在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的形勢(shì)下，經(jīng)常會(huì)遇到為了牟取不正當(dāng)利益，傍名牌，申請(qǐng)注冊(cè)國外知名品牌音譯、意譯的中文商標(biāo)，或者在商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中直接使用國外知名品牌的音譯、意譯標(biāo)識(shí)，使消費(fèi)者認(rèn)為其與該國外品牌存在一定聯(lián)系，從而產(chǎn)生誤認(rèn)。在司法實(shí)踐中，因外文商標(biāo)與其中文譯文而引發(fā)的商標(biāo)糾紛越來越多，要阻止此類中文標(biāo)識(shí)的注冊(cè)或者制止侵權(quán)者的侵權(quán)行為，需要先考慮該外文商標(biāo)與中文譯文標(biāo)識(shí)是否構(gòu)成近似，從而作出進(jìn)一步的判斷。

        在拉菲酒莊與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、金色希望公司商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛再審一案（(2016)最高法行再34號(hào)）中，金色希望公司于2005年4月1日申請(qǐng)注冊(cè)第4578349號(hào)“”商標(biāo)，拉菲酒莊于2011年8月24日以爭(zhēng)議商標(biāo)與其注冊(cè)的第1122916號(hào)“”引證商標(biāo)構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)為由對(duì)該爭(zhēng)議商標(biāo)提出了爭(zhēng)議申請(qǐng)。在該案中，最高人民法院認(rèn)為，爭(zhēng)議商標(biāo)由中文文字“拉菲莊園”構(gòu)成，“莊園”用在葡萄酒類別上顯著性較弱，“拉菲”系爭(zhēng)議商標(biāo)的主要部分，判斷爭(zhēng)議商標(biāo)與引證商標(biāo)“LAFITE”是否構(gòu)成近似，關(guān)鍵在于判斷“拉菲”與“LAFITE”是否構(gòu)成近似或者形成了較為穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。拉菲酒莊提交了大量證據(jù)，足以證明早在1980年代，國內(nèi)的相關(guān)刊物就開始介紹拉菲酒莊及其生產(chǎn)的“LAFITE”葡萄酒,并將“LAFITE”譯為“拉斐”或者“拉菲特”，將“CHATEAULAFITE”譯為“拉斐堡”或者“拉菲特堡”，“LAFITE”在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)日前在我國具有較高的知名度、為相關(guān)公眾所知悉。我國相關(guān)公眾通常以“拉菲”指代拉菲酒莊的“LAFITE”商標(biāo),并且“拉菲”已經(jīng)與拉菲酒莊的“LAFITE”商標(biāo)之間形成了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，由于拉菲已經(jīng)成為“LAFITE”的音譯并形成了穩(wěn)固的聯(lián)系，且為國內(nèi)相關(guān)行業(yè)內(nèi)公眾所熟知，故爭(zhēng)議商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。

       在該案中，在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)日前，拉菲酒莊在中國沒有注冊(cè)中文的“拉菲”商標(biāo)，法院通過認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)“拉菲”與外文商標(biāo)“LAFITE”構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，進(jìn)而使?fàn)幾h商標(biāo)無效，保護(hù)了拉菲酒莊的權(quán)利和利益。

       對(duì)于此類案件關(guān)鍵在于證據(jù)的收集，最高人民法院根據(jù)拉菲酒莊提供的證據(jù)，主要從以下2個(gè)方面考慮認(rèn)定外文商標(biāo)與中文譯文構(gòu)成近似：

      外文商標(biāo)的知名度和顯著性

      拉菲酒莊提供了大量證據(jù)，如官方網(wǎng)站介紹、1855年列級(jí)酒莊目錄、拉菲酒莊在法國在先注冊(cè)的“LAFITE”、拉菲酒莊的“LAFITE”、拉菲產(chǎn)品宣傳材料、產(chǎn)品照片、海關(guān)報(bào)關(guān)單、經(jīng)銷協(xié)議及發(fā)票、行業(yè)內(nèi)各大雜志、報(bào)紙、期刊對(duì)“拉菲LAFITE”的宣傳和介紹等證據(jù)，用以證明外文商標(biāo)“LAFITE”在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)日前就被中國消費(fèi)者所熟知，在中國具有較高的知名度，且經(jīng)過長期、大量的使用，“LAFITE”的顯著特征得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)，理應(yīng)得到法律的保護(hù)。 

       外文商標(biāo)與其中文譯文是否形成唯一、穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系

       最高人員法院將拉菲酒莊提交的證據(jù)分為三類，從拉菲酒莊、媒體及官方機(jī)構(gòu)分別對(duì)其中文譯文的使用情況來考查二者的對(duì)應(yīng)關(guān)系。（1）拉菲酒莊對(duì)“LAFITE”的中文譯文“拉菲”的商業(yè)使用。提交的證據(jù)有與上海、溫州等酒類經(jīng)銷商簽訂的“LAFITE/拉菲”葡萄酒經(jīng)銷協(xié)議及發(fā)票、海關(guān)進(jìn)口貨物報(bào)關(guān)單、海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅專用繳款書、官方網(wǎng)站、產(chǎn)品宣傳手冊(cè)、商標(biāo)許可使用合同等，在這些文件中均將“LAFITE”翻譯為中文“拉菲”，且多數(shù)將“LAFITE”與“拉菲”同時(shí)使用。（2）媒體對(duì)“LAFITE”的中文譯文“拉菲”的使用。提供了1983年-2014年各期刊、報(bào)紙、雜志中對(duì)LAFITE/拉菲的相關(guān)介紹及報(bào)道、國內(nèi)外電影中關(guān)于lafite/拉菲的相關(guān)介紹、在先對(duì)“拉菲”作為拉菲酒莊知名商品特有名稱受保護(hù)的記錄等，均顯示“LAFITE”中文翻譯為“拉菲”，且使用時(shí)間遠(yuǎn)早于爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)日。（3）官方機(jī)構(gòu)對(duì)“LAFITE”中文譯名“拉菲”的使用。在行業(yè)協(xié)會(huì)出具的《波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)聲明》中，CHATEAULAFITER0THSCHILD譯為“拉菲莊園”。進(jìn)而認(rèn)定“拉菲”為“LAFITE”的中文譯文，且二者形成了一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。

       有行業(yè)人士認(rèn)為除以上兩點(diǎn)外，在認(rèn)定外文商標(biāo)與其中文譯文構(gòu)成近似方面，還需要考慮相關(guān)公眾對(duì)該外文商標(biāo)的認(rèn)知水平和能力及該中文譯名商標(biāo)是否已經(jīng)通過使用產(chǎn)生了知名度。

      相關(guān)公眾對(duì)外文商標(biāo)的認(rèn)知水平和能力

      主要指的是我國相關(guān)公眾對(duì)外文文字的認(rèn)知水平和引證的外文商標(biāo)詞匯自身的常用性程度。對(duì)于中國消費(fèi)者相對(duì)較熟悉的英文商標(biāo)而言，對(duì)認(rèn)知水平的舉證時(shí)可以考慮該詞匯是否為較權(quán)威的詞典所收錄，是否在常用、較權(quán)威的詞匯表中收錄等因素。

      在“MENAT FOREVER MENAT及圖”駁回復(fù)審行政糾紛一案（（2016）京行終3125號(hào)），“menat”雖有“護(hù)身符”的含義，但該詞并非常見、常用的英文詞匯，“menat”的中文含義難以被普通消費(fèi)者所了解，故申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)“護(hù)身符”指定使用在相同或類似商品上難以使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，兩商標(biāo)未構(gòu)成近似商標(biāo)。

      而在“Forever Mark”與“永恒印記”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛一案（（2013）高行終字第2374號(hào)），“Forever”與“Mark”均為使用頻率較高的簡(jiǎn)單常用的英文單詞，并非生僻詞語，相關(guān)公眾很容易將爭(zhēng)議商標(biāo)“永恒印記”理解為“Forever Mark”，含義互相呼應(yīng)，且有足夠的證據(jù)證明“永恒印記”與“ForeverMark”形成了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，在相關(guān)公眾中具有較高的知名度，故爭(zhēng)議商標(biāo)“永恒印記”與引證商標(biāo)“ForeverMark”構(gòu)成近似商標(biāo)。

      考慮中文譯名商標(biāo)是否已經(jīng)通過使用產(chǎn)生了知名度

    《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》第一條規(guī)定：“人民法院在審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件時(shí)……對(duì)于使用時(shí)間較長、已建立較高市場(chǎng)聲譽(yù)和形成相關(guān)公眾群體的訴爭(zhēng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握商標(biāo)法有關(guān)保護(hù)在先商業(yè)標(biāo)志權(quán)益與維護(hù)市場(chǎng)秩序相協(xié)調(diào)的立法精神，充分尊重相關(guān)公眾已在客觀上將相關(guān)商業(yè)標(biāo)志區(qū)別開來的市場(chǎng)實(shí)際，注重維護(hù)已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序?！备鶕?jù)該條的規(guī)定和精神，對(duì)于已經(jīng)投入使用時(shí)間較長、形成穩(wěn)定市場(chǎng)格局、建立較高知名度和影響力的商標(biāo)，如果沒有證據(jù)證明中文譯名與外文商標(biāo)已經(jīng)產(chǎn)生了相關(guān)消費(fèi)者的混淆，那么應(yīng)該尊重這種已形成的市場(chǎng)實(shí)際，不宜輕易認(rèn)定為近似商標(biāo)。

      綜上所述，判斷外文商標(biāo)與中文譯名是否構(gòu)成近似，應(yīng)根據(jù)個(gè)案的實(shí)際情況，從多個(gè)角度分析，充分考慮在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日前中國相關(guān)公眾對(duì)該外文商標(biāo)的認(rèn)知情況、外文商標(biāo)的知名度和影響力、外文商標(biāo)與中文譯文之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，以是否容易造成相關(guān)消費(fèi)者的混淆作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。