在我國，企業(yè)名稱和商標注冊歸屬不同的行政部門管理，企業(yè)名稱的登記歸工商部門負責，而商標注冊則是歸國家知識產權局商標局管理，并且，企業(yè)名稱和商標所涉及的范圍也不同，企業(yè)名稱的保護范圍是區(qū)域性的，比如在北京登記的企業(yè)字號，在廣東也可以用來登記成企業(yè)名稱，而商標一旦獲得注冊，其保護范圍時全國性的。這種現狀意味著，注冊商標被他人作為企業(yè)字號進行登記，自身的企業(yè)字號與他人的字號相同或被他人搶注為商標都是完全有可能的。
案例一：蘭某某、杭州小拇指汽車維修科技股份有限公司訴天津市小拇指汽車維修服務有限公司等侵害商標權及不正當競爭糾紛案 | 原告 | 蘭某某、杭州小拇指汽車維修科技股份有限公司 |
被告 | 天津市小拇指汽車維修服務有限公司等 | |
基本情況 | 2004：杭州小拇指公司成立 2008：天津小拇指公司成立 2011：杭州小拇指公司獲準注冊“小拇指”商標 | |
法院觀點 | 1、 原告字號早于被告，原告商標權在被告字號后獲得注冊。 2、 原被告經營范圍一致，均為汽車維修行業(yè)，被告在在從事汽車維修、通過網站進行招商加盟、經營場所、網站及宣傳材料中，突出使用“小拇指”字樣，構成商標侵權。 3、原告具有一定市場知名度，被告使用“小拇指”字號進行宣傳，易造成市場混淆，構成不正當競爭。 | |
法院判決 | 被告構成專利侵權和不正當競爭： 1、 停止商標性使用； 2、 停止作為企業(yè)字號使用； 3、賠償原告損失。 | |
案例二：南京雪中彩影公司訴上海雪中彩影公司及其分公司商標侵權、不正當競爭糾紛案 | 原告 | 南京雪中彩影公司 |
被告 | 上海雪中彩影公司及其分公司 | |
基本情況 | 1993：南京雪中彩影公司成立 1996：南京雪中彩影公司獲準注冊“雪中彩影”商標 2004：上海雪中彩影公司成立 | |
法院觀點 | 1、 原告字號及商標早于被告字號，原告有商標權，被告無商標權。 2、 原被告經營范圍一致，均為攝影服務行業(yè)，但被告在攝影服務上使用“上海雪中彩影”未突出使用“雪中彩影”字樣，不構成商標侵權。 3、被告在使用企業(yè)字號時簡化為“上海雪中彩影”， 易造成市場混淆，構成不正當競爭。 | |
法院判決 | 被告構成不正當競爭： 1、 停止作為企業(yè)字號使用； 2、 賠償原告損失。 | |
案例三：哈爾濱市東祥金店有限責任公司、遼寧東祥金店珠寶有限公司與國家工商行政管理總局商標評審委員會再審案 | 一審原告 | 遼寧東祥金店珠寶有限公司 |
一審被告 | 商標評審委員會 | |
一審第三人 | 哈爾濱市東祥金店有限責任公司 | |
基本情況 | 1949：遼寧東祥前身與哈爾濱東祥前身成立 2000：遼寧東祥注冊“東祥”商標 2011：哈爾濱東祥注冊“哈東祥”商標 對哈爾濱東祥注冊“哈東祥”商標，遼寧東祥提出異議，商評委維持注冊（支持哈爾濱），一審法院判決撤銷（支持遼寧），二審法院維持一審判決（支持遼寧）。 | |
法院觀點 | 1、遼寧東祥與哈爾濱東祥均成立于1949年，具有很長的歷史淵源。 2、“哈東祥”商標與“東祥”商標相似，應不予注冊，但考慮到哈爾濱東祥一直沿用“東祥”字號，有特定的歷史淵源，且自2004年便大量使用“哈東祥”，已使其與哈爾濱東祥企業(yè)形成穩(wěn)定聯系。 | |
法院判決 | 維持“哈東祥”的商標注冊，兩商標共存。 | |
案例四：周某某訴新百倫貿易（中國）有限公司侵害注冊商標專用權糾紛案 | 一審原告 | 周某某 |
一審被告 | 新百倫貿易（中國）有限公司 | |
基本情況 | 上世紀90年代：New Balance進入中國，譯名為“紐巴倫” 1994：案外人注冊“百倫”商標，2004年轉讓給周某 2006：New Balance在中國的關聯公司——新百倫貿易（中國）有限公司成立 2011：周某注冊“新百倫”商標 | |
法院觀點 | 1、被告曾提商標異議但失敗，可推知其明知“新百倫”注冊商標存在，仍廣泛使用，不成立善意的在先使用抗辯。 2、其提供的使用證據不能證明其在原告注冊商標之前已經具有一定影響力。 3、被告曾使用“紐巴倫”作為“New Balance”譯名，證明“新百倫”并非“New Balance”的唯一中文譯名，其對于企業(yè)字號“新百倫”的使用不規(guī)范，構成商標性使用。 | |
法院判決 | 被告構成商標侵權，賠償損失500萬元。 |
案例一與案例二中，原告的企業(yè)名稱均早于被告，兩者的字號相同，且原告均注冊了與自身字號相同的商標，而被告在實際使用自身的企業(yè)字號時，沒有按照規(guī)范使用，其中，案例一中，被告突出使用與原告注冊商標名稱一致的企業(yè)字號，構成了商標侵權，案例二中，雖然被告未突出使用企業(yè)字號，但是不當的簡化使用，被認為構成了不正當競爭。
案例三與案例四中，原告均在被告之前申請注冊了商標，且商標均與被告企業(yè)字號極為相似，案例三中的被告比較幸運，依靠歷史淵源和使用證據艱難地將企業(yè)字號注冊為商標，案例四的被告則比較不幸，未及時注冊商標以及在先商標使用證據不足直接使其被判侵權，賠償損失500萬元。
司法實踐中，類似情況大量存在，作為企業(yè)，需要注意的問題有哪些？
1.在企業(yè)成立的同時進行商標注冊，避免企業(yè)字號被他人搶注為商標
我國很多老字號企業(yè)，在經營初期，沒有商標注冊的意識，雖然經過長時間的企業(yè)經營，其企業(yè)字號具備了指示商品來源的作用，但由于沒有注冊為商標，只能按照未注冊商標進行保護，其保護的力度也只能依據企業(yè)歷史、所獲榮譽、商標使用證據等來證明，證明難度大，主觀性強，較之注冊商標的保護是處處受限。并且，在自身商標還未達到馳名的程度時，很容易被他人搶注了成商標，企業(yè)自身苦苦經營的企業(yè)品牌便拱手讓給了他人。
2.在企業(yè)經營過程中，注意保留商標的使用證據
商標作為一個企業(yè)商譽的直接體現，必須以“使用”為基礎，一項注冊商標，連續(xù)三年不使用，很容易被他人申請撤銷，而作為未注冊商標，只有通過使用才能獲得知名度，而用來判斷商標知名度的商標使用持續(xù)時間、適用范圍、具體使用方式等證據，直接決定了在后期的侵權或維權中，能否占據有利地位。因此，作為企業(yè)，無論你正在使用的商標是注冊商標還是因為種種原因未獲得注冊的商標，留存商標的使用證據，對于維護自己企業(yè)的品牌具有重要作用。
3.一定要規(guī)范使用企業(yè)名稱和商標
在商標的使用過程中，企業(yè)一定要注意嚴格按照注冊商標獲準注冊的樣式來使用商標，比如一個圖形和文字的組合商標，如果圖形和文字是橫向排列的，就不能豎向排列使用，如果獲得注冊的是圖形和文字的組合商標，就不能將圖形和文字分開使用，再如注冊的商品項目是“桌子”卻在“椅子”上使用等等，都構成商標的不規(guī)范使用，有侵權的風險。
在企業(yè)名稱的使用過程中，企業(yè)雖然有權使用自己的企業(yè)名稱，但需要符合使用規(guī)范，將企業(yè)字號突出使用或者進行不必要的簡化，很有可能會被認為是商標性的使用或是不正當競爭，而引發(fā)被訴侵權的風險。
