近日，英國著名品牌評估機構Brand Finance發(fā)布2019全球最有價值服飾品牌50強名單。在全球體育品牌中，安踏(Anta)以38.7億美元排名第三，超越了很多國際老品牌。

       在《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有價值50大服飾品牌)》全榜單中，安踏(Anta)排名第21，位列中國服飾品牌第一名。

       安踏創(chuàng)立于1991年，10年后，在完成從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品運營的過渡的同時，安踏也從福建晉江走向了全國，開始被大眾熟知。2007年7月，安踏成功在港交所掛牌上市。

      如今，安踏不但是國貨第一運動品牌，而且甩第二名李寧很遠，僅次于耐克和阿迪達斯。在2018年初市值過1000億，成為首家超千億的服飾品牌。

      一個晉江小廠，蛻變成中國最大的體育用品集團公司，市值破千億，與耐克、阿迪達斯共躋全球三強，安踏只用了二十幾年。

      重視創(chuàng)新

      在本土運動品牌中，安踏首先成立運動科學實驗室，每年投入巨資研發(fā)，這說明安踏是看重創(chuàng)新和研發(fā)驅(qū)動的。2014-2017年，安踏的研發(fā)活動成本分別為2.11億元、3.08億元、3.51億元、4.79億元，占收入的比例分別為2.36%、2.77%、2.63%、2.87%，安踏的研發(fā)成本呈上升趨勢。

      目前安踏已在全球設立五大研發(fā)設計中心，包括美國、日本、韓國、中國香港和中國內(nèi)地，引進大量國際化背景的研發(fā)設計人才，擁有800多項專利成果。

      安踏2017年底推出的“閃能科技A-FLASHFORM”，是安踏自主研發(fā)的高性能科技平臺，如今已經(jīng)運用于數(shù)百萬雙安踏鞋類商品中；安踏的“雨翼科技”、“銀能科技”等研發(fā)成果則在國內(nèi)外業(yè)界履獲獎項。

      創(chuàng)新，不僅成為安踏開啟創(chuàng)業(yè)新十年的重要工具，更融入了安踏自身的企業(yè)基因里。正如安踏集團董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠指出：“作為核心競爭力，一個企業(yè)如果創(chuàng)新跟不上，等著它的只會是死亡?！?/p>

      另外，我們再來看看安踏的商標布局。

     “安踏”商標布局

      根據(jù)中國商標網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止目前，安踏(中國)有限公司名下共有574件商標，包含“安踏”、“ANATA”、“安踏;ANTA”、“AUTO-ARCH”、“KEEP MOVING”、“LAOGANMA”等商標，涵括多個類別，目前大部分已注冊成功。

      經(jīng)過檢索，早在1990年04月10日，安踏就申請注冊了第547903號第25類“安踏”商標。

      這意味著安踏還在創(chuàng)業(yè)初期，就已經(jīng)進行了商標注冊，足見安踏超前的商標品牌保護意識。

      隨著品牌的發(fā)展壯大，安踏的商標布局也越來越完善。其中，2018年，申請注冊了176件；2017年，申請注冊了43件；2016年，申請注冊了31件；2015年，申請注冊了12件；2014年，申請注冊了12件，2013年，申請注冊了16件。

      可以說，無論是創(chuàng)立之初還是逐步做大做強，對于商標、專利等知識產(chǎn)權，安踏都給予了足夠的重視。

      21世紀是知識經(jīng)濟的時代，知識產(chǎn)權已經(jīng)成為經(jīng)濟全球化背景下的至高點，對于企業(yè)來說，只有對自身專利、商標等知識產(chǎn)權資產(chǎn)的不斷重視和提升，才能處于不敗之地。安踏能夠從多重競爭的環(huán)境下脫穎而出，成為運動服飾行業(yè)的佼佼者，與他們在知識產(chǎn)權的付出有莫大關系。