提起注冊(cè)商標(biāo)，很多中小企業(yè)主會(huì)覺(jué)得沒(méi)多大用，畢竟還沒(méi)到建立自己品牌的發(fā)展階段，對(duì)于目前的經(jīng)營(yíng)發(fā)展可有可無(wú)。然而，等到了覺(jué)得有必要注冊(cè)自己的商標(biāo)品牌時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)已被他人商標(biāo)搶注，自己即將面臨惡意敲詐、修改品牌、深陷法律的泥潭中無(wú)法脫身。

　　要想在商標(biāo)之戰(zhàn)中做好“獨(dú)善其身”，首先就要了解哪些“商標(biāo)坑”是不該踩的：

　　1、產(chǎn)品上市要注冊(cè)商標(biāo)時(shí)才發(fā)現(xiàn)已被搶注

　　中國(guó)現(xiàn)在有許多中小企業(yè)由于缺乏專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)人才，缺乏充足資金等原因，存有等公司做到更大或者產(chǎn)品賣(mài)好了再去申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，如果賣(mài)不好就不申請(qǐng)，不準(zhǔn)備知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。也有的企業(yè)認(rèn)為申請(qǐng)一個(gè)專(zhuān)利或者一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)就足夠了。

　　由于商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性知識(shí)并不是所有創(chuàng)業(yè)者都能完全儲(chǔ)備的，這很容易因?yàn)樾〖?xì)節(jié)的忽視，導(dǎo)致企業(yè)在后期使用該商標(biāo)進(jìn)行大量廣告推廣時(shí)，才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)并不能注冊(cè)成功，這時(shí)前期付出的所有推廣和運(yùn)營(yíng)的努力都會(huì)白費(fèi)，費(fèi)心建立起來(lái)的知名度和信譽(yù)在一夜之間付諸東流。

　　以上這些問(wèn)題發(fā)生后，一般創(chuàng)業(yè)公司只能有兩個(gè)選擇，要么聯(lián)系到在先商標(biāo)的申請(qǐng)人去協(xié)商轉(zhuǎn)讓?zhuān)Ц栋嘿F的轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或者放棄該商標(biāo)，啟用新商標(biāo)。然而這兩種結(jié)果對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司的影響都非常大，有些根基不穩(wěn)的初創(chuàng)公司甚至?xí)y以承受。

　　2、經(jīng)“轉(zhuǎn)讓”得來(lái)的商標(biāo)常常無(wú)意侵權(quán)

　　很多人在進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過(guò)程中，為了省錢(qián)省時(shí)而選擇私下簽了個(gè)協(xié)議，其實(shí)這并不安全靠譜。也有人選擇全權(quán)交給非專(zhuān)業(yè)營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)代理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、交易等事項(xiàng)，更不會(huì)去關(guān)注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓還能出現(xiàn)什么問(wèn)題。

　　在這種情況下，如果受托方機(jī)構(gòu)并不專(zhuān)業(yè)靠譜，隨意從網(wǎng)絡(luò)上下載盜取圖樣，供買(mǎi)家挑選?；蛘咴谶M(jìn)行交易事項(xiàng)過(guò)程中，不走官方程序進(jìn)行版權(quán)登記，就會(huì)面臨嚴(yán)重后果。輕則商標(biāo)注冊(cè)失敗，重則長(zhǎng)期陷入商標(biāo)維權(quán)糾紛之中。

　　沒(méi)有做好商標(biāo)保護(hù)，商標(biāo)案維權(quán)失敗后，企業(yè)往往會(huì)有怎樣的后果?

　　中小型企業(yè)不比資本雄厚的大型企業(yè)有能夠卷土重來(lái)的實(shí)力和快速補(bǔ)救的能力。一個(gè)不注意，就很有可能被商標(biāo)糾紛拍死在創(chuàng)業(yè)浪潮的沙灘上。相較于發(fā)展成熟的大企業(yè)，初創(chuàng)公司和中小型企業(yè)在陷入商標(biāo)糾紛的泥潭后，代價(jià)往往是慘痛的。

　　商標(biāo)一旦無(wú)法申請(qǐng)成功，產(chǎn)品必然被迫下架。企業(yè)名下的所有產(chǎn)品在糾紛解決之前不可再上市售賣(mài)和使用。

　　其次，商標(biāo)侵權(quán)被確定后，無(wú)論選擇更換企業(yè)商標(biāo)或者更改企業(yè)名字就注定會(huì)面臨之前累積的信譽(yù)和知名度全部功虧一簣的結(jié)果。不僅使企業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)在品牌形象的投入打了水漂，還很有可能面臨消費(fèi)者不買(mǎi)賬，老客戶不信任的情況。

　　更嚴(yán)重的是，侵權(quán)行為一經(jīng)坐實(shí)，必然面臨的一大傷害就是巨額賠款。近年來(lái)，國(guó)家一直在強(qiáng)調(diào)建立懲罰性賠償制度，關(guān)于商標(biāo)糾紛的賠償金額一般在十幾萬(wàn)到上百萬(wàn)之間，對(duì)于還在發(fā)展中的初創(chuàng)型、中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。商標(biāo)保護(hù)的重要性已經(jīng)被無(wú)數(shù)血淚案例充分證明，因?yàn)橐粋€(gè)疏忽大意而引發(fā)的商標(biāo)糾紛就能讓一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司無(wú)法招架。因此，只有從開(kāi)始就謹(jǐn)小慎微，才能避開(kāi)商標(biāo)大坑帶來(lái)的巨大傷害。

　　企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期該如何成功避開(kāi)那些“商標(biāo)侵權(quán)大坑”?

　　1、商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間，趕早不趕晚。

　　由于我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)采取“在先注冊(cè)”保護(hù)原則，所以建議大家按照“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”的原則，企業(yè)在確定產(chǎn)品名稱后就應(yīng)立即著手商標(biāo)查詢和申請(qǐng)，不必等到產(chǎn)品上線之后，而應(yīng)及時(shí)搶占先機(jī)。

　　2、找專(zhuān)業(yè)代理機(jī)構(gòu)和律所做咨詢。

　　在商標(biāo)申請(qǐng)前，找專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)或律所就擬申請(qǐng)的商標(biāo)做咨詢和檢索，了解你申請(qǐng)的商標(biāo)是否符合申請(qǐng)要求及是否有其他人已經(jīng)在該類(lèi)別注冊(cè)了相同或近似商標(biāo)。如果擬注冊(cè)商標(biāo)已被第三方注冊(cè)，應(yīng)及時(shí)考慮是否更換相關(guān)商標(biāo)，或者考慮從第三方購(gòu)買(mǎi)該商標(biāo)。

　　3、勇于拿起法律武器維權(quán)-針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先注冊(cè)的行為。

　　《商標(biāo)法》中的大量條款，如第三十二條、四十四條，四十五條等，對(duì)于惡意搶注的商標(biāo)都有明確規(guī)定，權(quán)利人可以在初審公告期內(nèi)提起異議申請(qǐng)，或在該商標(biāo)被注冊(cè)后申請(qǐng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告無(wú)效。

　　綜上所述，和打贏一場(chǎng)關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的法律糾紛案件相比較，無(wú)論從時(shí)間成本還是金錢(qián)成本來(lái)看，提前進(jìn)行商標(biāo)檢索和注冊(cè)在大多數(shù)情況下幾乎可以忽略不計(jì)。為了避免后續(xù)維權(quán)困難及成本過(guò)高，建議大家提前安排商標(biāo)檢索及注冊(cè)，同時(shí)注意相關(guān)信息的保密。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了保護(hù)自己的合法權(quán)益，不讓自己辛苦打造的品牌形象付之東流，不讓自己努力賺的錢(qián)成為給別家企業(yè)的賠款，重視商標(biāo)保護(hù)已經(jīng)刻不容緩!