對于大多數(shù)來說，都認(rèn)為iPhone是蘋果公司(apple.com)旗下的產(chǎn)品。但事實(shí)上，“iPhone”這個商標(biāo)在全球范圍內(nèi)的商標(biāo)權(quán)并不都屬于蘋果。商標(biāo)大戰(zhàn)蘋果敗訴，就說明了這一問題。

蘋果曾在巴西申請 iPhone 命名權(quán)時遭當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)的拒絕，因為有一家公司比蘋果更早注冊“iPhone”這個商標(biāo)?，F(xiàn)在，類似的事情在中國發(fā)生了。

 而在中國，在新通天地與蘋果爭奪“IPHONE”商標(biāo)商標(biāo)權(quán)一案中，蘋果就敗訴了，新通天地科技(北京)有限公司獲得“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬。那么，應(yīng)該如何在國際范圍內(nèi)保護(hù)自己商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)呢？

 商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人對其注冊商標(biāo)所享有的權(quán)利,是由商標(biāo)管理機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人并受到國家保護(hù)的權(quán)利。它是一個集合概念,其內(nèi)容包括商標(biāo)專用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、續(xù)展權(quán)等。其中,商標(biāo)專用權(quán)是核心,其他權(quán)利均由此派生。通常意義的商標(biāo)權(quán)就是商標(biāo)專用權(quán)。這一點(diǎn),從我國新修改的《商標(biāo)法》的相關(guān)內(nèi)容中便可得知,《商標(biāo)法》第三條規(guī)定:經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo),商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)權(quán),即商標(biāo)專用權(quán)的效力包括積極行使權(quán)和消極禁止權(quán)

 1、一方面,商標(biāo)權(quán)人有權(quán)在核定的商品或服務(wù)上使用核準(zhǔn)注冊的商標(biāo);

 2、另一方面,有權(quán)禁止他人在相同或類似的商品或服務(wù)上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。換句話說,只有經(jīng)注冊的商標(biāo)才享有商標(biāo)權(quán),不注冊的商標(biāo)只有行使權(quán)而無禁止權(quán),他人如果注冊反而要讓渡商標(biāo)使用權(quán)。所謂商標(biāo)搶注,是指將他人的商標(biāo)在國內(nèi)或國外的同類商品(服務(wù))、不同類別的商品(服務(wù))上搶先注冊的行為。搶注,雖然是不正當(dāng)?shù)母偁幮袨?卻不是違法行為。這是因為,盡管各國的商標(biāo)法律制度各不相同,卻有著相同的基本原則,即大多采取“注冊在先”原則,即保護(hù)先注冊商標(biāo)的所有權(quán),并沒有直接限制商標(biāo)搶注行為的法律規(guī)定,因為各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)無法也不可能對某商標(biāo)誰先使用誰后使用作出準(zhǔn)確判斷。

 所以,商標(biāo)所有人要享有排他性的商標(biāo)專用權(quán)只有及時進(jìn)行商標(biāo)注冊,無論是國內(nèi)注冊還是國際注冊。之所以需要國際注冊,是因為與其他知識產(chǎn)權(quán)一樣,商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性,即商標(biāo)在某個國家注冊,只在該國境內(nèi)受到保護(hù),一旦附有此商標(biāo)的商品離開國境,要在其它國家取得法律上的保護(hù),必須按該國法律的規(guī)定,在該國申請注冊。

商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，只在注冊國領(lǐng)域內(nèi)有效。

為此，國際上簽訂了一些條約，以利于在國外取得商標(biāo)保護(hù)。國際條約中重要的有：

1、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》  

于1883年訂立,規(guī)定了對商標(biāo)所有人的國民待遇和優(yōu)先權(quán)（見專利權(quán)的國際保護(hù)）。商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)期限為 6個月。商標(biāo)在一個成員國內(nèi)注冊，同在其他成員國包括原屬國家內(nèi)的注冊是相互獨(dú)立的，即一個商標(biāo)注冊在某一個成員國內(nèi)過期或撤銷，并不影響在其他成員國內(nèi)注冊的效力。商標(biāo)的申請和注冊條件，都按照各該國國內(nèi)法律的規(guī)定。在原屬國注冊的商標(biāo),其他成員國也應(yīng)同樣接受注冊申請和保護(hù),但如該項商標(biāo)侵犯第三人已取得的權(quán)利、缺乏明顯特征、違反道德與公共秩序,尤其是帶有欺騙公眾的性質(zhì)時,得拒絕給予注冊。公約還規(guī)定了商標(biāo)上使用成員國國徽、官方標(biāo)志和政府間組織標(biāo)志等禁例。當(dāng)前，在修訂《巴黎公約》的“基本建議”中，發(fā)展中國家要求增加禁止使用“國家官方名稱”的規(guī)定。

2、《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》 　

1891年4月14日在馬德里簽訂，自1900～1967年6次修訂。至1983年3月15日止,共有25個成員國。協(xié)定規(guī)定,只有《巴黎公約》的成員國才能參加《馬德里協(xié)定》。凡協(xié)定成員國的國民，在本國注冊商標(biāo)后，才可以向設(shè)在日內(nèi)瓦的世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局申請國際商標(biāo)注冊。注冊經(jīng)批準(zhǔn)后，由國際局公布，并通知申請人要求給予保護(hù)的那些成員國。這些成員國可以在一年內(nèi)聲明對該項商標(biāo)不予保護(hù)，但需說明理由；申請人可向該國主管機(jī)關(guān)或法院提出申訴。如果一年內(nèi)未做上述聲明，則國際注冊就在該國具有國家注冊的效力，期限20年。協(xié)定還規(guī)定,在國際注冊5年內(nèi)，原先國家注冊的撤銷即導(dǎo)致國際注冊的撤銷。國際注冊對商標(biāo)所有人的好處是，商標(biāo)在原屬國注冊后，只需用一種語言（法語）向一個機(jī)構(gòu)（國際局）提出申請和繳納費(fèi)用，而不需要用許多不同語言分別向各成員國的政府機(jī)關(guān)提出申請和繳納費(fèi)用。辦理續(xù)展(每20年一次)時相同。對國家機(jī)關(guān)，也可以減少工作量。國際局的收費(fèi)一部分轉(zhuǎn)交給申請人請求保護(hù)的成員國，年終有盈余時，還可以分給各成員國。

3、《商標(biāo)注冊條約》 　

1973年6月12日簽訂,至1983年3月15日止有5個成員國。條約規(guī)定，申請人可以向世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局（或通過本國的機(jī)構(gòu)）提出商標(biāo)的國際申請。國際申請符合本條約及其實(shí)施細(xì)則時，國際局即給予注冊并在公報上公布，分別通知申請人要求提供保護(hù)的每一個成員國的主管機(jī)關(guān)。各該國家的商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)可以在15個月的期限內(nèi)拒絕該項國際申請的效力，否則該項國際注冊即取得在該國注冊的同樣效力。國際注冊的有效期為10年,期限可以續(xù)展,每期10年?！渡虡?biāo)注冊條約》不要求在國際注冊之前必須先辦理國家注冊。也沒有《馬德里協(xié)定》中關(guān)于在國際注冊后5年內(nèi),原先國家注冊的撤銷，即導(dǎo)致國際注冊撤銷的規(guī)定。續(xù)展手續(xù)也很簡單，只需在期限屆滿時向國際局交納續(xù)展費(fèi)即可。

此外,還有一些地區(qū)性的商標(biāo)注冊條約,如1929年簽訂的《商標(biāo)和商務(wù)保護(hù)泛美公約》，1962年比利時、荷蘭、盧森堡簽訂的《布魯塞爾公約》，1976年非洲12個國家的《非洲知識產(chǎn)權(quán)組織公約》以及1973年蘇聯(lián)等 7個經(jīng)互會國家所簽訂的《通過經(jīng)濟(jì)、科學(xué)與技術(shù)合作組織對發(fā)明、工業(yè)品外觀設(shè)計和商標(biāo)以法律保護(hù)的協(xié)定》，等等。