隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，域名和商標之間的沖突越來越多，如何解決這個難題？近日，多名來自互聯(lián)網(wǎng)與知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜引R聚一堂，就如何解決上述問題建言獻策。專家認為，作為商標與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的“點商標”，能夠有效幫助消費者在互聯(lián)網(wǎng)上識別商標品牌，對解決此類問題具有重要的創(chuàng)新意義。

據(jù)了解，“點商標”是以“。商標”為后綴的全球通用頂級域域名，由“?！奔又形摹吧虡恕眱蓚€漢字構(gòu)成，是針對商標品牌企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商標品牌標志。“點商標”域名由國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）設(shè)立，并于2014年5月正式加入全球互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)。2015年1月，“點商標”域名正式納入中國域名管理體系?！包c商標”是網(wǎng)上網(wǎng)下直接、清晰、明確標識商標品牌名稱的互聯(lián)網(wǎng)商標權(quán)利標識，便于商標權(quán)人在互聯(lián)網(wǎng)上區(qū)別其提供的商品或服務(wù)，便于消費者在網(wǎng)上網(wǎng)下快速辨認、識別并能直接找到商標品牌信息。

“點商標”的價值主要體現(xiàn)在：實現(xiàn)商標的互聯(lián)網(wǎng)化，讓商標在互聯(lián)網(wǎng)上“活起來”；保護商標品牌人的權(quán)利，打擊假冒網(wǎng)站；保護消費者權(quán)利，讓消費者訪問真實可信的商標權(quán)利人網(wǎng)站；加大對商標品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告宣傳等。

“商標的商業(yè)標識功能有利于品牌保護?！弊罡呷嗣穹ㄔ褐R產(chǎn)權(quán)庭原庭長蔣志培在發(fā)言中指出，“點商標”作為一種具有商業(yè)標識功能的民事權(quán)益，可以方便商標品牌人在互聯(lián)網(wǎng)上保護自己的商標權(quán)利，同時讓網(wǎng)民和消費者避免混淆。

北京務(wù)實知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心主任程永順認為，“點商標”是商標與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的創(chuàng)新應(yīng)用，要實現(xiàn)能夠幫助消費者在互聯(lián)網(wǎng)上有效識別商標品牌的作用，就同時要做好事前審查，并對其注冊點商標后的使用行為進行約束。中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心副主任唐廣良則表示，互聯(lián)網(wǎng)上無窮無盡地增加頂級域后綴，會給商標品牌人帶來更多的負擔(dān)，也會造成更多的域名搶注，但是，中文域名和類似“點商標”這樣具有社會責(zé)任感的互聯(lián)網(wǎng)頂級域，則具有重要意義。

據(jù)悉，為加強“點商標”規(guī)則制定和監(jiān)督，“點商標”政策委員會于2017年4月成立，其成員來自世界各地的知名互聯(lián)網(wǎng)與知識產(chǎn)權(quán)方面的專家。該委員會成立兩年來，在“點商標”的規(guī)則完善和監(jiān)督審核流程方面發(fā)揮了重要作用。