根據(jù)我國《商標法》第五十八條規(guī)定，“將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。”

現(xiàn)代社會大多數(shù)公司都在重視自己的商標，保護商標的一個合法途徑就是進行商標注冊，那么商標未注冊受到法律保護嗎?一起來看看關(guān)于法未注冊商標的律保護相關(guān)知識內(nèi)容。

一、法律保護未注冊商標的體例

(一)關(guān)于保護的必要性

盡管強化以注冊原則為基礎(chǔ)的商標專用權(quán)保護已經(jīng)成為立法的一個基本價值，但隨著現(xiàn)代商業(yè)多樣化的發(fā)展，對于未注冊商標的保護也逐漸獲得業(yè)界的重視。例如，個別不法分子違背誠實信用原則，明知他人已經(jīng)使用的特定商標而惡意搶注，使他人無法繼續(xù)使用該商標，不正當利用該商標已經(jīng)積累起來的商業(yè)聲譽，甚至脅迫他人花錢購買。對于這種情形，如果不予制止，則可能損害正當經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。

(二)關(guān)于保護的立法體例

從立法層面上，《民法通則》、《商標法》及《反不正當競爭法》均設(shè)計了特殊的制度，以保護未注冊商標的合法權(quán)益。

1.誠實信用原則的概括性保護。我國《民法通則》明確規(guī)定了“誠實信 用”原則，這一原則在《商標法》及《反不正當競爭法》中均有體現(xiàn)。例如，《商標法》第七條規(guī)定，“申請注冊和使用商標，應(yīng)當遵循 誠實信用原則”。此外，《反不正當競爭法》第二條規(guī)定，“經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當遵循……誠實信用的原則”。所以，搶注、使用 他人未注冊商標違反誠實信用原則的，可以依據(jù)前述法律依據(jù)獲得概 括性保護。

2.根據(jù)知名程度的分級保護。同時，我國《商標法》第十五條、第三十 二條、第十三條、第五十八條等，重點在注冊環(huán)節(jié)，依序根據(jù)商標知名度不同給予了不同限度的保護。我國《反不正當競爭法》作為對未 注冊商標的補充保護，則重點在使用環(huán)節(jié)，通過第五條第二款的有關(guān)知名商品特有名稱、包裝、裝潢的規(guī)定來承擔。具體詳見下文分析。

3. 著作權(quán)保護。此外，對于那些具有較高顯著性的圖形未注冊商標，符 合美術(shù)作品保護條件的，還可以獲得我國《著作權(quán)》上的版權(quán)保護。

二、法律保護未注冊商標的前提

未注冊商標要獲得法律的保護，必須符合《商標法》的基本保護要件，同時還要和注冊商標有所區(qū)分，以體現(xiàn)“應(yīng)當應(yīng)道和鼓勵經(jīng)營者將商標申請注冊”的基本立法價值。

(一)不得違反法律的強制性規(guī)定

例如，《商標法》第六條規(guī)定了強制注冊制度，即法律法規(guī)規(guī)定的煙草、醫(yī)藥等行業(yè)必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得使用。此外，《商標法》第十條規(guī)定的有欺騙性、有害于社會主義道德風尚等情形的，不得作為商標注冊和使用。

(二)必須先于沖突權(quán)利使用

只有當未注冊的商標早于沖突權(quán)利在中國境內(nèi)作為商標使用的，才能獲得商標法或反不正當競爭法意義上的對抗效力，即禁止在后的沖突注冊或使用。

相反的，在后使用的未注冊商標，不論其知名度有多高，均無法獲得法律的保護，不具有法律上的對抗效力。例如，在“微信”商標爭議案中，騰訊公司的未注冊的“微信”商標因晚于創(chuàng)博亞太公司的商標，所以不能作為在先權(quán)利對抗創(chuàng)博亞太公司的在先商標注冊。

(三)必須滿足商標法意義上使用情形。

商標法意義的使用包括幾層含義：

(1)使用的目的是“用于識別商品來源”;

(2)使用的場景包括用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中;(3)必須是在中國國內(nèi)使用;

(4)必須是自主使用，即未注冊商標的使用是基于商標權(quán)人的使用意圖自主在上述場景中明確使用，例如在“索愛”、“偉哥”等商標爭議案例中，該等字樣均未被相關(guān)企業(yè)自主使用，僅僅是消費者或媒體的被動使用，固不得獲得法律保護。

(四)必須滿足接觸或知名度要件

特別是知名度要件，直接決定了未注冊商標獲得保護的可能性、強度和范圍。知名度越高，獲得的保護力度越強，當未注冊商標的知名程度達到馳名的標準時，從某種意義上講，即可獲得相當于注冊商標的對抗效力。具體詳見下文分析。

三、普通未注冊商標的法律保護

如前所述，我國商標法以鼓勵和引導(dǎo)商標注冊為原準則，主要是保護注冊商標專用權(quán)。所以，未注冊的商標，尤其是未注冊的知名度較低的普通商標，要想獲得法律的保護，必須嚴格滿足法律規(guī)定要件。

我國《商標法》第十五條規(guī)定了兩類禁止情形：

(1)未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊并禁止使用。

值得注意的是，司法實踐中，有些搶注行為發(fā)生在代理、代表關(guān)系尚在磋商的階段，即搶注在先，代理、代表關(guān)系形成在后，此時應(yīng)將其視為代理人、代表人的搶注行為。同時，與上述代理人或者代表人有串通合謀搶注行為的商標注冊申請人，可以視其為代理人或者代表人。

(2)就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標與他人在先使用的未注冊商標相同或者近似，申請人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標存在，該他人提出異議的，不予注冊。

分析上述兩條不難看出，權(quán)利人的引證商標為未注冊商標，兩條均無知名程度的要求，但無一例外的要求，將禁止人群限定在與未注冊商標有接觸關(guān)系的對象上，即代理人、代表人或合作、合同關(guān)系人等，其他非接觸的一般公眾則不在禁止之列。對抗的效力為前者為禁止使用和注冊;后者為禁止注冊，不禁使用。

所以，普通的未注冊的商標法律上的對抗效力，僅及于有接觸關(guān)系的代理人(不限于商標代理事務(wù))、代表人或合作伙伴、業(yè)務(wù)對象等。當然，非注冊商標符合《著作權(quán)法》保護要件的另論，下同。

四、知名未注冊商標的法律保護

所謂知名的未注冊商標，是指具有一定的知名度，但未達到法律上認定馳名商標的標準的，法律上通常表述為“具有一定影響”或“知名”。

我國法律上對于知名未注冊商標的保護效力，主要體現(xiàn)在排他權(quán)和使用權(quán)兩方面的效力。

(一)排他效力

1. 《商標法》三十二條禁止搶注未注冊的知名商標

我國《商標法》第三十二條后半段規(guī)定，“不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標?！边@一規(guī)定是誠實信用原則在商標法領(lǐng)域的體現(xiàn)，申請注冊的商標應(yīng)當是自己獨創(chuàng)的，而不應(yīng)當將別人已經(jīng)使用且具有一定知名度但未注冊的商標以自己名義進行搶注。例如，在“拍拍貸”商標爭議中，合肥伍伍壹網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)有限公司將上海拍拍貸金融信息服務(wù)有限公司在先使用的具有一定知名度的“拍拍貸”商標搶注，最終被商標局撤銷了該注冊商標。

2. 《反不正當競爭法》第五條第二款禁止使用未注冊的知名商標

我國《反不正當競爭法》第五條第二款規(guī)定，“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品”的，構(gòu)成不正當競爭行為。

實踐中普遍認為，《反不正當競爭法》對于知名商品特有名稱等的保護，性質(zhì)上是對未注冊商標的保護，相對于商標法而言具有補充作用。

(二)使用效力

我國《商標法》同時賦予了在先使用的未注冊商標合理使用的效力。即根據(jù)《商標法》第五十九條第三款規(guī)定，“商標注冊人申請商標注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標，但可以要求其附加適當區(qū)別標識?！?/span>

例如，在“拍拍貸”商標爭議中，合肥伍伍壹網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)有限公司將上海拍拍貸金融信息服務(wù)有限公司在先使用的具有一定知名度的“拍拍貸”商標搶注后，又起訴后者侵犯商標專用權(quán)要求禁止使用的，未獲得法院的支持。

(三)關(guān)于知名度的要求

根據(jù)《商標法》分級保護的原則，這里對知名度的認定，在舉證上不宜要求太苛刻，應(yīng)當?shù)陀隈Y名商標的知名度程度，當然，也不宜獲得馳名商標的跨類保護效力。

所以，實踐中，只要在中國境內(nèi)實際使用，并且有證據(jù)證明有一定的持續(xù)使用時間、區(qū)域范圍、銷售量或者廣告宣傳等的，就可以認定其有一定影響。

五、馳名未注冊商標的法律保護

(一)未注冊馳名商標的對抗效力

我國《商標法》、《反不正當競爭法》給予了未注冊馳名商標相當于注冊商標的保護力度。主要體現(xiàn)在：

1. 禁止注冊和使用他人未注冊馳名商標

根據(jù)《商標法》第十三條第二款規(guī)定，“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用?！?/span>

(1)不得搶注或使用未注冊的馳名商標。

(2)如前所述，該未注冊馳名商標獲得保護的前提必須是在中國有商業(yè)性使用。本次《商標法》修訂時，qbpc曾建議突破這一要求，但最終未獲得立法者采納。

(3)未注冊的馳名商標的保護效力僅及于相同或類似商品，不能禁止他人在不相同或者不相類似的商品上注冊和使用，即不具有跨類保護的效力。

2. 禁止將未注冊馳名商標登記為企業(yè)字號

本條是這次商標法修訂新增的條款，主要是為了通過反不正當競爭法來解決企業(yè)字號與商標權(quán)利的沖突。將他人未注冊的馳名商標登記為企業(yè)字號，屬于典型的“搭便車”、“傍名牌”行為，這類行為本質(zhì)上屬于不正當競爭行為，違背了“經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德?！?/span>

(二)馳名認定標準

本次《商標法》修訂從立法的角度確立了馳名商標的個案認定、被動審查的原則?！渡虡朔ā返谑臈l明確規(guī)定了認定馳名商標的參考因素。

國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》、最高人民法院《關(guān)于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》分別從行政和司法認定兩個角度，確立了馳名商標認定的程序及標準等，本文不再詳述。

未注冊商標要想獲得法律的保護，與其使用記錄和知名度息息相關(guān)。

所以，權(quán)利人除了積極的、盡早的申請商標注冊外，還應(yīng)當在實際使用過程中盡量保留使用的證據(jù)，特別是那些能夠證明其知名度的下列文件：

(1)商標的最早使用記錄;

(2)使用商標的交易文件、產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等;

(3)產(chǎn)品或服務(wù)的銷量記錄、銷售范圍，甚至是搜索指數(shù)等;

(4)產(chǎn)品或服務(wù)、公司的行業(yè)排名及獲獎情況等;

(5)關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)、公司或公司創(chuàng)始人的媒體報道等;

(6)關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的廣告宣傳等

(7)商標被保護的記錄等。

對于那些顯著性程度較高的商標，推薦申請外觀設(shè)計或著作權(quán)登記，用以補充保護。