圣象地板是中國地板行業(yè)著名品牌，并被認定中國馳名商標，而山東濟寧一家公司因把圣象作為企業(yè)名稱使用并在實際使用中突出圣象等名稱被判令賠償100萬并更改企業(yè)名稱。

近日，山東省青島市中級人民法院（下稱青島中院）就圣象集團有限公司（下稱圣象公司）訴濟寧圣象木業(yè)有限公司（下稱濟寧圣象）、濟寧太陽福太陽能有限公司（下稱濟寧太陽福）、馬某、馬某軍、青島行走者商貿(mào)有限公司（下稱行走者商貿(mào)）侵犯其“圣象”商標權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案作出一審判決，判令濟寧圣象立即停止侵犯圣象公司商標權(quán)及不正當(dāng)競爭的行為；濟寧圣象變更企業(yè)名稱，且不得使用與“圣象”相同或近似的名稱；濟寧圣象賠償圣象公司經(jīng)濟損失100萬元及合理開支17.1萬元，其他四被告承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

為什么已經(jīng)取得的企業(yè)名稱會被更改？

因為商標和企業(yè)名稱均為商業(yè)標志，前者用于區(qū)別不同來源的商品或服務(wù),后者用于區(qū)別不同市場主體。從管理方式上看，我國企業(yè)名稱登記由各級工商機關(guān)在其區(qū)域范圍內(nèi)負責(zé)，無須檢查該企業(yè)名稱是否與他人商標相同或相似。由于企業(yè)名稱登記時并不與商標進行聯(lián)合檢索，確權(quán)過程中也沒有設(shè)立公示和異議程序，因而企業(yè)名稱與在先注冊商標相同或相似的情況大量存在。對于此類權(quán)利沖突，以保護在先注冊商標權(quán)為處理原則。

因此 建議企業(yè)盡可能的保持企業(yè)字號和商標的統(tǒng)一性。對新成立的企業(yè)在辦理企業(yè)注冊的同時也要同步辦理商標注冊；對于企業(yè)已經(jīng)存在并具有了一定知名度而商標還未注冊的，要及時把企業(yè)字號通過商標注冊申請保護；對于企業(yè)商標有一定知名度而和企業(yè)字號不統(tǒng)一的，必要的時候可以考慮通過變更企業(yè)名稱實現(xiàn)字號和商標的統(tǒng)一。

企業(yè)使用統(tǒng)一的字號和商標的好處是不但有利于集中企業(yè)形象和品牌宣傳成本， 讓企業(yè)名稱和商標在使用過程中有效地相互照應(yīng)和強化；更能有效避免以后可能出現(xiàn)的企業(yè)名稱和商標沖突，防范潛在的侵權(quán)和被“搭便車”風(fēng)險，降低維權(quán)成本，有利于企業(yè)合法權(quán)益的保護。