常外出游玩的人不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)旅游城市或知名景區(qū)的周邊，都會(huì)有不少同名的餐廳或酒店。事實(shí)上，除了直接搬用景區(qū)名，也有很多景區(qū)名被注冊(cè)成為商標(biāo)。天涯海角、張家界、鼓浪嶼等同名商標(biāo)還曾引發(fā)糾紛。

有專家認(rèn)為，從商業(yè)推廣的角度來(lái)看，為促進(jìn)各省市形成特色產(chǎn)業(yè)，將原產(chǎn)地意義的商標(biāo)保護(hù)提上日程很有必要。同時(shí)，該名稱在通過(guò)使用賦予商譽(yù)價(jià)值之前，不應(yīng)該專屬于某個(gè)行政區(qū)域內(nèi)的群體。

景區(qū)同名商標(biāo)經(jīng)濟(jì)價(jià)值高

景區(qū)同名商標(biāo)往往深得業(yè)內(nèi)商家的青睞，因?yàn)榫皡^(qū)的火爆在無(wú)形中也為其服務(wù)或商品做了宣傳?！袄迷诠娭屑河幸欢曌u(yù)或熟知度的地名詞匯，可以減少新產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)前期投入，更迅速地打開市場(chǎng)?！蹦持a(chǎn)從業(yè)人士表示，風(fēng)景區(qū)商標(biāo)往往承載著特定的社會(huì)或自然訊息，在商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境下具有較高經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在某知產(chǎn)從業(yè)人士看來(lái)，在討論風(fēng)景區(qū)商標(biāo)價(jià)值之前要先對(duì)地理標(biāo)志，地名商標(biāo)兩個(gè)概念進(jìn)行區(qū)分?！暗孛虡?biāo)是指將地名直接注冊(cè)為商標(biāo)，風(fēng)景區(qū)商標(biāo)從本質(zhì)上而言屬于地名商標(biāo)，地名商標(biāo)于商標(biāo)禁注的原理主要在于標(biāo)識(shí)的非顯著性和欺騙性。地理標(biāo)志則是指某商品來(lái)源于某地域，且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要與該地理來(lái)源有關(guān)的標(biāo)志。地理標(biāo)志則可能包含地名，如‘陜西蘋果’、‘紹興黃酒’，也可能不包含地名。”他表示，地名作為一種公共資源，不能為某一個(gè)體所壟斷使用。

“天柱山”是我國(guó)安徽省潛山縣的知名景區(qū)。2004年，福建省某度假有限公司成功向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“天柱山”旅游服務(wù)類商標(biāo)，該公司在取得“天柱山”商標(biāo)專用權(quán)后曾在網(wǎng)上以100萬(wàn)元的價(jià)格出售該商標(biāo)。之后，天柱山風(fēng)景區(qū)管委向國(guó)家工商總局商評(píng)委提交了要求撤銷福建搶注的天柱山旅游商標(biāo)的申請(qǐng)。國(guó)家工商總局商評(píng)委最終依法將福建公司注冊(cè)的“天柱山”商標(biāo)予以撤銷。

能否注冊(cè)與景區(qū)同名的商標(biāo)？

在旅游業(yè)日益繁榮后，我國(guó)眾多歷史文化遺跡的名稱逐漸被打造成城市名片或具有商業(yè)價(jià)值的品牌。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這類景區(qū)名稱一旦被搶注為商標(biāo)，將對(duì)其當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)造成不良影響。

相關(guān)知產(chǎn)從業(yè)者表示，這個(gè)問(wèn)題需要區(qū)別判斷。在通常情況下，只要是縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名都不得作為商標(biāo)。但如果標(biāo)志本身?yè)碛谐孛馄渌x，且該其他含義強(qiáng)于地名含義的，可以作為例外?！斑@里的其他含義就包括山川、河流等自然景觀名稱，典型的例如黃山、都江堰。”商標(biāo)的功能是用來(lái)識(shí)別商品來(lái)源，或是標(biāo)示商品、服務(wù)的提供者。而景區(qū)名稱本身指向的對(duì)象是自然景觀，并不具有商標(biāo)的屬性。

“有部分景區(qū)名稱是由景區(qū)之外的人注冊(cè)和使用，并發(fā)揮了商標(biāo)價(jià)值的，比較典型的有長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等等。但所說(shuō)的前提是這些名稱確實(shí)是作為商標(biāo)在誠(chéng)信使用，被賦予了商譽(yù)價(jià)值?！碑?dāng)前很多景區(qū)經(jīng)營(yíng)者，包括政府主管部門要求將景區(qū)名稱注冊(cè)為商標(biāo)，相關(guān)從業(yè)者認(rèn)為此舉主要是為了避免在當(dāng)前誠(chéng)信環(huán)境缺失、商標(biāo)搶注頻發(fā)的背景下，商標(biāo)被搶注后囤積、出售或非善意使用等情況的發(fā)生。

風(fēng)景區(qū)商標(biāo)屬于地名商標(biāo)，相關(guān)知產(chǎn)從業(yè)者認(rèn)為，對(duì)于地名是否可以注冊(cè)為商標(biāo)應(yīng)結(jié)合《商標(biāo)法》的原理判斷?！暗孛荒苡枰陨虡?biāo)注冊(cè)的原因主要在于非顯著性和欺騙性。如果不存在禁止注冊(cè)的原因或后天克服了注冊(cè)障礙，地名仍然可能作為商標(biāo)予以注冊(cè)?！?/span>

為促進(jìn)原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需加強(qiáng)保護(hù)地理標(biāo)志商標(biāo)

地名禁用為商標(biāo)是國(guó)際慣例之一。法律對(duì)地名商標(biāo)的保護(hù)有別于其它顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，不應(yīng)當(dāng)給予與顯著性商標(biāo)同等的保護(hù)力度，其法律保護(hù)性相對(duì)較弱。相關(guān)知產(chǎn)從業(yè)者表示，商標(biāo)權(quán)人在選擇地名作為商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)預(yù)見到法律對(duì)地名商標(biāo)的保護(hù)力度相對(duì)較弱，不應(yīng)有過(guò)高的期望值。換言之，即使景區(qū)商標(biāo)被他人搶注，景點(diǎn)也不會(huì)失去了使用該商標(biāo)的權(quán)利，在對(duì)外宣傳時(shí)即使會(huì)遇到阻力，也能夠在法律保護(hù)實(shí)施公正。同時(shí)，從促進(jìn)各省市形成特色產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行商業(yè)推廣而言，將原產(chǎn)地意義的商標(biāo)保護(hù)提上日程是很有必要的。

2017年，甘肅省工商局局長(zhǎng)公開表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標(biāo)被甘肅之外的商家或個(gè)人搶注，使甘肅省的無(wú)形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。近年來(lái)，甘肅工商把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的重要舉措，把培育和發(fā)展中國(guó)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)作為一大抓手。

“‘敦煌’、‘莫高窟’等這樣的名稱，如果作為商標(biāo)，在通過(guò)使用賦予商譽(yù)價(jià)值之前，我認(rèn)為沒(méi)理由專屬于某個(gè)行政區(qū)域內(nèi)的群體?！?span style="color: #0C0C0C; letter-spacing: 0px; font-family: 微軟雅黑,Microsoft YaHei; font-size: 16px; font-style: normal;">某知產(chǎn)從業(yè)者認(rèn)為，商標(biāo)如果僅僅是注冊(cè)，沒(méi)有投入使用，嚴(yán)格意義上算不上是無(wú)形資產(chǎn)。

另一種情形則是對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)的侵權(quán)冒用?！暗乩順?biāo)志商標(biāo)標(biāo)示的是商品產(chǎn)地，與該產(chǎn)地內(nèi)相應(yīng)產(chǎn)品的特定品質(zhì)密切相關(guān)，因此如果是區(qū)域之外的市場(chǎng)主體使用，容易誤導(dǎo)消費(fèi)，造成市場(chǎng)混亂?！?span style="color: #0C0C0C; letter-spacing: 0px; font-family: 微軟雅黑,Microsoft YaHei; font-size: 16px; font-style: normal;">某知產(chǎn)從業(yè)者建議，地理標(biāo)志商標(biāo)對(duì)開發(fā)地方農(nóng)產(chǎn)品等資源意義重大，這方面保護(hù)需要進(jìn)一步加強(qiáng)。