最近網(wǎng)絡上出現(xiàn)了一個新的流行詞叫做：“盤他”？先是在抖音上走紅，又在各大社交平臺上受到網(wǎng)友的熱烈追捧！

        據(jù)了解，盤他的梗來自于相聲《文玩》，但是真正讓他火起來的是抖音，抖音上有一位用戶發(fā)了一條關于盤他的視頻，后來就引起了一個“萬物皆可盤”的視頻話題，這個話題有很多用戶參與，而盤的東西也是腦洞大開，各種各樣什么都有。

        隨著“盤它”的火爆網(wǎng)絡，許多企業(yè)和個人也發(fā)現(xiàn)了商機并立即付諸了行動。

     “盤它”被注冊134次

       根據(jù)中國商標網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止目前，與“盤它”有關的商標共有134件，包括“盤它”、“盤它 PLAYIT”、“盤它它”、“盤它 TA”、“盤它吧兄弟”等商標，目前正處于“正等待受理”或者“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。

       注冊類別可謂相當豐富，當然最受歡迎的當屬第35類。經(jīng)過檢索，第35類“盤它”商標有26件。第35類商標被稱為萬能商標，包含了產(chǎn)品商標在市場上的廣告，市場營銷，進出口代理，商業(yè)活動等。第35類除了是所有電商、電銷平臺等必須注冊的大類，也是許多企業(yè)的一種防御手段。

      “盤它”商標最早的申請注冊時間為2019年01月18日。2019年01月18日，有三家公司先后提出申請注冊，即第36029938號第28類、第36030753號第43類，第36031303號42類、第36032040號第35類、第36033021號第14類“盤它”商標。隨后，多家公司或者個人又陸續(xù)申請注冊了多件“盤它”相關商標。

       盤它”商標最新的申請日期為2019年01月24日，也就是說熱度一直沒有降下來。當然，這些“盤它”商標最終能否注冊成功？目前尚且未知。

       其實，不僅僅是“盤它”，此前，抖音神曲《好嗨哦》剛火起來沒多久，就有不少公司和個人申請注冊“好嗨哦”商標了。

     “好嗨哦”被注冊62次

       中國商標網(wǎng)信息顯示，截止目前，“好嗨哦”被申請注冊了62次，目前這些商標正處于“正等待受理”或者“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。另外，除了“好嗨哦”，“好嗨喲”也被注冊了49次。

       商標作為企業(yè)的品牌標識，不僅是企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)文化的體現(xiàn)，而一個好的商標名稱極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量。為了快速提高品牌曝光，一些企業(yè)在注冊商標時將目光投向了網(wǎng)絡熱詞。

       許多企業(yè)使用網(wǎng)絡熱詞作為商標，主要是考慮到不需要花費太多宣傳費用就可以快速獲得較高的市場關注度。如果企業(yè)懂得借勢營銷，憑借網(wǎng)絡熱詞的力量，可輕松做到一夜成名，紅遍大江南北。

       但是，并非所有網(wǎng)絡熱詞都適合注冊成商標。很多網(wǎng)絡流行語本身不具備商標應有的顯著特征。有的因屬于“低俗用語”違反商標法第十條第一款第八項規(guī)定的，商標申請人稍有不慎便會遭遇商標被駁的尷尬。

       因此，企業(yè)在選擇網(wǎng)絡熱詞申請注冊商標，應該嚴格遵守《商標法》相關規(guī)定，要考慮商標是否具有合法性、顯著性、近似性等專業(yè)問題，這樣才能順利通過商標局審查，提高商標注冊成功率。

       合法性

     《商標法》第七條：申請注冊和使用商標應當遵循誠實信用原則。《商標法》第九條：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。《商標法》第十條部分：申請商標不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

      顯著性

     《商標法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標申請注冊。

      近似性

      如若兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回。

       雖然適合注冊成商標的網(wǎng)絡熱詞不多，但是，如果網(wǎng)絡流行語具備顯著性、合法性，申請人在將網(wǎng)絡流行語注冊為商標時也擁有在先性，大致就可以成功將網(wǎng)絡流行語注冊為商標。并且，一旦注冊成功，商標將會給注冊人帶來豐厚的回報。