商標戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的一種基本戰(zhàn)略，它是指企業(yè)為獲得與保持市場競爭優(yōu)勢，以運用商標制度提供的各種手段，達到樹立企業(yè)形象、促成產品或服務占領市場的總體性規(guī)劃。商標戰(zhàn)略是關系小微型企業(yè)生存發(fā)展的一個戰(zhàn)略問題，系統(tǒng)、深入地研究商標戰(zhàn)略,對于中小企業(yè)的長遠發(fā)展具有深遠意義。

       說到星巴克我們第一想到是應該是它們家的優(yōu)美的“綠色美人魚”logo，這款經典代表logo有著極強的品牌特色與辨識度，這個logo就是企業(yè)品牌價值的載體。在小資當中特別流行的一句經典話：“如果我不在辦公室，就在星巴克；如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上”這就是品牌價值的展示。

       但是logo等于商標嗎？不是的，logo只是商標的一種構成要素，商標可以是文字、圖形、拼音字母、數(shù)字或者是上述幾種的組合，而logo一般都是圖形，是商標構成要素的一部分，logo是標志的意思，并不一定是商品標志，也可以是組織標志、徽章、個人標志等等。

       很多的企業(yè)認為商標只是簡單注冊就可以使用，但是從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略長遠角度而言，商標注冊學問大，全方位的商標戰(zhàn)略布局，有利于企業(yè)的發(fā)展和品牌的推廣，更是企業(yè)重要的維權方式！

      根據(jù)不同的市場定位會有不同的品牌商標戰(zhàn)略定位，今天我們來簡單了解常見的商標戰(zhàn)略布局包括五種：

       一、單一商標戰(zhàn)略

      單一商標是指一個企業(yè)生產及銷售所有的產品都是使用一個商標。這種商標戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于在創(chuàng)業(yè)初期能夠在市場上迅速打開知名度，提高競爭力。由于，所有產品共用一件商標，可以大大節(jié)省推廣宣傳費用。同時當一個商標在市場上獲得一定知名度后，占有一定市場地位時，有利于新產品的推廣，消費者更容易接受。

      單一商標戰(zhàn)略也有相對于的劣勢，當一個品牌在消費者心中形成了固有印象后，企業(yè)新推出的產品與原本的產品在消費者心目中有出入時，消費者會產生抵觸心理，舉例來講，高露潔曾經出品過的千層面，是品牌延伸的一款速凍食品，大概是為了提醒大家吃完高露潔的千層面記得用高露潔的牙膏刷牙。但消費者在吃面的時候不會一直覺得是牙膏味嗎……

       二、多商標戰(zhàn)略

       企業(yè)根據(jù)市場定位和消費群體的不同分別推出不同的系列產品，這些產品使用的不同的商標，同時進入市場，不分主次，共同競爭，以占領不同市場的消費者心理，滿足不同人的需求，這樣叫做多商標戰(zhàn)略。

       這樣的商標戰(zhàn)略由寶潔公司首創(chuàng)。寶潔認為，單一品牌并非萬全之策。因為一種標品牌樹立之后，容易在消費者中形成固定印象，不利于產品的延伸，尤其是像寶潔這樣橫跨多種行業(yè)，擁有多種產品的企業(yè)更是這樣，因而寶潔公司不斷推出新品牌。即便是某一品牌出了問題，也不會影響其他品牌在消費者心中的認可度。

        這種戰(zhàn)略最大的缺點就是，每推出一款新產品意味著就需要投入更多人力與財力去推廣和管理，這個戰(zhàn)略并不適用于所有企業(yè)。

        三、防御商標戰(zhàn)略

       防御商標是指同一商標所有人在非同種商品上注冊同一個著名商標，以防止他人使用著名商標。該類商標申請注冊的目的不是為了實際使用，而是為了防止他人注冊和使用，對企業(yè)造成不良影響的商標。

       老干媽為了保護自己商標，將自己的親屬系列全部都注冊過去了：老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……為了防止別有用心之人“傍名牌”，企業(yè)必須有建立品牌保護的意識，才能有效防止因他人的侵權行為由此造成的企業(yè)聲譽和利潤等方面蒙受損失，從而地保護自己的品牌。

        四、多類商標戰(zhàn)略

       眾所周知，商標注冊要按照《類似商品和服務區(qū)分表》選擇注冊類別，這一規(guī)定也決定了商標的保護是有范圍的，即只在注冊類別受保護。不能阻止他人在其它類別注冊與我們相同的商標。這個時候商標注冊就要選擇多類全類保護。

       2000年某廠商向商標局提出“伊利YiLi”商標注冊申請！指定用在衛(wèi)生器械、水龍頭上?？此粕厦娴纳唐犯a銷售與伊利公司沒有太大的關系，但實際上也深深影響了伊利集團馳名商標的聲譽。難道消費者能夠接受喝著伊利牛奶的時候想到蹲馬桶嗎？因此，多類注冊商標顯得尤為重要。

       所以企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初、申請商標之前，要明確自身商標所申請注冊使用的指定商品與服務種類、推廣品牌種類、涉及的地域變更問題等信息，盡可以多類注冊商標，這樣才能充分保護自身品牌。

       五、國際商標標戰(zhàn)略

       商標是一項重要且常見的知識產權內容，是企業(yè)商譽、形象和品牌的承載體，代表了消費者對企業(yè)品牌的第一印象。但商標保護是有地域性的，當一家企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模程度，并向國際市場擴張時，卻發(fā)現(xiàn)國外已經有人注冊使用了企業(yè)商標，那么我們就不能在國外使用該商標，這就造成了企業(yè)品牌在該市場上推廣受到阻礙。

       聯(lián)想集團的“Legend”商標寓意深刻、易于識別和記憶，對聯(lián)想電腦產品的市場宣傳和推廣起到了非常好的作用。但最初使用該商標時卻沒有考慮到該商標的國際化需求和顯著性因素。隨著聯(lián)想的國際化進程，“Legend”早已在眾多國家和地區(qū)被他人在計算機及周邊外部設備上所注冊，因此導致聯(lián)想電腦產品無法在這些被注冊國家銷售或者存在巨大品牌與法律風險。

       最終，聯(lián)想集團花費數(shù)千萬元將其商標更換為“Lenovo”，使用18年的“Legend”商標最終退出歷史舞臺。為了杜絕這種情況發(fā)生我們應該早早就進行國際商標注冊。

       現(xiàn)如今，品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標作為品牌無形資產中最重要的一部分，是為品牌保駕護航的有力法律武器。企業(yè)在品牌創(chuàng)立初就應該有意識的布局商標戰(zhàn)略，及時完善自身商標體系，才能使自身品牌得到有效的保護，為企業(yè)的發(fā)展提供助力，幫助企業(yè)塑造良好的形象，開拓市場。

       既然商標如此重要，企業(yè)應該如何制定商標戰(zhàn)略呢？

       提高商標意識

       對企業(yè)來說，商標戰(zhàn)略布局首要的一點就是提高對商標以及整個企業(yè)知識產權的認識。與時俱進、解放思想，擺脫以往對商標價值淡薄的觀念。小微企業(yè)商標戰(zhàn)略普遍實施不力的根源之一就是企業(yè)負責人的商標意識不到位、商標知識缺乏。只有先提高了思想認識，才能為實際的行動奠定基礎。

      精心選擇商標

       商標最大的特點是顯著性，越是獨特的、與眾不同的商標,越能給消費者留下深刻的印象。因而，商標的設計和挑選一定要精心。商標的設計應注意文字突出、圖案鮮明,如果選擇一個顯著性不強的標志作為商標,以后得到的保護力度也較弱。所以選擇顯著性特征較強的商標以保證法律能為自己提供較強的保護應該是一個較好的選擇。在完成對意象商標的選擇和注冊類別后，及時注冊防止他人搶注行為的發(fā)生。

       加強使用管理

       商標是品牌的象征，注冊完商標后還需要對商標進行養(yǎng)護與經營。結合本企業(yè)的實際情況,建立商標管理組織,健全商標管理制度,對商標的使用、標識的印制等方面嚴格把關,并設立科學的、完善的商標檔案。為了加強企業(yè)內部商標管理,企業(yè)應設專門的商標管理機構,從商標方面為企業(yè)在生產和經營的決策中提供意見。