2017年1月18日，北京時(shí)代先鋒商貿(mào)有限公司（下稱原告）提出第22669371號“cohiba”商標(biāo)（下稱訴爭商標(biāo)）的注冊申請，指定使用在丁烷氣（吸煙用）、打火石、點(diǎn)煙器用氣罐等第34類商品上。經(jīng)審查，商標(biāo)局以訴爭商標(biāo)商標(biāo)與第520005號“COHIBA”商標(biāo)（下稱引證商標(biāo)）構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)為由，駁回了訴爭商標(biāo)的注冊申請。原告遂向原商標(biāo)評審委員會(huì)（下稱原商評委）申請復(fù)審，但其復(fù)審請求被原商評委駁回。

　　2018年8月21日，原告以原商評委為被告向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，并提交了其持有的第14796304號、第16975617號“高希霸”商標(biāo)（下稱基礎(chǔ)注冊商標(biāo)）的注冊證書，主張?jiān)V爭商標(biāo)系其基礎(chǔ)商標(biāo)的延續(xù)注冊，能夠與引證商標(biāo)相區(qū)分，應(yīng)當(dāng)獲準(zhǔn)注冊。北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)；原告的證據(jù)不足以證明其基礎(chǔ)商標(biāo)“高希霸”經(jīng)過使用具有較高知名度，使得其商業(yè)信譽(yù)可以延及訴爭商標(biāo)，而不會(huì)造成相關(guān)公眾對訴爭商標(biāo)指定使用商品與引證商標(biāo)核準(zhǔn)使用商品來源的混淆、誤認(rèn)。據(jù)此，法院對原告的相關(guān)主張不予支持。

　　事實(shí)上，在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件中，不少商標(biāo)權(quán)利人會(huì)以其基礎(chǔ)注冊商標(biāo)具有較高知名度為由，請求法院考慮先后商標(biāo)之間的商譽(yù)延續(xù)關(guān)系，核準(zhǔn)或維持商標(biāo)的注冊。但實(shí)踐中，此項(xiàng)主張獲得法院認(rèn)可者甚少。筆者試以此文分析商標(biāo)延續(xù)注冊的“門檻”。

　　商譽(yù)的延續(xù)繼承是本質(zhì)

　　商標(biāo)延續(xù)注冊，又稱商譽(yù)延續(xù)注冊，雖不是成熟的法律概念，但在我國司法實(shí)踐中頻頻出現(xiàn)。2014年，《北京市高級人民法院關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件的審理指南》公布，對商標(biāo)延續(xù)注冊的適用規(guī)則予以了規(guī)范。根據(jù)該審理指南第八條規(guī)定，商標(biāo)延續(xù)注冊是指“商標(biāo)注冊人的基礎(chǔ)注冊商標(biāo)經(jīng)過使用獲得一定知名度，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾將其在同一種或者類似商品上在后申請注冊的相同或近似商標(biāo)與其基礎(chǔ)注冊商標(biāo)聯(lián)系在一起，并認(rèn)為使用兩商標(biāo)的商品均來自該商標(biāo)注冊人或與其存在特定聯(lián)系的，基礎(chǔ)注冊商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)可以在后申請注冊的商標(biāo)上延續(xù)”。

　　商標(biāo)延續(xù)注冊與商標(biāo)專用權(quán)獨(dú)立性原則不相矛盾，商標(biāo)延續(xù)注冊的本質(zhì)是商譽(yù)在不同商標(biāo)之間的延續(xù)和繼承。我國是商標(biāo)注冊制國家，商標(biāo)專用權(quán)基于注冊行為產(chǎn)生，商標(biāo)注冊人對其注冊的不同商標(biāo)享有各自獨(dú)立的商標(biāo)專用權(quán)。因此，商標(biāo)專用權(quán)不能自然延續(xù)或?yàn)槠渌虡?biāo)所繼承。但是，商譽(yù)與商標(biāo)專用權(quán)不同，不同商標(biāo)所承載的商譽(yù)不具有獨(dú)立性。商譽(yù)的產(chǎn)生無需經(jīng)國家專門機(jī)關(guān)的審查核準(zhǔn)，自然形成于商事主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，是相關(guān)公眾對其生產(chǎn)、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)等多方面的綜合性評價(jià)。商標(biāo)作為識別商品或服務(wù)來源的重要依據(jù)，能夠?qū)⒋朔N綜合性評價(jià)與商品或服務(wù)的提供者相聯(lián)結(jié)，是標(biāo)示商譽(yù)的主要工具。對于同一主體前后申請的兩商標(biāo)，如果基礎(chǔ)注冊商標(biāo)已經(jīng)承載大量商譽(yù)，并且消費(fèi)者能夠?qū)⒃诤笊虡?biāo)與基礎(chǔ)注冊商標(biāo)相聯(lián)系，那么基礎(chǔ)注冊商標(biāo)所承載的商譽(yù)完全有可能傳遞至在后商標(biāo)，使之在較短時(shí)間取得較高知名度，客觀上形成與其他商業(yè)標(biāo)志的區(qū)分性。

　　商標(biāo)延續(xù)注冊須附條件

　　商標(biāo)權(quán)具有兩項(xiàng)基本權(quán)能，即專用權(quán)和排斥權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限，排斥權(quán)則可以擴(kuò)展到相同或類似商品上的相同或近似商標(biāo)。承認(rèn)商標(biāo)延續(xù)注冊，相當(dāng)于在基礎(chǔ)注冊商標(biāo)專用權(quán)的邊界新開了一個(gè)“口子”，極有可能進(jìn)入他人商標(biāo)排斥權(quán)的范圍，不當(dāng)攫取他人的市場份額，影響正常的市場競爭秩序。在實(shí)踐中，也確實(shí)有一些商標(biāo)惡意搶注案件會(huì)通過延續(xù)注冊的主張，請求使其在后申請注冊的商標(biāo)準(zhǔn)予注冊。一旦普遍承認(rèn)商標(biāo)延續(xù)注冊的正當(dāng)性，將可能引發(fā)不正當(dāng)競爭行為。筆者認(rèn)為，商標(biāo)延續(xù)注冊在原則上不予準(zhǔn)許，除非主張延續(xù)注冊的當(dāng)事人能夠證明其已滿足以下4個(gè)條件：

　　第一，基礎(chǔ)注冊商標(biāo)經(jīng)過使用具有較高知名度。承認(rèn)商標(biāo)延續(xù)注冊實(shí)際是對商標(biāo)所有人因商標(biāo)使用所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值的保護(hù)。市場主體只有通過商標(biāo)使用行為，與其提供的商品或服務(wù)建立起對應(yīng)關(guān)系，才能在商標(biāo)上不斷積累商譽(yù)。當(dāng)商譽(yù)積累到一定程度，基礎(chǔ)商標(biāo)取得較高知名度，具有較強(qiáng)的指代功能，基礎(chǔ)商標(biāo)所承載的商譽(yù)才具備傳遞的可能性。

　　第二，基礎(chǔ)注冊商標(biāo)知名度高于引證商標(biāo)。一方面，如果基礎(chǔ)商標(biāo)知名度不高于引證商標(biāo)，即相關(guān)公眾對基礎(chǔ)商標(biāo)的認(rèn)知不強(qiáng)于其對引證商標(biāo)的認(rèn)知，則相關(guān)公眾很可能認(rèn)為使用基礎(chǔ)商標(biāo)的商品或服務(wù)來源于引證商標(biāo)所有人，訴爭商標(biāo)就不可能基于基礎(chǔ)商標(biāo)的知名度，與引證商標(biāo)相區(qū)分。另一方面，基礎(chǔ)商標(biāo)知名度高于引證商標(biāo)，可以佐證訴爭商標(biāo)的注冊系出于正當(dāng)商業(yè)需求和使用目的，沒有攀附引證商標(biāo)的主觀惡意。

　　第三，基礎(chǔ)注冊商標(biāo)與訴爭商標(biāo)是同一種或類似商品或服務(wù)上的相同或近似商標(biāo)。商標(biāo)法律制度實(shí)際上是以標(biāo)志符號劃分市場范圍，要避免某個(gè)標(biāo)志憑借較高知名度搶占其未付出實(shí)際努力的市場份額。訴爭商標(biāo)之所以能獲準(zhǔn)注冊，是因?yàn)槠溲永m(xù)了基礎(chǔ)商標(biāo)所承載的商譽(yù)，此種商譽(yù)應(yīng)限于基礎(chǔ)商標(biāo)所付出努力的市場范圍內(nèi)，而不能任意擴(kuò)張至新的市場領(lǐng)域。

　　第四，相關(guān)公眾能夠?qū)⒒A(chǔ)注冊商標(biāo)與訴爭商標(biāo)相聯(lián)系。相關(guān)公眾只有認(rèn)為基礎(chǔ)注冊商標(biāo)與訴爭商標(biāo)所指示的商品或服務(wù)來源相同或存在特定聯(lián)系，才能在二者之間搭建起橋梁，使基礎(chǔ)商標(biāo)所承載的商譽(yù)自然流向訴爭商標(biāo)，而不會(huì)與引證商標(biāo)發(fā)生混淆或者誤認(rèn)。

　　“商標(biāo)注冊申請?jiān)谙仁窃瓌t，商譽(yù)延續(xù)對商標(biāo)可注冊性的影響只能是例外?！惫P者認(rèn)為，對于商標(biāo)延續(xù)注冊問題，必須采取審慎的態(tài)度。對于當(dāng)事人提出的商標(biāo)延續(xù)注冊主張，法院應(yīng)當(dāng)在結(jié)合個(gè)案情況的基礎(chǔ)上，綜合考慮上述條件，謹(jǐn)慎對待，嚴(yán)格把關(guān)。