導(dǎo)讀：企業(yè)把一個(gè)響亮的名字當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶可以理解，但是，一旦沒(méi)有合規(guī)合法，就可能惹來(lái)訴訟，成為侵權(quán)人，縱使有“洪荒之力”，也難逃法律責(zé)任。

企業(yè)名稱不僅是公司的一個(gè)符號(hào)，更是公司的“名片”，代表著公司的形象和文化。一個(gè)合規(guī)合法的企業(yè)名稱，是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)并不斷發(fā)展壯大的必要前提。

“你說(shuō)的都對(duì)（北京）科技有限公司”“深圳市賺他一個(gè)億實(shí)業(yè)有限公司”“東莞市洪荒之力新能源科技有限公司”……近年來(lái)，不少企業(yè)為追求眼球效應(yīng)而在注冊(cè)名稱上標(biāo)新立異，不少嘩眾取寵式的“奇葩”企業(yè)名稱就此誕生。這些企業(yè)名稱雖能一時(shí)博得眼球，但在使用時(shí)極為不便，且有損公序良俗，有的則直接觸犯了相關(guān)法律規(guī)定。

對(duì)此，國(guó)家工商總局于2017年出臺(tái)了《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》和《企業(yè)名稱相同相近比對(duì)規(guī)則》，明確提出了企業(yè)起名必須遵守的26項(xiàng)禁限用規(guī)則，企業(yè)為追求眼球效應(yīng)而在注冊(cè)名稱上標(biāo)新立異的做法，受到嚴(yán)格規(guī)范。

除了“奇葩”名稱外，在企業(yè)名稱問(wèn)題上，“傍名牌”現(xiàn)象更是屢見不鮮，一些企業(yè)往往會(huì)使用他人企業(yè)名稱或字號(hào)進(jìn)行虛假宣傳，侵犯其他企業(yè)的合法權(quán)益。對(duì)此，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確：擅自使用他人已經(jīng)登記注冊(cè)的企業(yè)名稱或者有其他侵犯他人企業(yè)名稱專用權(quán)行為的，被侵權(quán)人可以向侵權(quán)人所在地登記主管機(jī)關(guān)要求處理。登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)責(zé)令侵權(quán)人停止侵權(quán)行為，賠償被侵權(quán)人因該侵權(quán)行為所遭受的損失，沒(méi)收非法所得并處以5000元以上、5萬(wàn)元以下罰款。對(duì)侵犯他人企業(yè)名稱專用權(quán)的，被侵權(quán)人也可以直接向人民法院起訴。

企業(yè)把一個(gè)響亮的名字當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶可以理解，但是，一旦沒(méi)有合規(guī)合法，就可能惹來(lái)訴訟，成為侵權(quán)人，縱使有“洪荒之力”，也難逃法律責(zé)任。

企業(yè)名稱侵權(quán)行為在實(shí)務(wù)中時(shí)有發(fā)生。一些企業(yè)將他人注冊(cè)在先、并已享有相當(dāng)信譽(yù)的商品或服務(wù)商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)或不同領(lǐng)域內(nèi)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)加以登記和使用。還有企業(yè)通過(guò)利用別人已有品牌的影響力，將他人的知名字號(hào)用作企業(yè)名稱或作為商標(biāo)加以注冊(cè)，混淆了消費(fèi)者的判斷力，從而推銷自己的產(chǎn)品，產(chǎn)生不當(dāng)?shù)美址杆说脑谙葯?quán)或字號(hào)權(quán)。這種行為雖然短期內(nèi)有助于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，但一旦權(quán)利人展開維權(quán)，那么對(duì)于侵權(quán)企業(yè)的發(fā)展將是“致命”的。

無(wú)論是侵犯他人的商標(biāo)權(quán)還是字號(hào)權(quán)，其根源都是為了“傍名牌、搭便車”，利用其品牌效應(yīng)，使公眾產(chǎn)生混淆，容易引發(fā)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，禁止經(jīng)營(yíng)者假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；禁止經(jīng)營(yíng)者擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）。界定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，一般應(yīng)從以下方面把握：在主觀方面，行為人具有惡意，存在主觀過(guò)錯(cuò)，行為人的目的就是利用他人商譽(yù)，仿冒知名企業(yè)的商標(biāo)或字號(hào)，謀取不當(dāng)利益；在客觀方面，行為人人為制造權(quán)利沖突，擅自使用與知名商標(biāo)、知名企業(yè)字號(hào)相同或近似的商標(biāo)、字號(hào)、特有名稱，在實(shí)際使用中造成了市場(chǎng)混淆，引起消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)，產(chǎn)生不當(dāng)?shù)美?，其行為侵犯了企業(yè)字號(hào)在先權(quán)或商標(biāo)專用權(quán)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

筆者認(rèn)為，為了免于經(jīng)濟(jì)利益的損失和卷入不必要的糾紛，企業(yè)在申請(qǐng)企業(yè)名稱時(shí)應(yīng)采取措施，既要避免侵犯他人的權(quán)利，同時(shí)也要保護(hù)自己的權(quán)利不受侵犯。

一要重視商標(biāo)查詢，防患于未然。對(duì)于新設(shè)企業(yè)，權(quán)利人在申請(qǐng)企業(yè)名稱前，就相關(guān)詞匯除做企業(yè)名稱檢索外，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)查詢。通過(guò)商標(biāo)查詢及時(shí)處理“撞車”情況，這樣可最大限度地避免與已注冊(cè)商標(biāo)重復(fù)。二要?jiǎng)?chuàng)立自有商標(biāo)，注冊(cè)同名企業(yè)。企業(yè)創(chuàng)立時(shí)，同時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，創(chuàng)立自有品牌，做好權(quán)利保護(hù)的防范，以免讓他人搶注商標(biāo)，造成不必要的損失。并且應(yīng)通過(guò)卓越的質(zhì)量、良好的服務(wù)、有效的宣傳等創(chuàng)建馳名商標(biāo)，擴(kuò)大企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，更好維護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)益。

2018年11月份，司法部公布了由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局起草的《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例（送審稿）》，根據(jù)送審稿精神，企業(yè)自主選擇名稱時(shí)，應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)守信，遵守商業(yè)道德，不得損害國(guó)家和社會(huì)公共利益，不得違反公序良俗，不得侵犯其他企業(yè)名稱權(quán)利，也不得引發(fā)不良社會(huì)影響或其他違反法律、行政法規(guī)和國(guó)務(wù)院決定規(guī)定的行為，擾亂公共秩序和市場(chǎng)秩序。筆者相信，待《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》出臺(tái)實(shí)施后，企業(yè)名稱“傍名牌、搭便車”以及“奇葩”名稱現(xiàn)象將進(jìn)一步得到有效遏制。