商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)均是識(shí)別產(chǎn)品和服務(wù)來源的重要商業(yè)標(biāo)識(shí)。在實(shí)務(wù)中，將他人具有一定知名度的商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用的情形并不少見。所謂對(duì)癥下藥，不同的侵權(quán)形式需要由不同的法律條款予以規(guī)制，權(quán)利行使時(shí)也需要根據(jù)侵權(quán)情節(jié)的輕重以及具體情況選擇最適合的維權(quán)對(duì)策。

1、侵權(quán)形式以及相關(guān)法律規(guī)定、侵權(quán)認(rèn)定考量因素

針對(duì)突出使用企業(yè)名稱中與在先商標(biāo)相同或近似的商號(hào)的行為，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條規(guī)定該種行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，可以基于商標(biāo)法予以規(guī)制。而該條款規(guī)制的是在商品上使用字號(hào)時(shí)應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用，而不得突出使用的問題。突出使用主要是指，在商品上標(biāo)識(shí)企業(yè)名稱時(shí)字號(hào)部分的字體、大小、色彩、排列相較于企業(yè)名稱中的其他部分更加顯著。

針對(duì)注冊(cè)使用與在先商標(biāo)相同或近似的商號(hào)的行為，主要是根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條規(guī)定的誠(chéng)實(shí)信用原則予以規(guī)制。根據(jù)該條款可以從根本上解決不當(dāng)注冊(cè)和使用的行為。

另外，如果在先商標(biāo)是馳名商標(biāo)，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第二條的規(guī)定，企業(yè)名稱與馳名商標(biāo)相同或者近似，可以提起侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟。

在后商號(hào)權(quán)是否侵犯他人在先注冊(cè)商標(biāo)權(quán)時(shí)考量的因素主要有，在先注冊(cè)商標(biāo)的知名度、在后商號(hào)使用人的主觀惡意狀態(tài)、企業(yè)名稱的使用方式，如有無突出使用，最后綜合以上因素以是否會(huì)引起混淆誤認(rèn)而認(rèn)定是否構(gòu)成侵權(quán)。關(guān)于混淆誤認(rèn)主要是指相關(guān)公眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的出處是否易產(chǎn)生誤認(rèn)，實(shí)務(wù)中主要以法官的主觀認(rèn)知輔以商標(biāo)權(quán)知名度等多種因素來進(jìn)行認(rèn)定。

2、權(quán)利沖突的處理方式以及解決途徑

對(duì)于注冊(cè)使用與在先商標(biāo)相同或近似的商號(hào)的行為，商標(biāo)權(quán)人可以要求被訴企業(yè)承擔(dān)停止使用、變更使用、規(guī)范使用、損害賠償?shù)让袷仑?zé)任。根據(jù)我所多年的維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，可以采取以下幾種步驟處理相關(guān)糾紛。

警告和交涉

一般，對(duì)于侵權(quán)事實(shí)比較清楚、情節(jié)并不嚴(yán)重的侵權(quán)行為，可以考慮通過警告交涉的手段予以解決。部分侵權(quán)人因本身注冊(cè)企業(yè)名稱時(shí)即明知權(quán)利人的商標(biāo)存在，而帶有僥幸心理試圖搭便車，在收到權(quán)利人的侵權(quán)警告后，迫于壓力，會(huì)同意權(quán)利人的相關(guān)要求。我所此前作為乳酸菌乳飲品行業(yè)比較知名的某品牌的代理人，針對(duì)A公司擅自將與委托人的知名商標(biāo)相同的文字作為字號(hào)注冊(cè)并使用的涉嫌侵權(quán)行為發(fā)出過警告。通過溝通交涉A公司也認(rèn)識(shí)到所要承擔(dān)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，在收到警告之后的數(shù)月內(nèi)即將其字號(hào)變更為與委托人商標(biāo)不相同也不近似的字號(hào)。但也不排除部分侵權(quán)人較為頑固，堅(jiān)持認(rèn)為其企業(yè)名稱經(jīng)過了合法登記，不存在任何侵權(quán)問題。此時(shí)，就需要采取進(jìn)一步的維權(quán)行動(dòng)。

行政查處

如果通過警告交涉未能解決問題，或者因侵權(quán)情節(jié)比較嚴(yán)重商標(biāo)權(quán)人亦希望涉嫌侵權(quán)人得到相應(yīng)處罰的情況下，采用行政查處手段是一個(gè)很好的選擇。在前幾年的行政查處實(shí)務(wù)中，往往是存在涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品時(shí)，通過采用行政查處的手段現(xiàn)場(chǎng)扣押侵權(quán)庫(kù)存、同時(shí)借助工商局的力量，由工商局出面說服商號(hào)權(quán)人自行變更商號(hào)的案件較為普遍。而在這兩年的行政查處實(shí)務(wù)中感受到工商局的執(zhí)法水平也越來越高，可以不借助被控侵權(quán)品的存在，而只要存在將他人的注冊(cè)商標(biāo)作為字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)并使用的行為并認(rèn)為構(gòu)成侵權(quán)行為時(shí)即可向涉嫌侵權(quán)人說明構(gòu)成侵權(quán)的事宜并讓其自行變更商號(hào)。需要注意的是2018年機(jī)構(gòu)改革后，有的市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)內(nèi)部的管轄分工也有不太明確的情況，而且有的侵權(quán)行為可能涉及兩個(gè)以上科室，需要申請(qǐng)查處前事先電話溝通好具體的管轄科室。在我所處理的多起商號(hào)糾紛中，鑒于我所準(zhǔn)備并提交了足夠的侵權(quán)證據(jù)以及知名度相關(guān)證據(jù)，并在律師進(jìn)行充分的解釋說明后，市場(chǎng)監(jiān)督管理局積極配合商標(biāo)權(quán)人行使權(quán)利，最終借助當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局的力量成功使在后商號(hào)權(quán)人變更了商號(hào)。

每個(gè)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的執(zhí)法水平以及能力是有所不同的，也并不是所有的市場(chǎng)監(jiān)督管理局都積極配合權(quán)利人實(shí)現(xiàn)變更商號(hào)的目的。尤其是，在后商號(hào)權(quán)與在先的商標(biāo)權(quán)并不完全相同的情況下，市場(chǎng)監(jiān)督管理局的工作人員可能更加難以做出侵權(quán)的認(rèn)定，此時(shí)有必要采取訴訟的手段予以對(duì)應(yīng)。

民事訴訟

對(duì)于侵權(quán)情節(jié)惡劣，近似認(rèn)定比較微妙的行為，即便發(fā)了警告或者提起行政查處，可能也難以得到理想的結(jié)果。此種情況，商標(biāo)權(quán)利人可以通過提起民事訴訟的方式解決相關(guān)糾紛。雖然民事訴訟所花費(fèi)的時(shí)間成本和金錢成本會(huì)比較高，但通過訴訟的方式，可以確保商號(hào)糾紛得到處理，如認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，法院會(huì)命令在后商號(hào)權(quán)人在規(guī)定期限內(nèi)辦理企業(yè)名稱變更手續(xù)。而且，權(quán)利人可以在案件中嘗試對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定申請(qǐng)。此外，權(quán)利人還可以獲得損害賠償金。如今知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越得到重視，動(dòng)輒幾百萬的損害賠償金都已經(jīng)是舊聞，欲獲得更高的損害賠償金就需要商標(biāo)權(quán)人收集保全更多的知名度證據(jù)以及被訴侵權(quán)人的侵權(quán)獲利證據(jù)。