商標(biāo)無小事，下好先手棋
一件小小的銅錢圖形商標(biāo)，卻引來京黔兩地企業(yè)的三年較勁。一家是北京恒昌利通投資管理有限公司（下稱北京恒昌公司），以自己品牌遭遇搶注為由，提出訴訟。另一家為貴州六枝特區(qū)勇發(fā)小額貸款公司（下稱貴州勇發(fā)公司），堅(jiān)持認(rèn)為其擁有的引證商標(biāo)為自主設(shè)計(jì)，依法理應(yīng)確認(rèn)其自創(chuàng)品牌企業(yè)的商標(biāo)權(quán)屬。日前，北京市高級人民法院對該案作出終審判決，長達(dá)三年多的鏖戰(zhàn)告一段落。
案情：
該案中，北京恒昌公司提出商標(biāo)無效宣告請求稱，2011年其創(chuàng)立了3家關(guān)聯(lián)公司，作為一家從事資產(chǎn)管理、投資管理咨詢、借款咨詢服務(wù)與對接、信用風(fēng)險(xiǎn)評估與管理、信用數(shù)據(jù)整合服務(wù)為一體的綜合性金融、資產(chǎn)管理與服務(wù)的大型公司，從2011年開始在先使用爭議商標(biāo)，自2013年5月起，相繼在全國各地設(shè)立分公司，2014年經(jīng)營額8億余元，利潤9000余萬元。
由于種種原因，2013年7月北京恒昌公司提交了爭議商標(biāo)的注冊申請，但在金融服務(wù)領(lǐng)域與貴州勇發(fā)公司引證商標(biāo)“撞車”。2014年9月被商標(biāo)局部分駁回，北京恒昌公司發(fā)現(xiàn)貴州勇發(fā)公司的引證商標(biāo)居然與自己長期使用的圖形商標(biāo)高度近似，難以分辨。該引證商標(biāo)通過宣傳單、戶外廣告、報(bào)刊廣告等方式宣傳推廣，相繼獲得了“中國最具影響力品牌金融服務(wù)企業(yè)”“中國最佳投資金融機(jī)構(gòu)”等榮譽(yù)稱號，在中國金融服務(wù)領(lǐng)域具有較高市場知名度。
該案中，貴州勇發(fā)公司辯稱，該公司2012年8月成立，同年9月12日完成圖形商標(biāo)作品設(shè)計(jì)，2012年9月20日向商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊申請。2014年3月12日在國家版權(quán)局進(jìn)行了版權(quán)備案登記，版權(quán)登記號為NO140843號，因此是名副其實(shí)的自主品牌。引證商標(biāo)長期以來有效使用，經(jīng)廣泛地推廣和宣傳，現(xiàn)為當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄓ绊懥Φ男刨J企業(yè)。
2016年4月，北京恒昌公司被商評委裁定駁回商標(biāo)注冊申請后，向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院提出訴訟，2018年3月北京市知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決駁回其訴訟請求。2018年4月，北京恒昌公司又向北京市高級人民法院提出上訴，2018年10月底收到二審終審判決書。北京市高級人民法院經(jīng)審理判定，北京恒昌公司所提供的使用證據(jù)多數(shù)在爭議商標(biāo)申請注冊之后，其不足以認(rèn)定在先商標(biāo)使用已經(jīng)具有一定影響力。遂駁回上訴，維持原判。
啟示：
一些設(shè)計(jì)獨(dú)特的圖形商標(biāo)形象生動、辨識度高，通常也蘊(yùn)藏著豐厚的文化內(nèi)涵，易得到客戶認(rèn)可。該案中的圖形商標(biāo)，以圓形方孔錢幣形象地展示了金融服務(wù)業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，也融入秦漢以來中國古典錢幣文化內(nèi)涵，構(gòu)思新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特。針對金融企業(yè)而言，還具有以下3點(diǎn)特征：第一，表達(dá)了嚴(yán)謹(jǐn)、熱忱、誠信的服務(wù)宗旨，體現(xiàn)了打造管理規(guī)范化、經(jīng)營專業(yè)化、服務(wù)人性化的發(fā)展理念。第二，圓形方孔，十字分開，內(nèi)外運(yùn)轉(zhuǎn)，動感強(qiáng)烈，契合了廣納賢才、永恒上升、事業(yè)鼎興、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的企業(yè)愿景。第三，圖形寓意融合貫通，八方聚財(cái)，事業(yè)興盛，基業(yè)永固。
商標(biāo)的競爭實(shí)際上是利益的競爭。商標(biāo)設(shè)計(jì)的初衷，就是選擇無形資產(chǎn)價(jià)值較高的標(biāo)志注冊為商標(biāo)。該案中，雙方都投入了大量資金，精心呵護(hù)，著力打造，通過不斷宣傳推廣，其無形資產(chǎn)價(jià)值再度攀升。在殘酷市場競爭中，越來越多的商家開始關(guān)注和重視無形資產(chǎn)對品牌和企業(yè)帶來的商業(yè)價(jià)值。商標(biāo)無小事，下好先手棋，做好長遠(yuǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略布局才是制勝法寶。否則，千里之堤，也可能潰于蟻穴。
