導(dǎo)讀：這是個(gè)“動(dòng)蕩”的世界，時(shí)代變化更迭太快了，也許有一天你發(fā)現(xiàn)身邊的一家店突然“消失”……“富貴鳥”-福建一代鞋業(yè)巨頭“中國(guó)鞋王”“縣城男鞋扛把子”卻于近日再次傳來了令人震驚的大消息富貴鳥退市在即，欠債40多億！還剩下什么值錢的東西？

富貴鳥是上世紀(jì)九十年代頗具影響力的鞋類品牌，自1995年成立以來，一路高歌猛進(jìn)，曾被冠以“中國(guó)真皮鞋王”、 “中國(guó)馳名商標(biāo)”以及“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

如今，曾經(jīng)的國(guó)民品牌富貴鳥就要和資本市場(chǎng)說“再見”。8月9日，聯(lián)交所向其發(fā)出函件，告知公司股份的最后上市日期為2019年8月23日，而股份上市地位也于2019年8月26日上午9時(shí)起取消。

2009年，為順應(yīng)品牌國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化的發(fā)展方向，富貴鳥還曾聘請(qǐng)當(dāng)紅影視明星陸毅為形象代言人，然而，十年后，富貴鳥不僅“風(fēng)光不在”，更因債務(wù)等問題陷入困境。

2016年9月1日起，富貴鳥股票停牌，隨后，富貴鳥營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)不斷下跌：2017年，營(yíng)業(yè)額從近30億不足5億，凈利潤(rùn)也由盈轉(zhuǎn)虧，國(guó)泰君安發(fā)布的公告顯示，截至2018年2月28日，富貴鳥負(fù)債至42.29億元。發(fā)行人至少存在49.09億元資產(chǎn)金額可能無(wú)法收回;截至2017年12月31日，發(fā)行人可動(dòng)用的活期存款及流動(dòng)資金不足1億元。   

01、富貴鳥為什么落得如此境地

富貴鳥2013年赴港上市之后，鞋王便不再專心做好鞋。富貴鳥開啟了多元化的發(fā)展道路,旗下迅速發(fā)展出10幾家相關(guān)企業(yè),2015年10月份,富貴鳥入股以融資服務(wù)為主業(yè)的叮咚錢包,股份占比高達(dá)80%。除了以上兩家直接涉及金融行業(yè)的公司以外,富貴鳥還專門成立了一家小額貸款公司。

某種程度上來說,真正拖垮富貴鳥的,就是這些高杠桿的金融理財(cái)!僅僅兩三年時(shí)間,資金違規(guī)拆借現(xiàn)象嚴(yán)重、帶息債務(wù)快速擴(kuò)大、融資利率居高不下,最終導(dǎo)致富貴鳥的資金鏈斷裂,背負(fù)沉重的債務(wù),進(jìn)而嚴(yán)重影響到實(shí)體經(jīng)營(yíng)。

主業(yè)收入持續(xù)下滑，庫(kù)存高企占用巨大資金，副業(yè)投資失敗導(dǎo)致巨額債務(wù)，三者疊加，致使一代鞋王富貴鳥從此不再富貴，甚至連創(chuàng)始人子女也不愿意繼承家業(yè)。

02、富貴鳥還剩下什么有價(jià)值的東西

富貴鳥財(cái)務(wù)總監(jiān)曾透露：公司其實(shí)現(xiàn)在真正的資產(chǎn)也沒什么了，存貨也抵押給人家了，最值錢的就是品牌了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，富貴鳥共保護(hù)了351件商標(biāo)，包括了“富貴鳥”、“FGN”、“FUGUINIAO”等不同字樣和圖案。

值得一提的是，富貴鳥還保護(hù)了“富貴小鳥”、及“富貴鷹”、“富貴鴿”、“富貴雞”、“富貴鳩”“RICHBIRD”等一系列防御性商標(biāo)。

對(duì)于富貴鳥來說，這些都是無(wú)形資產(chǎn)，長(zhǎng)久積累下來的品牌聲譽(yù)，賦予了這些商標(biāo)極高的市場(chǎng)價(jià)值，可以嘗試依靠商標(biāo)質(zhì)押貸款來繼續(xù)發(fā)展的。

03、商標(biāo)質(zhì)押、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓解除困境

商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)那么就可以“買賣”。以中文商標(biāo)為例，因?yàn)闈h字是有限的，所以注定商標(biāo)也是有限的，但企業(yè)數(shù)量卻在激增。如果某企業(yè)想注冊(cè)的商標(biāo)已被別人提前注冊(cè)，那該企業(yè)就得通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一途徑來獲得商標(biāo)所有權(quán)。

另外，商標(biāo)也可以通過使用許可把商標(biāo)權(quán)全部或部分“租”給別人，雙方只要談妥條件，簽好合同，向商標(biāo)局備案即可。最常見賺錢方法就是利用商標(biāo)使用許可進(jìn)行加盟連鎖經(jīng)營(yíng)，這已經(jīng)不是商標(biāo)賺錢的秘密了。但由于近年來企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到知名商標(biāo)的珍貴，在產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量上稍有不慎，將導(dǎo)致商標(biāo)聲譽(yù)受損。因此，大部分企業(yè)都會(huì)謹(jǐn)慎對(duì)待品牌商標(biāo)的使用。

還有，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款是企業(yè)融資的一種手段，因?yàn)槭怯蒙虡?biāo)這種無(wú)形資產(chǎn)做質(zhì)押來融資，所以有點(diǎn)“空手套白狼”的感覺。商標(biāo)質(zhì)押不涉及商標(biāo)權(quán)的變更，商標(biāo)抵押之后，持有人還可以繼續(xù)使用這枚商標(biāo)，但是就不能隨便“出租”或轉(zhuǎn)讓了，直到還清貸款為止。舉兩個(gè)例子：

“燎原”商標(biāo)質(zhì)押成功獲貸3億元

2018年6月20日，甘南州燎原乳業(yè)有限責(zé)任公司日前通過質(zhì)押其“燎原”商標(biāo)成功獲得貸款3億元，為公司發(fā)展提供了新動(dòng)力！

“景瑞”商標(biāo)質(zhì)押獲貸2000萬(wàn)元

2014年10月，景瑞農(nóng)業(yè)的“景瑞”注冊(cè)商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，2015年7月，景瑞農(nóng)業(yè)通過商標(biāo)質(zhì)押貸款，獲得南通農(nóng)商行首筆貸款2000萬(wàn)元。資金到位后，景瑞迅速投入食品加工廠的建設(shè)，項(xiàng)目一期建成后，年銷售可達(dá)6000萬(wàn)元！以上案例都說明了小小商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

商標(biāo)是企業(yè)一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)隨著品牌擴(kuò)大、知名度越來越大的時(shí)候，商標(biāo)價(jià)值也就越來大。“可口可樂”的價(jià)值高達(dá)千億美元，有人說，就算可口可樂公司一夜之間被大火燒毀，它也可以憑借“可口可樂”這一商標(biāo)重建起來！

現(xiàn)在還沒有找到適合企業(yè)商標(biāo)的老板們，小編建議您可以購(gòu)買商標(biāo)，相信通過企業(yè)不斷的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，您的商標(biāo)也有機(jī)會(huì)變成價(jià)值千萬(wàn)的大品牌！