串貨也稱“竄貨”或”倒貨“，是商品銷售的各個(gè)地區(qū)之間，某一區(qū)域經(jīng)銷商將本地區(qū)的商品銷售到其他地區(qū)同一品牌經(jīng)銷商的經(jīng)銷區(qū)域內(nèi)的行為，即企業(yè)特定的經(jīng)銷商在規(guī)定區(qū)域外銷售商品的行為。串貨的本質(zhì)系商品未取得在特定區(qū)域銷售的授權(quán)，是一種由經(jīng)銷商發(fā)起的在地區(qū)之間交叉銷售的行為，具有反價(jià)格歧視的性質(zhì)，與生產(chǎn)商利潤(rùn)最大化的動(dòng)機(jī)相沖突，不可避免地會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)商和經(jīng)銷商之間產(chǎn)生利益沖突，引發(fā)渠道之爭(zhēng)。為了維護(hù)區(qū)域價(jià)格管理制度，供貨商需要對(duì)一些具體的串貨行為進(jìn)行干預(yù)，于是便會(huì)出現(xiàn)糾紛。
商標(biāo)的價(jià)值在于其標(biāo)識(shí)的顯著特征及其中承載的商譽(yù)，其基本功能是區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源，通過(guò)商標(biāo)標(biāo)識(shí)所承載的商業(yè)信譽(yù)，獲取消費(fèi)者的信任和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。通常，當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人將標(biāo)示商標(biāo)的商品銷售至市場(chǎng)后，其基于商標(biāo)價(jià)值應(yīng)獲的財(cái)產(chǎn)利益已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。帶有商標(biāo)的商品經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人許可在市場(chǎng)上公開(kāi)售出后，如果因?yàn)樯唐飞蠋в猩虡?biāo)便允許商標(biāo)權(quán)利人限制買受人轉(zhuǎn)售該商品，偏離了商標(biāo)法的立法目的，可能會(huì)演變?yōu)樵试S商標(biāo)權(quán)利人干涉他人有形財(cái)產(chǎn)的合法流通，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)賴以生存的基本原則即允許合法商品自由流轉(zhuǎn)相背離。
經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人許可或以其他方式合法投放市場(chǎng)的商品，他人在購(gòu)買之后無(wú)須經(jīng)過(guò)商標(biāo)權(quán)利人的許可，便可將該帶有商標(biāo)的商品再次售出或以其他方式提供給公眾，包括在以此為目的進(jìn)行的廣告宣傳中使用商標(biāo)。經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人許可銷售的商品，該商品上的商標(biāo)權(quán)“用盡”或“窮竭”，商標(biāo)權(quán)利人無(wú)權(quán)阻止商品的物權(quán)所有人對(duì)其轉(zhuǎn)售。商標(biāo)權(quán)利人僅以未授權(quán)銷售為由主張侵權(quán)，有違商標(biāo)權(quán)用盡原則，不應(yīng)予以支持。
串貨商品的售賣行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，主要取決于其對(duì)商標(biāo)的積極或消極使用行為，是否會(huì)造成混淆及是否對(duì)商標(biāo)的商譽(yù)產(chǎn)生影響。
第一，銷售串貨商品超出正當(dāng)范圍使用商標(biāo)的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。未經(jīng)許可銷售正品商品（串貨），不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；未經(jīng)許可的正品商品（串貨）銷售者，應(yīng)當(dāng)在合理范圍內(nèi)正當(dāng)使用相關(guān)商標(biāo)，否則可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；供貨商在無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)行政執(zhí)法禁止串貨行為的情況下，可以要求串貨商拆除使用相關(guān)商標(biāo)的店鋪招牌等。
未經(jīng)授權(quán)的銷售商與供貨商之間的關(guān)系不同于經(jīng)授權(quán)銷售商與供貨商之間的關(guān)系，前者不能因?yàn)槭圪u的是正品便可同被授權(quán)經(jīng)銷商一樣突出使用他人商標(biāo)，否則可能會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)未經(jīng)授權(quán)的銷售商與供貨商之間的關(guān)系產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)。但是，未經(jīng)授權(quán)的銷售商有權(quán)在不引起消費(fèi)者產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)或聯(lián)想的情況下，為了描述、指明商品的基本信息正常、合理地使用其商標(biāo)。
第二，將正品商標(biāo)標(biāo)識(shí)刮掉或部分磨掉、更換原廠出品外包裝、去原廠出品防偽碼后售賣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)正當(dāng)性使用或商標(biāo)合理使用包括描述性使用、指示性使用及比較廣告正當(dāng)使用，需要滿足3個(gè)條件，即使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)系出于善意、未將商標(biāo)標(biāo)識(shí)作為自己商品或者服務(wù)的商標(biāo)使用、僅是在說(shuō)明或者描述自己經(jīng)營(yíng)的商品等必要范圍內(nèi)使用他人商標(biāo)標(biāo)識(shí)。而串貨商雖然售賣的是正品，未降低商品品質(zhì)，但上述行為割裂了商標(biāo)與商品的特定聯(lián)系，容易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，不是在合理范圍內(nèi)正當(dāng)使用相關(guān)商標(biāo)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
第三，以串貨為名，以銷售假冒偽劣商品為實(shí)，不僅涉嫌侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的還涉嫌構(gòu)成犯罪。有的銷售商為了牟取暴利，將“三無(wú)”商品或因質(zhì)量不合格而被供貨商拒收、要求去標(biāo)的商品冒充正品售賣或混同在正品中售賣，容易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆或?qū)ι唐菲焚|(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，即行為人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人許可，在不滿足商品質(zhì)量要求的商品上使用相關(guān)商標(biāo)，侵犯商標(biāo)權(quán)。同時(shí)，以“三無(wú)”商品、不合格商品、其他商品冒充某品牌商品，若該品牌名稱已注冊(cè)商標(biāo)，符合法定條件，可能涉嫌構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪、銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪等，我國(guó)刑法對(duì)此有具體規(guī)定，如第二百一十三條規(guī)定了假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，即未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重；第二百一十四條規(guī)定了銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，即銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，且銷售金額數(shù)額較大。
