導(dǎo)讀：雖然中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)一直是在飛速發(fā)展，但還是有很多企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，商標(biāo)之爭(zhēng)的案件數(shù)不勝數(shù)。很多人以為只要在工商局注冊(cè)了就萬(wàn)事大吉，但是公司名稱與商標(biāo)沒(méi)有必然關(guān)系的。

雖然中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)一直是在飛速發(fā)展，但還是有很多企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，商標(biāo)之爭(zhēng)的案件數(shù)不勝數(shù)。很多人以為只要在工商局注冊(cè)了就萬(wàn)事大吉，但是公司名稱與商標(biāo)沒(méi)有必然關(guān)系的。

商標(biāo)作為企業(yè)品牌的核心標(biāo)識(shí)，很多經(jīng)營(yíng)者其實(shí)并沒(méi)有意識(shí)到它身上承載的多重價(jià)值。

實(shí)際上注冊(cè)商標(biāo)可以說(shuō)是企業(yè)產(chǎn)品通向市場(chǎng)的第一步，更是企業(yè)知名度和美譽(yù)度的體現(xiàn)和代表。因此，不注冊(cè)商標(biāo)是必然給企業(yè)的發(fā)展造成哪些隱患，甚造成至不可挽回的損失的！

商標(biāo)不注冊(cè)，不僅會(huì)讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)名譽(yù)等損害，很可能會(huì)侵犯他人商標(biāo)的專用權(quán)，進(jìn)而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，造成不必要的損失。

1.商標(biāo)專用權(quán)不受保護(hù)

商標(biāo)權(quán)是一種專有權(quán)利，它具有唯一性和獨(dú)占性，因此，不注冊(cè)商標(biāo)最直接的影響便是——企業(yè)沒(méi)有該商標(biāo)的專用權(quán)利，你可以用，別人也可以用。

你企業(yè)經(jīng)營(yíng)得再好，其他商家也可以隨便把你當(dāng)標(biāo)識(shí)拿去用。只有商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，其他任何人才不可在與你的產(chǎn)品或服務(wù)相同或相似的產(chǎn)品或服務(wù)商使用相同標(biāo)識(shí)進(jìn)行宣傳。

2.易被搶注，甚至被反告侵權(quán)

按照相關(guān)法律規(guī)定，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)審查采用的是“在先原則”。指在相同或相似的產(chǎn)品或服務(wù)類別上，已有相同或近似商標(biāo)申請(qǐng)、注冊(cè)在先，在后進(jìn)行申請(qǐng)的商標(biāo)便不予注冊(cè)。

因此，某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)經(jīng)營(yíng)良好的企業(yè)如果沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)，遭人搶注的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增大。而一旦自己苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)成功，則商標(biāo)的最先使用者在法律意義上將不能繼續(xù)使用該商標(biāo)。而要打官司則需要拿出有力的使用證據(jù)鏈，可是連商標(biāo)注冊(cè)都不看重的人，又有多大可能留存大量有效商標(biāo)使用證據(jù)呢？

3.容易造成無(wú)意侵害

侵犯他人商標(biāo)權(quán)有兩種情形，一種是有意侵權(quán)，一種是無(wú)意侵權(quán)，而無(wú)主觀惡意的侵權(quán)，一方面是因?yàn)槲醋?cè)商標(biāo)很有可能與他人在相同或類似商品上已經(jīng)注冊(cè)成功或申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)構(gòu)成相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

另一方面，則是自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，但原商標(biāo)使用者依然在不知情的狀況下繼續(xù)使用該商標(biāo)，甚至進(jìn)行推廣，因此構(gòu)成無(wú)意侵權(quán)的行為。而一旦發(fā)生無(wú)意侵權(quán)，又被相關(guān)利益人發(fā)現(xiàn)，輕則開展侵權(quán)訴訟，重則被認(rèn)定侵權(quán)會(huì)付出巨額賠償。

4.品牌形象受損，市場(chǎng)美譽(yù)度下降

一個(gè)成功的商標(biāo)，是企業(yè)建立品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)，也是消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)的最直觀標(biāo)志。

商標(biāo)不注冊(cè)，你用的我也可以用，將面臨許多低成本、粗制濫造的產(chǎn)品流入市場(chǎng)以次充好。時(shí)間一長(zhǎng)，消費(fèi)者買到太多同樣標(biāo)識(shí)的劣質(zhì)產(chǎn)品后，反而會(huì)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，口口相傳，必將嚴(yán)重影響品牌形象，導(dǎo)致企業(yè)的信譽(yù)與聲譽(yù)下降。

5.損失重要的無(wú)形資產(chǎn)

未注冊(cè)商標(biāo)使用人無(wú)法享有商標(biāo)專用權(quán)，因此不受到法律保護(hù)，也就不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，而無(wú)產(chǎn)權(quán)自然也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。

只有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)，在擁有了商標(biāo)的專用權(quán)以后，商標(biāo)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的那一部分財(cái)產(chǎn)權(quán)才能在此基礎(chǔ)上被“激活”，而其價(jià)值也才會(huì)隨著產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的上升而不斷升值，為企業(yè)帶來(lái)更多的利益。

一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)使用者不進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，往往是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足。一方面沒(méi)有意識(shí)到商業(yè)標(biāo)識(shí)是具有功能性的——它是用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的。因此需要保障其權(quán)利的唯一性與專有性。

此外，還有些商標(biāo)使用者則是品牌意識(shí)薄弱，意識(shí)不到獨(dú)有的商標(biāo)、商號(hào)等等品牌標(biāo)識(shí)才是自己建立品牌形象的基礎(chǔ)。所以在知道自己商標(biāo)不能注冊(cè)后，抱著“我不能注冊(cè)，他人肯定也不能注冊(cè)”的僥幸心理，繼續(xù)使用原商標(biāo)。卻忽略了沒(méi)有權(quán)利在手，法律也不會(huì)對(duì)自己進(jìn)行保護(hù)的事實(shí)，往往等到發(fā)現(xiàn)品牌無(wú)法建立、自己的品牌標(biāo)識(shí)淪為共用標(biāo)識(shí)卻無(wú)法維權(quán)時(shí)，才意識(shí)到商標(biāo)的“不注冊(cè)之痛”。

總而言之

商標(biāo)具有引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)的作用，能有力推進(jìn)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者不斷提高商品的質(zhì)量。同時(shí)，商標(biāo)還有利于商場(chǎng)競(jìng)賽和廣告宣揚(yáng)，是公司質(zhì)量的標(biāo)志。作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，注冊(cè)商標(biāo)還可以許可他人使用，進(jìn)行融資貸款等。

而品牌的成長(zhǎng)發(fā)展離不開注冊(cè)商標(biāo)，在激烈的商戰(zhàn)中，不僅需要通過(guò)自身過(guò)硬的產(chǎn)品和良好的服務(wù)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，學(xué)會(huì)運(yùn)用法律武器保護(hù)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是重點(diǎn)課題。

因此，企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)贏得客戶信賴，同時(shí)還要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)以法律武器保護(hù)自身的權(quán)益不受侵害，商標(biāo)一定要及時(shí)注冊(cè)，未雨綢繆總好過(guò)亡羊補(bǔ)牢。