庭殷實的感覺有木有？隨時生意越來越大，這張紙也會越來越值錢吶！字體形狀不用任性地變來變?nèi)?，怎么注冊的就怎么來吧，ps中途設(shè)計師交接把源文件弄丟的也見過，各自小心守護吧！

八、跨國保護要及時

商標(biāo)就像你的娃，以后會不會漂洋過海呢？理想總是要有的，差不多的時候就把以后想去發(fā)展的幾個國家都注冊下來吧，畢竟等你養(yǎng)大了，養(yǎng)肥了，發(fā)現(xiàn)被別人注冊了，那種感覺就算罵人也是沒用的。

九、關(guān)注新類別

這個世界多姿多彩，日新月異。記得關(guān)注行業(yè)新機會，新品類，新版商標(biāo)分類表。比如你賣“西施豆腐”的，要是把35類拱手讓人，那就等著別人拿這招牌賣臭豆腐啦。學(xué)無止境，做個有心人。

十、保持有效性

國家說房子是拿來住的，商標(biāo)也是拿來用的，不是看的哦。因此讓自己的商標(biāo)有存在的證據(jù)很重要，如果3年沒讓她煥發(fā)光彩，搞不齊被人撤三，也是很凄慘的事情。另外，有錢的主們，也別注冊那么多了，給別人留點兒不好么？

最后，奉勸一句，對各位Boss來說，以上都不重要，找個有心人幫你看著就行了。感謝新西蘭DNL奶粉工廠(Dairy Nutraceuticals Limited)對本文的技術(shù)觀點支持。