一些人在平時(shí)經(jīng)常會(huì)把商標(biāo)和品牌劃等號(hào)，認(rèn)為商標(biāo)就是品牌。實(shí)際上，品牌與商標(biāo)是既有聯(lián)系也有區(qū)別的。今天，小編就好好說(shuō)說(shuō)商標(biāo)和品牌的聯(lián)系和區(qū)別，讓大家對(duì)二者有一個(gè)更為深入的認(rèn)識(shí)。
商標(biāo)和品牌的聯(lián)系
1、商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分
商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，承擔(dān)著區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的功能。而品牌則有著更為豐富的外延，不僅包括商標(biāo)等有形的部分，還包括企業(yè)文化、消費(fèi)者口碑、產(chǎn)品或服務(wù)知名度等無(wú)形的部分，承擔(dān)著向公眾直觀展示企業(yè)的文化和價(jià)值的功能。
2、商標(biāo)和品牌都是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)
商標(biāo)和品牌，都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)通過(guò)建設(shè)自己獨(dú)特的商標(biāo)和品牌文化，可以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，商標(biāo)和品牌可以也可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓等方式，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。
3、品牌建設(shè)和商標(biāo)建設(shè)相輔相成
品牌建設(shè)和商標(biāo)建設(shè)是相輔相成的。企業(yè)投入大量的人力、物力、財(cái)力對(duì)品牌進(jìn)行宣傳和保護(hù)的同時(shí)，也是在宣傳和保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)。企業(yè)在提升品牌知名度的同時(shí)，其商標(biāo)也會(huì)逐漸被大家所熟知。
商標(biāo)和品牌的區(qū)別
1、商標(biāo)與品牌二者概念不同
商標(biāo)是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合以及上述要素組合構(gòu)成的，使用在商品或服務(wù)分類(lèi)上，以區(qū)別商品或服務(wù)不同來(lái)源的標(biāo)志。
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
2、商標(biāo)與品牌的價(jià)值來(lái)源不同
商標(biāo)是用來(lái)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，其價(jià)值不僅來(lái)源于知名度的大小，更來(lái)源于其合法性。注冊(cè)商標(biāo)要比未注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值更大。而品牌的價(jià)值主要源自產(chǎn)品的質(zhì)量和消費(fèi)者的信任。
3、商標(biāo)與品牌的構(gòu)件不同
商標(biāo)的構(gòu)件主要包括：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合以及聲音等，都是有形的。
品牌的構(gòu)件則由有形和無(wú)形兩部分構(gòu)成。有形的部分包括：名稱(chēng)、圖案、色彩、文字、符號(hào)等；無(wú)形的部分包括：品牌傳播、促銷(xiāo)、維護(hù)、管理、銷(xiāo)售、公關(guān)等。
4、商標(biāo)和品牌的使用時(shí)效不同
商標(biāo)的使用時(shí)效則取決于法律，而品牌的使用時(shí)效取決于市場(chǎng)。世界各國(guó)對(duì)商標(biāo)的使用都有一定的年限，我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)的使用期限為10年，到期后可以通過(guò)續(xù)展繼續(xù)使用。
品牌則不同，即使法律允許企業(yè)繼續(xù)使用，但如果品牌的市場(chǎng)接受度持續(xù)降低，品牌也就失去了生命力，面臨消亡的風(fēng)險(xiǎn)。
