繼此前北京商報(bào)記者報(bào)道大好大與北京味多美的商標(biāo)之爭(zhēng)后，北京商報(bào)記者進(jìn)一步深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在食品行業(yè)商標(biāo)模仿亂象橫生，搶注泛濫。味多美出果干、康帥傅方便面、豆禾豆豆奶……這些看著似曾相識(shí)的產(chǎn)品，其實(shí)都是“蹭熱度”、打“擦邊球”的產(chǎn)物。在業(yè)內(nèi)人士看來，我國食品行業(yè)之所以成為侵權(quán)行為的重災(zāi)區(qū)之一，主要由于食品企業(yè)侵權(quán)成本不高，被侵權(quán)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，且消費(fèi)者對(duì)于商標(biāo)認(rèn)知不全面，維權(quán)困難所致。對(duì)于企業(yè)而言，隨著國家相關(guān)政策法規(guī)逐漸完善，違規(guī)成本加大，若要持續(xù)生存，規(guī)范發(fā)展至關(guān)重要。值得注意的是，國家新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法（2019年）》（以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》）于11月1日正式實(shí)施，促進(jìn)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)。
屢見不鮮
近日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，許多中小食品企業(yè)都通過搶注的方式，獲得知名商標(biāo)以求短時(shí)間內(nèi)提升銷量。搶注的范圍涉及商品名、電影名、人名等。
以“味多美”為例，在2019秋季糖酒會(huì)上，浙江大好大食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“大好大”）推出“味多美”產(chǎn)品，這是大好大于2018年完成注冊(cè)的商標(biāo)。該商標(biāo)與北京味多美食品有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“北京味多美”）的“味多美”三個(gè)字一致。
對(duì)此，北京味多美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將對(duì)大好大推出的“味多美”商品進(jìn)行調(diào)查，并采取合法手段維護(hù)自身利益。
不僅知名食品商標(biāo)時(shí)有搶注事件，優(yōu)秀電影IP也成為眾多食品企業(yè)搶注的目標(biāo)。據(jù)了解，《哪吒之魔童降世》于7月26日上映，自此以后申請(qǐng)與“哪吒”相關(guān)的29類、30類商標(biāo)就達(dá)24個(gè)。其中，僅有兩個(gè)為“北京光線影業(yè)有限公司”申請(qǐng)，其余申請(qǐng)企業(yè)均為食品行業(yè)相關(guān)企業(yè)。
將名人姓名注冊(cè)為商標(biāo)的案例也屢見不鮮。成都一男子曾將“林書豪”三個(gè)字申請(qǐng)為商標(biāo)，且已收到受理通知書。該人共挑選了食品、飲料、酒類等7個(gè)品類和10個(gè)小類進(jìn)行申請(qǐng)。中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，在29和30品類中，共有21個(gè)商標(biāo)，其中僅有4個(gè)為林書豪自己申請(qǐng)注冊(cè)。
事實(shí)上，中小食品企業(yè)“蹭熱度”的行為，最終將導(dǎo)致沒有贏家的局面。在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，食品行業(yè)模仿、搶注問題時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致出現(xiàn)山寨食品，例如粵利粵餅干、小白兔奶糖、豆禾豆豆奶等。這些產(chǎn)品往往存在安全隱患，不僅損害了原商標(biāo)持有人的利益，也導(dǎo)致自身發(fā)展難以持續(xù)，進(jìn)而影響食品行業(yè)發(fā)展。
違規(guī)成本低
對(duì)于侵權(quán)食品問題，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，食品領(lǐng)域搶注和仿冒的成本低，回報(bào)高，且被搶注的企業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，在注冊(cè)商標(biāo)過程中存在疏忽，加之消費(fèi)者對(duì)這些品牌的認(rèn)知度不夠，導(dǎo)致了食品行業(yè)商標(biāo)亂象層出不窮。
注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)用不高，收益很大，給一些企業(yè)和個(gè)人搶注知名商標(biāo)帶來了“商機(jī)”。據(jù)了解，搶注一個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用只要1000多元，如果搶注一個(gè)知名商標(biāo)再轉(zhuǎn)讓的價(jià)格可達(dá)到數(shù)十萬甚至更高。例如，北京一位工程師花1000元隨意注冊(cè)了“莫言醉”白酒商標(biāo)，因莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)，這枚商標(biāo)賣出超過1000萬元。
“就食品行業(yè)而言，門檻低、地域性明顯的特點(diǎn)也是不可避免的問題之一。企業(yè)很容易進(jìn)入，并在小范圍內(nèi)形成穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈條?！睒I(yè)內(nèi)人士透露。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，造成知名商標(biāo)被搶注的現(xiàn)狀，與很多食品企業(yè)采用代工模式不無關(guān)聯(lián)：市面很多產(chǎn)品均采用授權(quán)模式經(jīng)營(yíng)，一些食品加工企業(yè)為品牌持有者代工。這些小品牌不用建設(shè)重資產(chǎn)的生產(chǎn)線，大大降低了進(jìn)入食品行業(yè)的門檻。
此外，對(duì)于食品侵權(quán)行為的懲罰也不高。自2019年開展打擊防控“山寨”食品工作以來，河北省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共檢查食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體10萬余戶次，搗毀制假售假窩點(diǎn)19個(gè)，查處相關(guān)案件363件，共計(jì)罰款130.56萬元，平均每戶處罰不過3600元。
“對(duì)于被搶注企業(yè)而言，商標(biāo)被搶注也是自身意識(shí)不強(qiáng)所導(dǎo)致的?！抖嗝馈?9類中文商標(biāo)被大好大搶注，就是北京味多美疏忽所致”，業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，有的企業(yè)商標(biāo)被搶注后，維權(quán)成本高，審理周期長(zhǎng)，企業(yè)并非選擇法律手段進(jìn)行維權(quán)，為了避免投入大量精力，一般就出錢回購商標(biāo)。
重拳整治
食品行業(yè)成為商標(biāo)行業(yè)的重災(zāi)區(qū)，但隨著11月1日新《商標(biāo)法》的實(shí)施，食品行業(yè)商標(biāo)亂象有望減少。
據(jù)了解，本次《商標(biāo)法》的修訂，對(duì)惡意搶注行為加強(qiáng)了行政處罰和司法處罰力度。第四條增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”。對(duì)此，處罰辦法為“對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰”。但在原來的《商標(biāo)法》中，并無進(jìn)一步的規(guī)制，處理方式僅僅是商標(biāo)被駁回。
在司法處罰方面，根據(jù)新修訂的《商標(biāo)法》，對(duì)惡意提起商標(biāo)訴訟的，過去只是不予以支持，現(xiàn)在可以由人民法院依法給予處罰。
事實(shí)上，在國家頂層設(shè)計(jì)層面，相關(guān)監(jiān)管趨嚴(yán)，而企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)自身防范。從一些跨國企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)看，提前注冊(cè)并成立相關(guān)部門，可以有力地保護(hù)企業(yè)利益。一家在中國經(jīng)營(yíng)數(shù)十年的跨國食品企業(yè)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，公司成立了防侵權(quán)相關(guān)部門，在線上，公司還與阿里、京東平臺(tái)合作。為了防范商標(biāo)侵權(quán)事件發(fā)生，僅在30類，該企業(yè)就申請(qǐng)超過80個(gè)商標(biāo)。
國內(nèi)的企業(yè)也在積極行動(dòng)，2018年中央電視臺(tái)一天之內(nèi)注冊(cè)120個(gè)與春晚有關(guān)的商標(biāo)，包括“CCTV春晚”、“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”、“春晚”、“央視春晚”等。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)數(shù)量超過了700萬件。
朱丹蓬表示，模仿和搶注的產(chǎn)品很難在一二線城市立足，主要市場(chǎng)在農(nóng)村，且這些地區(qū)的市場(chǎng)需求很大，但大企業(yè)的定位主要集中在一二線城市。所以，侵權(quán)的企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)換一下思路，發(fā)展培養(yǎng)自有品牌，深耕這些市場(chǎng)，而非戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢模仿他人。
