最近，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili）知名“UP主”敬漢卿有些苦惱--作為一個在嗶哩嗶哩擁有450多萬名粉絲的主播，他的賬號名同時也是自己用了22年的真實姓名，如今卻被安徽省蕪湖市鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部搶先注冊成了商標，并收到對方發(fā)出的一封名為“‘敬漢卿’商標侵權通知函”的郵件，稱敬漢卿目前所運營的微信、騰訊、頭條公眾號“敬漢卿”已侵犯到我方注冊商標專用權，并表示希望敬漢卿及時整改更名，否則將會委托律師發(fā)函要求各大視頻平臺查封其“敬漢卿”相關公眾號。

此前，“網(wǎng)紅”papi醬在事業(yè)上升期授權其關聯(lián)企業(yè)在自媒體運營的核心項目及相關商品或服務上提交了4件“papi醬”商標的注冊申請，但因已有他人在先確權的“PAPI醬”及“PAPI”等商標而遭遇注冊申請被駁回的尷尬，papi醬隨后展開權屬追索卻未能如愿。對于papi醬本人及其關聯(lián)企業(yè)而言，在涉及自媒體運營的核心項目及相關衍生領域類別上，他人在先申請的多件“PAPI醬”及“PAPI”商標不但成為了其進行商標布局的障礙，未來也留下了因商標缺位而產(chǎn)生侵權糾紛的隱患。

俗話說“人紅是非多”，很多“網(wǎng)紅”在自身知名度不斷提升的同時，有的因為沒有及時進行布局而被他人鉆了空子搶先注冊商標，有的則是在尚未布局的商品或服務類別上被他人惡意搶注商標，令其苦不堪言。面對這種情況，“網(wǎng)紅”往往會陷入兩難的境地，被迫改名或高價購買商標，而無論哪一種選擇都將承受巨大的經(jīng)濟損失。

“網(wǎng)紅”本身可能不從事特定商品或服務上的商業(yè)活動，但其姓名或昵稱等具有較高的知名度和商業(yè)價值，將其注冊為商標使用容易被消費者識別和記憶，在一定程度上有利于迅速打開市場，并對商品或服務的內(nèi)容和品質(zhì)背書，一些市場主體正是打起了這一“如意算盤”，利用“網(wǎng)紅”自身的品牌效應，將其姓名或昵稱等申請注冊為商標來“傍名牌”“搭便車”。

根據(jù)我國現(xiàn)行商標法第三十二條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。最高人民法院在《關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》中指出，當事人主張訴爭商標損害其姓名權，如果相關公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應當認定該商標損害了該自然人的姓名權。對于尚未被核準注冊的相關商標，“網(wǎng)紅”可在商標初審公告期內(nèi)提出異議申請；針對已經(jīng)獲準注冊的相關商標，可以請求宣告該商標無效或以連續(xù)3年不使用為由申請撤銷相關商標。

根據(jù)我國反不正當競爭法第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響力的姓名（包括筆名、藝名、譯名等），不得擅自使用他人有一定影響力的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等，誤導公眾認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，否則便構成不正當競爭?！熬W(wǎng)紅”也可以以反不正當競爭法相關規(guī)定為依據(jù)，來維護自身合法權益。