導(dǎo)讀：進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)家一再強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系快速健康發(fā)展，要求不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用，未來商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)范一定會(huì)越來越嚴(yán)格。
近日有行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)每日優(yōu)鮮竟然兩次申請(qǐng)商標(biāo)均被駁回，目前涉及所有終端產(chǎn)品貨架展示，可以說整個(gè)項(xiàng)目已陷入“無牌”運(yùn)營(yíng)的窘境。資料顯示，便利購是每日優(yōu)鮮于2017年6月內(nèi)部孵化的辦公室無人貨架項(xiàng)目，也是每日優(yōu)鮮從線上走到線下、通過進(jìn)一步增加終端密度覆蓋更多場(chǎng)景的第一步。
到了2018年初，每日優(yōu)鮮對(duì)外透露，其旗下孵化半年的無人零售項(xiàng)目便利購已分拆成獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子公司，并獲得2億美元A+B輪融資，其中騰訊領(lǐng)投A輪合計(jì)5300萬美金，元生資本、時(shí)代資本、KTB跟投；鼎暉領(lǐng)投B輪合計(jì)1.44億美金，北極光創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投、君聯(lián)資本、微光創(chuàng)投、光源資本跟投。光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
每日優(yōu)鮮最早是在2014年11月26日第一次申請(qǐng)商標(biāo)，被駁回。
據(jù)了解，此次每日優(yōu)鮮被駁回的商標(biāo)是35類。第35類商標(biāo)屬于服務(wù)商標(biāo)，包括由個(gè)人或組織提供的廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等服務(wù)，也就是說包括廣告、策劃、設(shè)計(jì)類的文化創(chuàng)意公司，以及提供銷售交易服務(wù)的公司等，都必須注冊(cè)第35類商標(biāo)。
實(shí)際上，長(zhǎng)久以來，我國(guó)對(duì)35類商標(biāo)保護(hù)中涵蓋商店、零售店、終端店面等。已經(jīng)達(dá)成高度共識(shí)，因此注冊(cè)第35類商標(biāo)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中不得不考慮的一個(gè)重要布局。
既然這個(gè)商標(biāo)這么重要，被駁回后，每日優(yōu)鮮并不甘心，在2016年3月16日第二次申請(qǐng)35類商標(biāo)，依然被駁回。
目前最新的申請(qǐng)日期顯示在2018年12月28日。
要知道，對(duì)于沒有注冊(cè)成功的商標(biāo)，目前并不受國(guó)家法律保護(hù)，原則上誰都可以用。每日優(yōu)鮮未來產(chǎn)品銷售存在巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)已處窘境。記得此前共享辦公的明星項(xiàng)目，優(yōu)客工場(chǎng)就曾因?yàn)樯虡?biāo)的問題惹上官司。
對(duì)于無人貨架企業(yè)而言，點(diǎn)位是關(guān)鍵，尤其是優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位。因而，前期大家比拼的就是看誰布點(diǎn)更多、更快，在這個(gè)大戰(zhàn)略目標(biāo)下，整個(gè)公司業(yè)務(wù)重心就是全力向一線運(yùn)營(yíng)傾斜，似乎其他市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也已經(jīng)不重要了。
進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)家一再強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系快速健康發(fā)展，要求不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用，未來商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)范一定會(huì)越來越嚴(yán)格。
每日優(yōu)鮮現(xiàn)在商標(biāo)被駁回，很大程度是因?yàn)樯虡?biāo)近似或者類似的原因。應(yīng)該想辦法及時(shí)調(diào)整商標(biāo)策略，重新申請(qǐng)注冊(cè)。目前已經(jīng)開始大規(guī)模進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的模式，給公司和投資人都帶來極大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
