1.什么是“商標(biāo)的顯著性”？

“商標(biāo)的顯著性”是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。

“商標(biāo)的顯著性”可分為固有顯著性和獲得顯著性。固有顯著性是指構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形等本身就具有區(qū)分和識別商品或服務(wù)的來源的作用。獲得顯著性是指原本不能區(qū)分、但在使用過程中產(chǎn)生了第二含義后能區(qū)分和識別商品或服務(wù)的來源。

2.如何判定商標(biāo)是否具有顯著性？

（1）判定商標(biāo)不具備顯著性的方法

      《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

①僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

②僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

③其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

凡是滿足上述條件的標(biāo)志都是缺乏顯著性的，都無法注冊為商標(biāo)。

（2）判定商標(biāo)具備顯著性的方法

        判定商標(biāo)具有固有顯著性，主要是看構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形等要素是臆造的、任意的、暗示性的還是純描述的：

①臆造的是指憑空想象出的商標(biāo)標(biāo)識，因此具有固有顯著性，如：“日產(chǎn)”（NISSAN）。日產(chǎn)公司日文名為“Nippon Sangyo”，意思是日本產(chǎn)業(yè)公司?！癗issan”取自“Nippon”的前兩個字母和“Sangyo”的前三個字母，是臆造詞。

②任意的是指將其具有原含義的標(biāo)識用于新的領(lǐng)域，因此具有固有顯著性，如：“蘋果”手機。蘋果本是一種水果，卻被用來作為手機的商標(biāo)，使該商標(biāo)具有了較高的顯著性。

③暗示性的是指將產(chǎn)品或服務(wù)的某些特點作為商標(biāo)用在其上，通常具有固有顯著性，如：“飄柔”洗發(fā)液?！帮h”和“柔”都是用來暗示消費者使用了該產(chǎn)品后頭發(fā)會變的更加柔順，讓消費者對該產(chǎn)品有了更深的印象，使商標(biāo)具有了較高的顯著性。

④純描述的是指將產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量直接描述，一般不具有固有顯著性，如：“大米”酒?！按竺住笔轻劸频闹饕现?，用來作為白酒的商標(biāo)，可以提高商標(biāo)的辨識度和顯著性。

判定商標(biāo)是否具有獲得顯著性，主要是看原來不具有固有顯著性的商標(biāo)標(biāo)識，能否通過長期使用取得了第二層含義，從而獲得了顯著性。

如：六個核桃，雖然“六個核桃”是商品的主要原料，但該商品經(jīng)過多年的宣傳和銷售，“六個核桃”的含義已經(jīng)從描述商品原料變?yōu)榱四軌騾^(qū)分商品來源的含義，具有了顯著性，因而可以被當(dāng)做商標(biāo)來使用和注冊。

3.如何讓商標(biāo)具有顯著性？

（1）給商標(biāo)起名時，避開通用名稱
       商品或服務(wù)的通用名稱是指，在某一范圍內(nèi)法定或約定俗成，被普遍使用的某種商品或服務(wù)的名稱。我們在給商標(biāo)起名時，一定要避開通用名稱。

（2）使用商標(biāo)時，增加描述性詞語
      我們在使用商標(biāo)時，可以為商標(biāo)增加一些描述性詞匯，如將“中華”稱為“中華牙膏”等，通過該方式來防止商標(biāo)的顯著性被弱化。

（3）給商標(biāo)起名時，使用自創(chuàng)詞語
      我們在給商標(biāo)起名時，可以自己獨創(chuàng)一個詞語，這樣既不用擔(dān)心商標(biāo)會和他人在先注冊的商標(biāo)近似或相同，也能增強商標(biāo)的顯著性。像新浪、搜狐、天貓這些詞都屬于自創(chuàng)詞語，現(xiàn)如今都成了知名商標(biāo)。