——訪北京市社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員、中關(guān)村知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長馬一德

　　2019年5月10日，將迎來第三個“中國品牌日”。在世界品牌實驗室公布的2018年“世界品牌500強”排行榜中，我國上榜品牌只有38個，相對2017年只增加了1個。當(dāng)今世界，大國博弈和經(jīng)濟競爭已表現(xiàn)為品牌經(jīng)濟的競爭，而國際市場20%的國際知名品牌擁有80%的市場份額。如何提高品牌經(jīng)濟發(fā)展水平，中國經(jīng)濟時報記者日前專訪了北京市社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員、中關(guān)村知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長馬一德。

　　馬一德認(rèn)為，品牌經(jīng)濟是以品牌為載體，統(tǒng)籌整合各類科技創(chuàng)新資源、經(jīng)濟、社會和文化等要素，牽引經(jīng)濟市場化、集約化發(fā)展的一種經(jīng)濟形態(tài)，是突破中國制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端鎖定，后工業(yè)化社會經(jīng)濟發(fā)展的高階形態(tài)?，F(xiàn)階段，我國推動品牌經(jīng)濟發(fā)展的核心是提質(zhì)增效，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值。知名品牌的創(chuàng)建與打造涉及科學(xué)技術(shù)、文化、管理等因素，依靠科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新及企業(yè)軟實力提升的品牌經(jīng)濟發(fā)展過程，也是經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的過程。

　　提升中國品牌的含金量

　　我國品牌經(jīng)濟發(fā)展面臨的短板是，世界級知名品牌數(shù)量較少，已有的知名品牌含金量不夠，企業(yè)缺少核心技術(shù)。

　　馬一德表示，應(yīng)把加快發(fā)展品牌經(jīng)濟作為推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著力點，打造一批能在全球市場支撐品牌發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)以及能體現(xiàn)中國國際地位的優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)。只有擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，才能在國際市場上站穩(wěn)腳跟。目前，我國產(chǎn)品質(zhì)量抽查合格率從上世紀(jì)80年代的70%穩(wěn)步提升到現(xiàn)在的90%以上，擁有一批具有國際一流水平的企業(yè)和品牌，消費類電子產(chǎn)品等居全球領(lǐng)先水平，具備加速推進品牌經(jīng)濟的初步基礎(chǔ)。補齊核心技術(shù)短板，提升中國品牌的含金量，關(guān)鍵要運用知識產(chǎn)權(quán)打造品牌發(fā)展的核心競爭力，釋放知識產(chǎn)權(quán)的高附加值、形成品牌價值的溢出效應(yīng)。

　　他認(rèn)為，應(yīng)堅持市場化改革方向，完善品牌經(jīng)濟的制度供給。我國在世界品牌排行榜實力靠前的企業(yè)多為國企、央企，依靠市場力量形成的知名自主品牌還相對較少。今后要以價格為導(dǎo)向，充分激發(fā)企業(yè)創(chuàng)造、運營和維護品牌的積極性，推動企業(yè)通過滿足市場需求、遵循市場規(guī)律來設(shè)計、運營、維護品牌。向具有核心研發(fā)能力和自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)提供國家級政策優(yōu)惠，除認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)可依法享受稅收優(yōu)惠政策外，可在科研孵化、專利申請、產(chǎn)品通關(guān)、跨國投資等方面獲得扶持。

　　馬一德從知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和品牌培育、知識產(chǎn)權(quán)保護和品牌維護等方面，提出以下建議：應(yīng)深化商標(biāo)注冊管理體制改革，提高商標(biāo)注冊便利化水平。加強商標(biāo)數(shù)據(jù)共享，為申請人提供更便利、快捷的商標(biāo)注冊服務(wù)。鼓勵企業(yè)自主研發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)展自主品牌，創(chuàng)造高價值專利、馳名商標(biāo)、精品版權(quán)，支持企業(yè)開發(fā)新工藝和實現(xiàn)生產(chǎn)技術(shù)升級，打造知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)。加強知識產(chǎn)權(quán)信息開放利用，建立重大經(jīng)濟科技活動知識產(chǎn)權(quán)評議制度，加快知識產(chǎn)權(quán)密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)。開展全國性品牌專項行動，加大對馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)、老字號商標(biāo)等的保護力度。嚴(yán)厲查處假冒馳名(著名)商標(biāo)的違法行為。從嚴(yán)從快審理大規(guī)模惡意搶注商標(biāo)案件。加強新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域創(chuàng)新成果的知識產(chǎn)權(quán)保護，開展海外知識產(chǎn)權(quán)布局和維權(quán)援助，提升海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防控能力。

　　對于如何促進品牌服務(wù)業(yè)規(guī)范發(fā)展，他認(rèn)為，可鼓勵企業(yè)開展品牌資本化運作，建立質(zhì)量“黑名單”制度，推進信用信息社會公開共享，加大企業(yè)失信成本，倒逼企業(yè)堅守商業(yè)道德，誠信生產(chǎn)經(jīng)營。建立客觀、公平和國際化的商標(biāo)品牌價值評價體系。

　　用中華文化元素注入中國品牌

　　中國品牌是中華優(yōu)秀文化的海外使者，也是對中華民族凝聚力、創(chuàng)造力、生命力的呈現(xiàn)。馬一德表示，用中華文化元素注入中國品牌，是提升中國品牌美譽度的必由之路。企業(yè)應(yīng)在生產(chǎn)過程中積極融入優(yōu)秀文化元素，挖掘中華文化的世界性價值，生產(chǎn)具有中國元素的文化產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的領(lǐng)軍型文化品牌。

　　他同時提到，中國企業(yè)要承擔(dān)起“一帶一路”文化使者的責(zé)任。探索建立“一帶一路”沿線國家和地區(qū)商標(biāo)案件協(xié)處機制，維護我國企業(yè)商標(biāo)合法權(quán)益。在品牌文化上彰顯中國軟實力，與“一帶一路”沿線各國達到共榮、共享目標(biāo)。同時要促進中西方的文化交流與認(rèn)同。以中國品牌促進跨文化溝通，通過接納中國品牌的產(chǎn)品促進中西方文化交流，理解并尊重中西方文化價值觀的巨大差異，用西方人的思維和表達方式講好中國品牌故事，讓西方人通過中國品牌故事認(rèn)識中華文化。讓中華優(yōu)秀文化隨著中國品牌的成長壯大，為世界文明交流互鑒作出貢獻。

　　我國的老字號品牌具有深厚的歷史文化底蘊，凝結(jié)著中華商業(yè)和地域文化的精華。馬一德表示，振興老字號品牌要開發(fā)、運用、創(chuàng)新宣傳渠道，迎合網(wǎng)絡(luò)化、年輕化、個性化的消費趨勢，鼓勵和引導(dǎo)老字號企業(yè)建立完善現(xiàn)代企業(yè)制度。加強政府支持老字號品牌認(rèn)證注冊的力度，鼓勵和支持合法所有人將中華老字號利用馬德里商標(biāo)國際注冊平臺，盡快實施境外商標(biāo)注冊。引導(dǎo)老字號企業(yè)制定國際發(fā)展戰(zhàn)略，主動進行防御性注冊。充分利用國家間合作協(xié)議，幫助老字號一攬子在有關(guān)國家和地區(qū)集中注冊。

　　馬一德還建議，引導(dǎo)企業(yè)在“走出去”進程中品牌先行，保護和傳承中華老字號，推動中醫(yī)藥、中華傳統(tǒng)餐飲、工藝美術(shù)等企業(yè)“走出去”，提升我國企業(yè)馬德里商標(biāo)國際注冊數(shù)量，鼓勵企業(yè)持自主商標(biāo)品牌出口產(chǎn)品，引導(dǎo)鼓勵知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)打造全球知名品牌，向全球價值鏈高端攀升。參與商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則制定，參與多邊、雙邊自貿(mào)區(qū)商標(biāo)領(lǐng)域規(guī)則談判，提高我國商標(biāo)領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力，構(gòu)建更加公平合理的商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則體系，為中國品牌“走出去”構(gòu)建更公平的國際營商環(huán)境。