近日，韓國三星公司在新品手機的發(fā)布會上宣布，將在中國市場與潮牌“Supreme”達成品牌戰(zhàn)略合作伙伴關系，雙方將陸續(xù)推出一系列品牌聯(lián)名產(chǎn)品。

     “Supreme”同時提到將在北京三里屯開設7層樓的旗艦店，并在上海舉辦首秀。這一看似常規(guī)的品牌合作，卻引發(fā)了網(wǎng)友“群嘲”。

       通常情況下，多數(shù)消費者默認的“Supreme”是來自美國紐約的街頭潮牌“Supreme NYC”，該品牌與路易·威登、川久保玲等知名品牌都推出過聯(lián)名產(chǎn)品，新品一發(fā)售經(jīng)常引發(fā)搶購熱潮。而此次與三星公司合作的是來自意大利的品牌“Supreme Itaily”，其商標“Supreme”也經(jīng)常使用在鞋服等產(chǎn)品上，還曾與美國“Supreme”產(chǎn)生過糾紛。

        此次合作，三星公司本想借助 “Supreme”的潮流提升自身的品牌形象，卻忽視了背景調查，從而落入“山寨”迷局，最終引發(fā)爭議。筆者認為，企業(yè)在進行品牌合作，特別是推出聯(lián)名產(chǎn)品前，必須做好扎實的知識產(chǎn)權調查工作，除了查詢合作品牌方知識產(chǎn)權的歸屬外，還需關注商標背后的糾紛以及消費者對爭議商標的認可程度。

       其實不難發(fā)現(xiàn)，意大利“Supreme”一直伴隨著“山寨”爭議，且同美國“Supreme”有著不一樣的商標使用風格。此前，美國籃球運動員德文·韋德就因穿著一件印有巨大“Supreme”字樣的白帽衫，被網(wǎng)友懷疑是“山寨”產(chǎn)品并引發(fā)討論。

       遺憾的是，三星公司在合作前并未做好功課，最終在“山寨”品牌的迷局中難以抽身。針對質疑，三星公司大中華區(qū)營銷部門負責人在微博回應稱，美國“Supreme”在中國沒有銷售和市場授權，而意大利“Supreme”則擁有亞太地區(qū)（除日本外）的產(chǎn)品銷售和市場授權。美國“Supreme”也在此次事件中聲明并未和三星公司合作及參與相關活動，這都是仿冒機構發(fā)表的虛假宣傳。如此一來，此次事件不但沒起到錦上添花的作用，反而沖淡了三星新品手機上市的熱點。

       有網(wǎng)友調侃：“華為聯(lián)名了保時捷，OPPO聯(lián)名了蘭博基尼，三星不行可以試試法拉利嘛?！蹦硺I(yè)內人士認為，類似事件的發(fā)生提醒企業(yè)，在選擇合作品牌時需更加謹慎，謹防落入“山寨”迷局。