文創(chuàng)收入15億、元宵夜游一票難求……故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最近備受關(guān)注，也吸引了一批想借機(jī)“蹭熱點(diǎn)”的人的注意。今年1月，“故宮口紅”、“故宮文創(chuàng)”商標(biāo)就已被申請注冊，申請主體并非故宮官方。而2018年12月以來，“故宮普洱”、“故宮傳奇”、“故宮營造”、“故宮皇妃”，甚至“故宮聯(lián)名”等商標(biāo)均已被與故宮無關(guān)的企業(yè)或個人申請注冊。
這些被申請的商標(biāo)目前均處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。一名曾從事商標(biāo)審核工作人士告訴記者，由于故宮博物院的“故宮”商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這些非故宮博物院申請的類似商標(biāo)最終不大可能被審核注冊，但不排除存在混淆消費(fèi)者視聽、惡意競爭等可能。
“涉及故宮的商標(biāo)審核一直較為嚴(yán)格，近年來類似商標(biāo)要么沒有通過初審，要么在故宮博物院提出異議后被駁回?！鄙鲜鋈耸空f。
故宮官方也在加大商標(biāo)注冊和保護(hù)的力度。數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，北京故宮文化傳播有限公司已申請了233項(xiàng)商標(biāo)注冊，成為網(wǎng)紅的“故宮貓”、“宮里過大年”都在注冊之列。僅僅2018年，故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)就申請了413項(xiàng)商標(biāo)，占二十多年來全部申請量的63.8%。
誰在蹭故宮的熱點(diǎn)？
故宮口紅是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的代表作，但其“嫡庶之爭”讓消費(fèi)者眼暈。根據(jù)公開報道，有兩個渠道宣稱銷售的是正品故宮口紅：故宮淘寶和天貓潤百顏旗艦店。
然而，據(jù)某記者查詢發(fā)現(xiàn)，故宮淘寶的運(yùn)營主體北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司，以及潤百顏旗艦店的運(yùn)營主體北京華熙海御科技有限公司，至今都未申請注冊過含有“故宮”名稱的商標(biāo)。
這件事讓深圳市共創(chuàng)盈化妝品有限公司（下稱“共創(chuàng)盈公司”）做了，其在2019年1月29日申請注冊了“故宮口紅”商標(biāo)。工商資料顯示，共創(chuàng)盈公司成立于2015年12月，注冊資本120萬元，但其從2018年5月才開始申請注冊商標(biāo)。
其所申請注冊的商標(biāo)中，除了最早的一個被駁回復(fù)審?fù)猓溆喽继幱凇暗却龑?shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。
共創(chuàng)盈公司在阿里巴巴網(wǎng)站經(jīng)營一家名為“HOLD LIVE品牌專營店”的化妝品網(wǎng)店，里面銷售一款名稱中帶有“故宮”的口紅。但在天貓認(rèn)證為“官方”的“HOLD LIVE旗艦店”里，卻沒有銷售故宮產(chǎn)品。
2018年12月，同樣在阿里巴巴開網(wǎng)店主營面膜的廣州臻美醫(yī)療科技有限公司申請注冊了“故宮皇妃”商標(biāo)，臻美公司在2018年6月才剛剛成立。
北京簡品優(yōu)活科技有限公司在今年1月申請注冊了“故宮營造”商標(biāo)，簡品優(yōu)活公司成立比臻美公司還晚1個月。除了“故宮營造”，其還將大熱的“錦鯉”申請注冊了商標(biāo)。
除了這些公司，還有幾名自然人申請注冊了“故宮”商標(biāo)，在名稱和商品類別上都與故宮博物院已有商標(biāo)類似。比如，故宮博物院在茶類商品中注冊了“故宮貢茶”，今年1月有人在同類商品中申請了“故宮普洱”。
“現(xiàn)在故宮文創(chuàng)這么熱，肯定會有企業(yè)或個人想來注冊‘故宮’商標(biāo)，傍一下故宮的大牌。”上述曾從事商標(biāo)審核工作人士說，“但他們的申請被審核通過的可能性極小”。
故宮如何保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)？
最早的“故宮”商標(biāo)注冊于1981年7月，是由天津市大港蚊香廠注冊的，如今已因期滿未續(xù)展注銷。
此后的14年間，四川故宮御窖酒業(yè)公司、沈陽澳華制藥公司、浙江中煙公司、北京海淀迪賽通用技術(shù)研究所都注冊過“故宮”商標(biāo)，其中有的至今仍有效。
直到1995年12月，北京故宮文化服務(wù)中心才注冊了“故宮紫禁城”商標(biāo)，1996年2月，故宮博物院注冊了“故宮”商標(biāo)。
2016年前，故宮博物院只注冊了“故宮”“紫禁城”“御膳房”“宮”等7個商標(biāo)，近兩年又陸續(xù)注冊了“故宮博物院”“故宮冰窖”“故宮書店”等商標(biāo)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅2018年，故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)就申請了413項(xiàng)商標(biāo)，占二十多年來全部申請量的63.8%。
盡管總量仍不多，但保護(hù)力度很大。比如“故宮”“紫禁城”和圖形“宮”申請注冊的類別涵蓋了全部45類商標(biāo)，且不僅申請中文商標(biāo)，亦注冊了相對應(yīng)的英文商標(biāo)。
2006年，“故宮”和“紫禁城”兩個商標(biāo)又在三個商品類別上被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。“我國對馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù)，他人將已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)在不相同或者不相類似商品上注冊或者使用，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，馳名商標(biāo)所有人可以禁止他人注冊和使用。”上述曾從事商標(biāo)審核工作人士說。
一些司法案例也體現(xiàn)了對“故宮”商標(biāo)的保護(hù)。2009年，一名玉石商人申請注冊“國玉建極綏猷”商標(biāo)被駁回，商標(biāo)評審委員會的理由就包括：“建極綏猷”為故宮太和殿正中匾額上的文字，最早為乾隆御筆，原物已無法找到。因此，申請商標(biāo)易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，從而造成不良影響。
1994年，藝術(shù)家胡曉丹創(chuàng)作了一部以服飾美反映建筑美的服裝展演作品“流動的紫禁城”，此后21年在50多個國家地區(qū)演出。2017年，胡曉丹旗下公司申請將“流動的紫禁城”注冊成商標(biāo)被駁回，理由即是與故宮博物院的“紫禁城”商標(biāo)近似。
“有些情況下，兩個類似的商標(biāo)，是后者故意蹭在先商標(biāo)的熱度，還是純屬巧合，很難區(qū)分?！比A東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授叢立先告訴記者。
這樣的案例可能還會出現(xiàn)。作家常怡2017年創(chuàng)作了一部暢銷的童書作品《故宮里的大怪獸》，此后被改編為廣播劇、音樂劇。2018年7月，江蘇原力影業(yè)有限公司宣布啟動《故宮里的大怪獸》影視、動畫劇集、游戲、衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。
2018年10月，原力公司在30個商品類別中申請注冊“故宮里的大怪獸”商標(biāo)，目前處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。
對故宮文創(chuàng)的保護(hù)還表現(xiàn)在著作權(quán)領(lǐng)域。熱播劇《上新了·故宮》除了跟隨故宮專家進(jìn)宮識寶，還組織設(shè)計師、大學(xué)生，每期設(shè)計出一個文化創(chuàng)意衍生品，通過淘寶眾籌模式進(jìn)行后端商業(yè)化制作。
但在電商網(wǎng)站，新鮮出爐的創(chuàng)意作品很快會被盜版。“故宮淘寶是首批入駐原創(chuàng)保護(hù)平臺的，《上新了·故宮》也積極在平臺上備案存證，維權(quán)效果非常好。”阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)高級專家湯緣說道。
