《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。其中，“具有顯著特征，便于識(shí)別”指的就是商標(biāo)的“顯著性”，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí)，能夠讓消費(fèi)者建立起該標(biāo)志與商品或服務(wù)來源的聯(lián)系。

       過于復(fù)雜的商標(biāo)，固然缺乏顯著性；過于簡(jiǎn)單的商標(biāo)，同樣缺乏顯著性。

   在我國(guó)，根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，缺乏顯著性的商標(biāo)可以分為三類：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的。以下展開說明。

       1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的

       所謂的商品“通用名稱”，即某類產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱，包括行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的規(guī)范名稱和商業(yè)實(shí)踐中約定俗成的別稱、簡(jiǎn)稱、俗稱、雅稱等，一般屬于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者共有。由于通用名稱屬于“共用名稱”，因此通用名稱僅能標(biāo)示商品或者服務(wù)的種類，而無法起到類似商標(biāo)那樣指示商品或者服務(wù)來源的功能。

       例 如，“福爾馬林”是甲醛通用名稱（音譯）、“95號(hào)”是汽油通用名稱（型號(hào)），“蘭貴人”是一類茶葉的通用名稱（品種）。

       值得一提的是，近年來，熱門網(wǎng)絡(luò)詞匯屢見不鮮，而且傳播速度快、范圍廣、影響大，例如“犀利哥”“白富美”“給力”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，成為一些商家品牌打造的“新寵”，紛紛被作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。

    部分商家熱衷于將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，不僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱詞作為品牌可以省去不少宣傳費(fèi)用就可以達(dá)到知名的社會(huì)效果，而且在于部分網(wǎng)絡(luò)熱詞與某些商家經(jīng)營(yíng)的商品及服務(wù)種類十分契合。

       然而，在“拍客”案中法院已經(jīng)指出，由于這些詞匯經(jīng)由網(wǎng)友在某類商品或服務(wù)上的大量、普遍使用，極可能導(dǎo)致其顯著程度大大減弱。

       2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的

     此類被稱為“描述性標(biāo)識(shí)”，就是指對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量、原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特點(diǎn)進(jìn)行直接的描述。由于描述性標(biāo)識(shí)與其所代表的商品或服務(wù)之間聯(lián)系過于緊密，在最初使用時(shí)無法起到識(shí)別商品或服務(wù)來源的作用，因此不宜注冊(cè)為商標(biāo)。

       3、其他缺乏顯著特征的

此類商標(biāo)包括過于簡(jiǎn)單的圖形、數(shù)字、字母，以及裝飾性圖案、口號(hào)或廣告語(yǔ)等等，其共同特征是無法讓消費(fèi)者在心理上意識(shí)到是商標(biāo)。由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并標(biāo)明商品來源，因此當(dāng)一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)甚至讓消費(fèi)者都不能發(fā)現(xiàn)或者發(fā)現(xiàn)了卻不能意識(shí)到是商標(biāo)時(shí)，自然不符合商標(biāo)注冊(cè)的顯著性要求。