“ 讓家有愛的味道?！弊?984年成立以來，浙江帥康電氣股份有限公司（下稱帥康電氣）始終堅(jiān)守匠人精神，深耕家用廚房電器領(lǐng)域，自2008年起連續(xù)12年入選《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，品牌價(jià)值逐年攀升，2019年達(dá)到403.97億元。“35年來，從研發(fā)第一臺(tái)深型吸油煙機(jī)起，帥康電氣便積極進(jìn)行商標(biāo)布局，重視品牌保護(hù)與管理工作?！睅浛惦姎庥嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　商標(biāo)布局 守護(hù)廚房幸福

　　帥康電氣以生產(chǎn)為電視機(jī)廠配套的微調(diào)螺釘起家。1984年，帥康電氣創(chuàng)始人鄒國營創(chuàng)辦了浙江余姚調(diào)諧器配件廠，為當(dāng)時(shí)全國的電視機(jī)廠進(jìn)行二次配套?！爱?dāng)時(shí)就是一個(gè)小手工作坊，只有12間破舊的小平房、4臺(tái)手扳注塑機(jī)和12臺(tái)儀表車床，公司總資產(chǎn)僅有15萬元。在做配套的過程中，受制于人的痛苦讓公司高層下定決心自主生產(chǎn)并打造自有品牌。”帥康電氣市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過深思熟慮，鄒國營結(jié)合企業(yè)實(shí)際，將帥康電氣的發(fā)展方向瞄準(zhǔn)到廚電領(lǐng)域。經(jīng)過幾年研發(fā)，1993年，帥康電氣生產(chǎn)出國內(nèi)首臺(tái)深型吸油煙機(jī)，解決了傳統(tǒng)吸油煙機(jī)吸力小、易漏油、難拆洗、噪音大等弊端。

　　“在上述產(chǎn)品推向市場(chǎng)前，我們便在吸排油煙機(jī)、空氣凈化器、自動(dòng)開水器、煤氣灶等第11類商品上提交了‘帥康’圖形商標(biāo)及‘帥康’圖文組合商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。多年來，帥康電氣積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。截至目前，帥康電氣及關(guān)聯(lián)公司已在多個(gè)類別上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)300余件?！睅浛惦姎夥▌?wù)部負(fù)責(zé)人劉繼忠介紹。

　　1993年，企業(yè)完成股份制改造，寧波帥康廚房設(shè)備有限公司掛牌投產(chǎn)。該企業(yè)成立后不久，鄒國營便提出要拿近500萬元進(jìn)行“帥康”品牌宣傳工作的計(jì)劃，那時(shí)全公司銷售額還不足6000萬元，這樣的決策遭到諸多員工的質(zhì)疑和反對(duì)。但是，鄒國營卻力排眾議，帶領(lǐng)帥康電氣拿下了中央電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)時(shí)段的字幕廣告權(quán)。這一品牌宣傳策略讓帥康電氣銷量迅速遞增，僅3年的時(shí)間，帥康電氣吸油煙機(jī)的市場(chǎng)綜合占有率、銷售份額等指標(biāo)便躍升至全國前列。

　　“隨著品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品銷量的不斷增加，一些人開始申請(qǐng)注冊(cè)與‘帥康’商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)，甚至登記注冊(cè)含有‘帥康’字樣的企業(yè)名稱，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者?！眲⒗^忠表示，對(duì)此，帥康電氣除采取商標(biāo)防御策略外，還專門制定了“‘帥康’品牌正名維權(quán)方案”，通過委托律師事務(wù)所發(fā)布聲明，明確帥康電氣使用的主商標(biāo)圖樣，列明關(guān)聯(lián)公司的名稱，公布涉嫌侵權(quán)商品與正品的對(duì)比圖等方式，引導(dǎo)消費(fèi)者正確識(shí)別“帥康”品牌產(chǎn)品。同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)上仿冒“帥康”品牌的制假、售假及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為堅(jiān)決予以打擊，維護(hù)企業(yè)自身合法權(quán)利，保障廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　“為擴(kuò)大‘帥康’品牌的影響力，帥康電氣還利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌資源，尋找國內(nèi)外優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)商，并將其納入到帥康電氣的供應(yīng)鏈與后續(xù)延伸服務(wù)上，許可并授權(quán)相關(guān)企業(yè)研發(fā)、制造‘帥康’品牌的廚電系列產(chǎn)品，如洗碗機(jī)、凈水器等廚房小家電等。”劉繼忠介紹。

　　目前，帥康電氣研發(fā)的多項(xiàng)技術(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)累計(jì)提交專利申請(qǐng)500余件，通過商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里體系申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)8件。目前，帥康電氣旗下的相關(guān)產(chǎn)品已出口至美國、德國、日本等50余個(gè)國家和地區(qū)。

　　“5N”戰(zhàn)略 升級(jí)品牌形象

　　從1993年推出第一臺(tái)深型吸油煙機(jī)以來，帥康電氣相繼研發(fā)出免拆洗系列吸油煙機(jī)、歐式吸油煙機(jī)、渦輪增壓吸油煙機(jī)等產(chǎn)品，多次推動(dòng)油煙機(jī)行業(yè)技術(shù)變革和優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)我國吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化、人性化方向不斷邁進(jìn)。

　　除技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新外，近年來，帥康電氣還十分重視抓住年輕的消費(fèi)群體，促進(jìn)品牌創(chuàng)新發(fā)展。為了讓品牌在新的消費(fèi)環(huán)境下煥發(fā)出新的活力，2017年開始，帥康電氣推出“新品牌、新產(chǎn)品、新營銷、新玩法、新體驗(yàn)”的“5N”戰(zhàn)略，在原有優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新求變，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、渠道、供應(yīng)鏈等方面的垂直升級(jí)，從而進(jìn)一步釋放帥康電氣的品牌活力。

　　打造個(gè)性化品牌形象、廣告“霸屏”高鐵列車、開展跨界體育營銷……近年來，帥康電氣不斷探索新的品牌營銷方式。“今年年初，我們推出‘帥康’品牌形象‘馬小帥’，這個(gè)獨(dú)有的品牌形象將成為帥康電氣與其他品牌之間顯著的差異化標(biāo)識(shí)?！睅浛惦姎馐袌?chǎng)部總監(jiān)侯衛(wèi)東表示。

　　今年以來，在“5N”戰(zhàn)略的加持下，帥康電氣開始以年輕化和科技化的品牌形象示人，并憑借領(lǐng)先的智能制造工藝、全球化的工業(yè)設(shè)計(jì)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，加速成長(zhǎng)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、技術(shù)創(chuàng)新的探索者以及社會(huì)責(zé)任的踐行者。

　　“未來，隨著消費(fèi)升級(jí)和新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，帥康電氣將繼續(xù)秉承‘全心全意為用戶服務(wù)’的初衷，持續(xù)深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，完善國內(nèi)與國際商標(biāo)布局，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大品牌影響力，努力為億萬家庭創(chuàng)造更高品質(zhì)的廚房體驗(yàn)。”侯衛(wèi)東如是說。