“你能聽(tīng)到的歷史137年，你能看到的歷史175 年，你能品味的歷史441年……”一段優(yōu)美的樂(lè)曲，配上聲音渾厚的解說(shuō)，“國(guó)窖1573”的廣告短片給人留下深刻印象，但是，其中的音樂(lè)部分可以注冊(cè)成商標(biāo)嗎？瀘州老窖股份有限公司（下稱瀘州老窖公司）因?yàn)樯暾?qǐng)注冊(cè)該聲音商標(biāo)未果，從而將原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）訴至法院。近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭審理了該案。此前，瀘州老窖公司因申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)被原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）駁回，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提起復(fù)審，但仍被駁回。

        自我國(guó)2014年施行的商標(biāo)法將聲音商標(biāo)納入注冊(cè)范圍后，如何把握注冊(cè)審查標(biāo)準(zhǔn)一直備受關(guān)注。

        注冊(cè)聲音商標(biāo)被駁回

        據(jù)了解，瀘州老窖公司涉案廣告短片創(chuàng)作于2003年，其中音樂(lè)部分由著名作曲家張磊創(chuàng)作。此后，該廣告片通過(guò)各地電視臺(tái)、電臺(tái)等媒體進(jìn)行了大量、長(zhǎng)期公開(kāi)播放。

        2016年3月，瀘州老窖公司將該廣告片中的音樂(lè)部分向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)。但商標(biāo)局經(jīng)審查，以“該申請(qǐng)商標(biāo)使用在所指定的商品上缺乏應(yīng)有的顯著特征，不得作為商標(biāo)使用”為由，駁回了瀘州老窖公司的申請(qǐng)。

        瀘州老窖公司不服，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。但商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于2018年4月作出復(fù)審決定，對(duì)瀘州老窖公司的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

        瀘州老窖公司隨即向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，認(rèn)為商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)所作決定認(rèn)定事實(shí)不清，適用法律錯(cuò)誤，請(qǐng)求法院予以撤銷。

        瀘州老窖公司認(rèn)為，該申請(qǐng)商標(biāo)由獨(dú)創(chuàng)性音樂(lè)，包含曲、詞和演唱者等表達(dá)要素組成，旋律和表達(dá)方式具有獨(dú)創(chuàng)性，具備較強(qiáng)的固有顯著性。

       從節(jié)奏與音效方面看，該申請(qǐng)商標(biāo)整體較為緩慢，前半部分似呢喃低語(yǔ)，后半部分則節(jié)奏稍微加快，激昂迸發(fā)，最后又婉轉(zhuǎn)低回。從旋律與歌詞方面看，申請(qǐng)商標(biāo)中曲調(diào)反復(fù)輕唱，唱詞都由“吶”“伊”“嘟”“呀”構(gòu)成，唱詞的反復(fù)，強(qiáng)調(diào)了音樂(lè)旋律主要特征的基礎(chǔ)上，增加了音樂(lè)的復(fù)雜度與記憶點(diǎn)，加強(qiáng)人們對(duì)該段音樂(lè)旋律的感知?？梢?jiàn)，申請(qǐng)商標(biāo)將音樂(lè)與人聲完美融合，具有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性，其特定的旋律和表達(dá)方式在相關(guān)公眾中的感知印象較為固定，具有較強(qiáng)的固有顯著性。

        該申請(qǐng)商標(biāo)的聲音非酒業(yè)行業(yè)通用的音樂(lè)或聲音，也未作任何描述或者暗示，如開(kāi)瓶聲、倒酒聲、干杯聲或者其他與酒類商品具有緊密關(guān)聯(lián)的聲音。因此，相關(guān)公眾通過(guò)傳播媒介接觸到申請(qǐng)商標(biāo)聲音時(shí)，不會(huì)將其與指定商品的固有特點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)系，相關(guān)公眾可以通過(guò)申請(qǐng)商標(biāo)識(shí)別“白酒”等商品的來(lái)源，具有較強(qiáng)的固有顯著性。

        同時(shí)，申請(qǐng)商標(biāo)作為“國(guó)窖1573”系列酒產(chǎn)品的廣告曲的節(jié)選，在實(shí)際使用中除包含獨(dú)創(chuàng)性音樂(lè)以及男生朗讀外，還包含瀘州老窖公司的注冊(cè)商標(biāo)“國(guó)窖1573”。該申請(qǐng)商標(biāo)整體在消費(fèi)過(guò)程中能夠加以識(shí)別，具備可識(shí)別性。

        瀘州老窖公司代理人、北京超成律師事務(wù)所律師劉莉莎在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，該申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)大量使用和宣傳，已經(jīng)與瀘州老窖公司及“國(guó)窖1573”等系列酒產(chǎn)品建立了唯一的指向關(guān)系，具備標(biāo)示和識(shí)別商品來(lái)源的作用，使用該申請(qǐng)商標(biāo)的“國(guó)窖1573”系列酒產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)具有較高的知名度，形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序，并獲得諸多榮譽(yù)。

        商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)出庭審查員在庭審中堅(jiān)持認(rèn)為，該申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在葡萄酒等商品上難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。

       北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后，未當(dāng)庭作出判決。

        能否區(qū)分商品是關(guān)鍵

        2014年5月1日開(kāi)始施行的我國(guó)商標(biāo)法首次將聲音商標(biāo)納入可注冊(cè)范圍，原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)的“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播開(kāi)始曲”成為我國(guó)首個(gè)獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)。而騰訊科技（深圳）有限公司（下稱騰訊公司）“QQ消息提示音”聲音商標(biāo)的注冊(cè)則一波三折。

        作為聲音商標(biāo)的第一批申請(qǐng)者，騰訊公司于2014年5月4日，即新商標(biāo)法實(shí)施后的第一個(gè)工作日，就通過(guò)代理機(jī)構(gòu)向商標(biāo)局提出將QQ消息提示音（六聲短促且頻率一致的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”）申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)先后駁回了騰訊公司的注冊(cè)申請(qǐng)。認(rèn)為該申請(qǐng)商標(biāo)為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音，該聲音較為簡(jiǎn)單，缺乏獨(dú)創(chuàng)性，指定使用在申請(qǐng)注冊(cè)的服務(wù)項(xiàng)目上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

        但在此后的行政訴訟中，兩級(jí)法院均認(rèn)定該申請(qǐng)商標(biāo)具有顯著性，在指定使用的服務(wù)項(xiàng)目上能夠起到標(biāo)識(shí)服務(wù)來(lái)源的功能，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)予注冊(cè)。從而使得該商標(biāo)成為我國(guó)首個(gè)經(jīng)司法程序確認(rèn)準(zhǔn)予注冊(cè)的聲音商標(biāo)。

        據(jù)統(tǒng)計(jì)，自聲音商標(biāo)被納入可注冊(cè)范圍4年來(lái)，全國(guó)共有500多件聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但注冊(cè)成功的僅有十余件。

       業(yè)內(nèi)人士表示，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)聲音商標(biāo)的審查目前還比較謹(jǐn)慎，由此導(dǎo)致了申請(qǐng)人的熱情不是很高。但聲音商標(biāo)具有先天性的顯著性，很容易被人認(rèn)知、接受并記住，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常重要的無(wú)形資產(chǎn)。