一提起米老鼠，大耳朵、白手套、紅短褲、黃鞋子的可愛(ài)形象立即躍入我們腦海。11月18日，米奇與粉絲們一起度過(guò)了90歲生日。作為迪士尼王國(guó)資格最老、最受歡迎的角色，米奇的卡通片在全世界共有超過(guò)130種語(yǔ)言的版本。在中國(guó)，當(dāng)然也非常受歡迎。一個(gè)卡通形象成就了迪士尼，也溫暖了全球億萬(wàn)孩子的童年。
網(wǎng)傳米奇版權(quán)將“到期” 迪士尼面臨危機(jī)
近日，一則消息在網(wǎng)上瘋傳：根據(jù)1998年通過(guò)的美國(guó)版權(quán)法，米奇版權(quán)將于2023年到期，屆時(shí)其形象使用權(quán)將放開(kāi)，迪士尼或?qū)⑹ミ@棵“搖錢樹(shù)”。也就是說(shuō)，五年后，可能任何人都有權(quán)使用米奇形象生產(chǎn)商品或進(jìn)行創(chuàng)作，而毋須再向迪士尼公司支付版權(quán)費(fèi)。
真的是這樣嗎？
一個(gè)大IP的養(yǎng)成，每年“吸金”250億
米奇第一次在大銀幕上和觀眾見(jiàn)面是1928年11月18日上映的動(dòng)畫(huà)片《威利蒸汽船》，這一天，被定為了米奇的生日。
如今的迪士尼已經(jīng)是世界上最大的IP運(yùn)營(yíng)商之一，從電影到電視，從圖書(shū)到雜志，從電子游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲，從食品、服裝到玩具……米奇以及它的小伙伴米妮、唐老鴨、高飛等，構(gòu)成其形象最有利的IP保護(hù)載體，每年至少帶來(lái)32億美元收入，這還未包括迪士尼商品或主題樂(lè)園的收入。奧巴馬曾開(kāi)玩笑的稱米老鼠為“耳朵比我大的世界領(lǐng)袖”。
為延長(zhǎng)版權(quán)期限，兩次迫使版權(quán)法變更
據(jù)報(bào)道，這是迪士尼公司第三次面臨版權(quán)危機(jī)。此前兩次米奇的版權(quán)“到期”，都離不開(kāi)迪士尼背后的強(qiáng)大游說(shuō)活動(dòng)，帶來(lái)了美國(guó)有關(guān)版權(quán)法的變更。
第一次美國(guó)版權(quán)法變更，發(fā)生在20世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)版權(quán)期限為56年，意味著迪士尼在1984年就會(huì)失去米奇的版權(quán)。但在迪士尼等公司強(qiáng)力游說(shuō)下，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)延長(zhǎng)版權(quán)期限，改為創(chuàng)作人終身加上死后50年，公司版權(quán)則為作品面世后75年。
第二次則是1998年，1923年創(chuàng)作的作品75年的版權(quán)期限即將屆滿，迪士尼再次通過(guò)游說(shuō)活動(dòng)，令國(guó)會(huì)第二度通過(guò)延長(zhǎng)版權(quán)期限。按照美國(guó)于1998年通過(guò)的版權(quán)法，公司的版權(quán)期限是從作品面世后起計(jì)95年。一旦過(guò)了期限，這些作品就將歸屬“公共領(lǐng)域”，不受版權(quán)法保護(hù)。
這一次面臨版權(quán)危機(jī)，迪士尼會(huì)再次推動(dòng)版權(quán)法變更，延長(zhǎng)版權(quán)期限嗎？業(yè)內(nèi)人士表示，難度極大。
為了延長(zhǎng)版權(quán)保護(hù)期限，迪士尼也一直在不斷改良重要卡通形象加以保護(hù)，持續(xù)不斷推出米老鼠系列作品。通過(guò)多種米老鼠系列版本，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。比如，一開(kāi)始米老鼠也沒(méi)有白手套，只是后來(lái)全球流行白手套才加上去的。
注冊(cè)商標(biāo)，幾乎全類別保護(hù)
如果說(shuō)版權(quán)保護(hù)具有期限，那么將卡通人物圖案及名稱等，同時(shí)通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，商標(biāo)到期后再作續(xù)展，就繼續(xù)可以延長(zhǎng)保護(hù)期。迪士尼當(dāng)然懂得這一策略。迪士尼目前在中國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)就將近4500件，包括“迪士尼”“米老鼠”“唐老鴨”“玩具總動(dòng)員”“米奇秒趣灣”等文字及圖案，通過(guò)版權(quán)、商標(biāo)等多重手段進(jìn)行保護(hù)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)，點(diǎn)亮迪士尼童話王國(guó)
迪士尼一方面通過(guò)授權(quán)收取版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等許可費(fèi)，另一方面積極維權(quán)，一旦發(fā)現(xiàn)有人侵權(quán)，毫不手軟。曾經(jīng)有人在第25類（服裝鞋帽）注冊(cè)了“百變米奇”商標(biāo)，迪士尼發(fā)現(xiàn)后進(jìn)行維權(quán)最終獲勝。長(zhǎng)沙一家幼兒園曾經(jīng)使用標(biāo)有“迪斯尼”“Disney”標(biāo)識(shí)的招牌及宣傳展板資料，很快遭到投訴。
小時(shí)候我們學(xué)簡(jiǎn)筆畫(huà)，一個(gè)大圈兩個(gè)小圈，就成了米奇的頭，但是，這個(gè)形象很容易讓人聯(lián)想到米奇，因此作為商業(yè)用途也不行。曾經(jīng)有一位電子音樂(lè)人在英國(guó)、日本和德國(guó)等30個(gè)國(guó)家注冊(cè)了這一商標(biāo)，遭到迪士尼反對(duì)。
由此看來(lái)，美國(guó)迪士尼動(dòng)畫(huà)公司三維動(dòng)畫(huà)總監(jiān)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句“動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可統(tǒng)治世界”，真的不是危言聳聽(tīng)。正是知識(shí)產(chǎn)權(quán)這根魔法棒，點(diǎn)亮了迪士尼這個(gè)童話王國(guó)！米奇版權(quán)將“到期”，迪士尼肯定會(huì)有新的idea出來(lái)，讓我們拭目以待。
