導(dǎo)讀：經(jīng)?？葱侣劼?lián)播的朋友們肯定知道，就在半個月前，新聞聯(lián)播那百年不變的老片頭動畫終于變樣了。全新的三維立體動畫和視覺效果讓不少觀眾耳目一新。作為國內(nèi)最權(quán)威的新聞電視節(jié)目，此次《新聞聯(lián)播》片頭的改版引起了不小的討論。接下來，知產(chǎn)人最關(guān)心的問題來了，《新聞聯(lián)播》需要申請商標(biāo)嗎？

經(jīng)?？葱侣劼?lián)播的朋友們肯定知道，就在半個月前，新聞聯(lián)播那百年不變的老片頭動畫終于變樣了。全新的三維立體動畫和視覺效果讓不少觀眾耳目一新。可以看出，高清改造升級后的《新聞聯(lián)播》，整體鏡面風(fēng)格更趨立體化，字幕版式的標(biāo)題、角標(biāo)等更符合高清制播的播出要求，字號也更適配16:9畫幅屏幕。

       作為國內(nèi)最權(quán)威的新聞電視節(jié)目，此次《新聞聯(lián)播》片頭的改版引起了不小的討論。接下來，知產(chǎn)人最關(guān)心的問題來了，《新聞聯(lián)播》需要申請商標(biāo)嗎？

據(jù)國家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢可以看到，中央電視臺于2002年1月17日申請注冊了6件“新聞聯(lián)播”圖文商標(biāo)，涉及6個類別。

那么為何央視當(dāng)時只準(zhǔn)備了一個這樣的圖文商標(biāo)，而沒有申請文字商標(biāo)呢？

主要原因應(yīng)該是各地方電視臺也有新聞聯(lián)播。據(jù)統(tǒng)計，目前存在湖南、山東、浙江、陜西、貴州、河北、陜西、安徽和廣東等全國23個省市新聞聯(lián)播。作為公共新聞節(jié)目，假設(shè)央視拿著“新聞聯(lián)播”的文字商標(biāo)四處維權(quán)，其主要維權(quán)對象可能就是地方電視臺，而大家都是一個系統(tǒng)內(nèi)的兄弟單位，且播放內(nèi)容主要都是時政新聞，這樣維權(quán)的意義并不大。但如果換做其他商業(yè)性電視臺，此種情況就另當(dāng)別論了。

說回這個圖文商標(biāo)，通過其申請日期可以推測，其應(yīng)該是2002版《新聞聯(lián)播》用過的角標(biāo)，即，類似下圖左下角紅框處的圖標(biāo)。雖然文字共享了，但有一定獨創(chuàng)性和標(biāo)示性的圖文標(biāo)志還是有必要保護一下的。同樣通過下圖可知，目前所使用的角標(biāo)已經(jīng)發(fā)生變化了，該角標(biāo)是否申請了圖文商標(biāo)還有待證實。

另外，通過上面的查詢結(jié)果還可以看到，不像別的“傍名牌”，新聞聯(lián)播被傍的次數(shù)還是比較少的，只有6個，且該6個都是文字商標(biāo)。可想而知，這6個商標(biāo)無一注冊成功。

片頭可以改版升級，《商標(biāo)法》也是會改版升級的。在2016年可以申請聲音商標(biāo)時，央視就提交了《新聞聯(lián)播》片頭曲的聲音商標(biāo)，和前面提到的圖文商標(biāo)一樣，都是位于9、16、35、38、41和42這6個類別。

但是，最終只有38和41類的聲音商標(biāo)予以注冊?？梢钥吹?，這是和《新聞聯(lián)播》這一節(jié)目最密切相關(guān)的類別。

其他類別即使也相關(guān)，但由于相關(guān)性稍微弱了點，最終都沒有注冊成功。這說明目前的聲音商標(biāo)的審查機制還是極為嚴格的。

《商標(biāo)法實施條例》第十三條規(guī)定，以聲音標(biāo)志申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標(biāo)進行描述，說明商標(biāo)的使用方式。這也是因為很多人對于聲音的識別度不是很高，所以需要用專業(yè)的五線譜或者是文字來說明，才可以通過審核。