“三十而驪，青春歸位?！弊越衲?月12日開播以來，綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》話題不斷，頻頻沖上熱搜榜首。而在熱播之際，該節(jié)目中公演曲目《蘭花草》的改編歌詞被指涉嫌抄襲，遭遇侵犯著作權(quán)的質(zhì)疑。一波未平，一波又起——在此事尚無定論的情況下，又傳出了“乘風(fēng)破浪的姐姐”商標(biāo)被“搶注”的消息。

　　《乘風(fēng)破浪的姐姐》遭遇的商標(biāo)“搶注”風(fēng)波并非個(gè)例，此前就曾出現(xiàn)過江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》與湖北衛(wèi)視的《如果愛》節(jié)目被訴商標(biāo)侵權(quán)要求更名事件。近年來，隨著各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的興起，節(jié)目名稱與注冊(cè)商標(biāo)之間的權(quán)屬糾紛引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　節(jié)目火爆，商標(biāo)變成“香餑餑”

　　2014年10月，浙江衛(wèi)視推出的戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》首播后，得到了不同年齡段觀眾的喜愛，該節(jié)目名稱被觀眾簡(jiǎn)稱為“跑男”。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至今年8月11日，共有200多件包含“跑男”字樣的商標(biāo)，其中浙江衛(wèi)視旗下浙江藍(lán)巨星國(guó)際傳媒有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的有60余件，其他140余件則由北京、廣東、浙江、安徽等地的企業(yè)及自然人所申請(qǐng)。同時(shí)，記者通過國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢了解到，企業(yè)名稱中目前或曾經(jīng)包含“跑男”二字的企業(yè)有200多家，分布在全國(guó)近30個(gè)省級(jí)行政區(qū)，僅在浙江省便有20余家，其中還有一些企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)了包含“跑男”字樣的商標(biāo)或產(chǎn)品名稱中包含“跑男”字樣。

　　2008年8月，湖南衛(wèi)視推出的大型娛樂脫口秀節(jié)目《天天向上》首播至今，一直擁有較高的收視率。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至今年8月11日，共有200余件包含“天天向上”字樣的商標(biāo)，其中湖南廣播電視臺(tái)提交注冊(cè)申請(qǐng)的僅有6件，其他近200件商標(biāo)的申請(qǐng)人來自北京、湖北、湖南等地，其中有多家企業(yè)的名稱中包含“天天向上”，僅浙江省一家醫(yī)療科技企業(yè)便提交了48件包含“天天向上”與“DAY DAY UP”字樣的商標(biāo)。

　　縱觀上述商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)信息，大部分商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)日均在同名綜藝節(jié)目宣發(fā)或播出之后，而且部分企業(yè)不僅將相關(guān)綜藝節(jié)目名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，甚至還將相關(guān)綜藝節(jié)目名稱登記注冊(cè)為企業(yè)字號(hào)或作為產(chǎn)品名稱使用。

　　作為此次陷入商標(biāo)“搶注”風(fēng)波的《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目制片方，湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司對(duì)節(jié)目名稱的商標(biāo)布局則可謂十分提前和全面。記者通過中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到，早在節(jié)目定檔之前，該公司于今年1月2日便委托當(dāng)?shù)匾患衣蓭熓聞?wù)所提交了3件“乘風(fēng)破浪的姐姐們”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，涵蓋電視文娛節(jié)目等服務(wù)及化妝品等商品類別，今年6月13日這3件商標(biāo)均通過初步審定并公告。截至今年8月11日，共有82件“乘風(fēng)破浪的姐姐”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)信息，但目前均尚未被核準(zhǔn)注冊(cè)，其中最早的注冊(cè)申請(qǐng)由浙江和躍天明貿(mào)易有限公司于今年5月11日通過在線商標(biāo)代理服務(wù)平臺(tái)提交，共有32件。湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司在節(jié)目開播之后，隨即又委托當(dāng)?shù)厣鲜雎蓭熓聞?wù)所于6月14日、20日、30日累計(jì)提交了45件“乘風(fēng)破浪的姐姐”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，涵蓋《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》里的所有類別。

　　為何眾多市場(chǎng)主體鐘情于將綜藝節(jié)目名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)？在北京市中聞律師事務(wù)所合伙人、律師趙虎看來，綜藝節(jié)目具有傳播率大、受眾面廣、知名度高等特點(diǎn)，能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引公眾的眼球，而且綜藝節(jié)目受到追捧后便賦予節(jié)目名稱較大的影響力，而這種影響力可以延伸至相關(guān)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)，因此相關(guān)商標(biāo)大多申請(qǐng)注冊(cè)使用在與綜藝節(jié)目無關(guān)但一般消費(fèi)者會(huì)經(jīng)常購(gòu)買的服裝、食品、日用品等商品上。

　　未雨綢繆，下好商標(biāo)“先手棋”

　　“商標(biāo)糾紛的背后往往是圍繞商譽(yù)價(jià)值展開的市場(chǎng)與利益之爭(zhēng)，與綜藝節(jié)目制片方?jīng)]有關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)主體將相關(guān)節(jié)目名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，有‘搭便車’之嫌，有的甚至是為了通過轉(zhuǎn)讓或許可使用的方式獲得經(jīng)濟(jì)利益。而節(jié)目制片等關(guān)聯(lián)主體將節(jié)目名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，則是為了有效保護(hù)自身品牌權(quán)益，防止同行以相同或近似的名稱舉辦推出類似節(jié)目，或者避免遭遇商標(biāo)搶注及商標(biāo)侵權(quán)紛爭(zhēng)。”趙虎表示，如果綜藝視節(jié)目播出后已具有較高知名度，其他市場(chǎng)主體注冊(cè)與相關(guān)節(jié)目名稱文字和設(shè)計(jì)完全相同的商標(biāo)，具有明顯復(fù)制、抄襲他人較高知名度商標(biāo)的故意，擾亂了正常的商標(biāo)注冊(cè)管理秩序，有損于公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，違背了公序良俗，應(yīng)當(dāng)受到規(guī)制。

　　“在綜藝節(jié)目制作或宣發(fā)及播出前，制片方應(yīng)事先查詢節(jié)目名稱是否已被他人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，如沒有則應(yīng)及時(shí)針對(duì)自身節(jié)目名稱提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，避免節(jié)目名稱被他人搶先作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)；如已存在在先提交申請(qǐng)或核準(zhǔn)注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)，則應(yīng)及時(shí)變更節(jié)目名稱或與相關(guān)商標(biāo)權(quán)利人進(jìn)行協(xié)商化解在先權(quán)利障礙，避免日后產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)屬糾葛及商標(biāo)侵權(quán)紛爭(zhēng)?！壁w虎表示，在對(duì)節(jié)目名稱進(jìn)行商標(biāo)布局時(shí)，應(yīng)充分考慮節(jié)目的受眾群體及自身可能會(huì)推出的衍生產(chǎn)品及服務(wù)，以此來確定將節(jié)目名稱作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)使用在哪些商品與服務(wù)類別上，并進(jìn)行相關(guān)的防御性注冊(cè)。

　　趙虎表示，除了及時(shí)對(duì)節(jié)目名稱進(jìn)行商標(biāo)布局外，制片方還應(yīng)持續(xù)對(duì)節(jié)目名稱進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè)。針對(duì)他人在先將相關(guān)節(jié)目名稱作為商標(biāo)提交的注冊(cè)申請(qǐng)，制片方應(yīng)在初步審定并公告后3個(gè)月內(nèi)及時(shí)提出異議申請(qǐng)；對(duì)于他人已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)，制片方可以通過提起注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)3年不使用撤銷申請(qǐng)、商標(biāo)權(quán)無效宣告請(qǐng)求、與對(duì)方達(dá)成商標(biāo)共存協(xié)議等方式來清除在先權(quán)利障礙，也可以通過購(gòu)買、轉(zhuǎn)讓等方式來直接獲得相關(guān)商標(biāo)。

　　“如果是從國(guó)外引進(jìn)的綜藝節(jié)目，還需注意節(jié)目名稱的中文翻譯、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)會(huì)有本土化的過程，節(jié)目制片方應(yīng)與國(guó)外權(quán)利方事先約定好相關(guān)商標(biāo)事宜，并及時(shí)將節(jié)目名稱對(duì)應(yīng)的中文翻譯及相關(guān)標(biāo)識(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)?！壁w虎指出，作為引進(jìn)方應(yīng)就節(jié)目的中文名稱及相關(guān)標(biāo)識(shí)的商標(biāo)權(quán)利歸屬等事宜進(jìn)行明確的事先約定，以避免事后產(chǎn)生相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)屬糾葛。

　　“及時(shí)將綜藝節(jié)目名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，是保護(hù)節(jié)目名稱相關(guān)權(quán)益的有力手段。綜藝節(jié)目制片方要提高對(duì)節(jié)目名稱進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的重要性和必要性的認(rèn)知，主動(dòng)采取措施妥善布局與保護(hù)自身節(jié)目名稱的商標(biāo)權(quán)?！壁w虎建議，市場(chǎng)主體應(yīng)自覺遵守商業(yè)道德，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)時(shí)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，杜絕不以使用為目的，采取“搭便車”等“食人而肥”的方式來惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，共同維護(hù)良好的商標(biāo)注冊(cè)秩序和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。