自2013年8月廣州藍月亮實業(yè)有限公司作為組織者啟動首屆“藍月亮節(jié)”以來，這個節(jié)日可以已經(jīng)成為一年一度的大型商業(yè)盛會，雖然沒有成為民俗傳統(tǒng)，但也大有愈演愈烈之勢。

       活動搞得是風風火火，可是在商標界卻屢屢碰壁；藍月亮公司于2016年7月14日提出注冊申請“月亮節(jié)”商標，指定使用在教育、安排和組織會議、組織表演（演出）、娛樂服務(wù)等第41類服務(wù)上。卻以“帶有欺騙性”為由而慘遭駁回。

       商標局作出商標駁回通知，以訴爭商標的標志中含有文字“節(jié)”，易使消費者產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用為由，據(jù)此決定駁回訴爭商標的注冊申請。

      藍月亮公司自然是不服商標局所作駁回決定的，于是繼續(xù)向商標評審委員會提出復(fù)審申請。同年12月21日，商評委作出復(fù)審決定，對訴爭商標的注冊申請予以駁回。藍月亮公司因而繼續(xù)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

      經(jīng)審理，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，訴爭商標注冊使用在指定服務(wù)上，易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認。據(jù)此，法院于2018年4月25日作出一審判決，駁回藍月亮公司的訴訟請求。藍月亮公司隨后再向北京市高級人民法院提起上訴。

      近日，北京市高級人民法院作出終審判決，駁回了藍月亮的訴訟請求。

     北京市高級人民法院在判決書中指出，我國商標法規(guī)定的“帶有欺騙性”是指商標所使用的文字、圖形等掩蓋了該商標所使用的商品或服務(wù)在質(zhì)量、主要原料、功能、用途或產(chǎn)地等方面的真實情況，使得公眾對商品或服務(wù)的真實情況產(chǎn)生錯誤的認識。而該枚訴爭商標由漢字“月亮節(jié)”構(gòu)成，包含“節(jié)”字，容易使人聯(lián)想到與月亮有關(guān)的傳統(tǒng)節(jié)日，如中秋節(jié)、元宵節(jié)等。

       商標申請人對于欺騙性商標的禁注規(guī)定有所了解也是十分有必要的，以免一時大意犯禁導(dǎo)致不必要的損失。

       什么是帶有欺騙性的商標？

       我國現(xiàn)行商標法第10條第1款第7項規(guī)定：

    “帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得作為商標使用。”

       如果相關(guān)標志能夠且容易使消費者對商品、服務(wù)的質(zhì)量、品質(zhì)、功能、用途、種類、主要原料等特點產(chǎn)生誤認的，基本上便可認為其屬于帶有“欺騙性”商標。

總之，商標最核心的功能始終是用于區(qū)分商品和服務(wù)的來源。因此，商標不可以對商品進行虛假的描述，也不可以顯示商品的相關(guān)屬性。商標也應(yīng)當是具有獨創(chuàng)性的。

       所以，判斷“帶有欺騙性”標志時，最直觀的的標準便是以消費者的“一般識別力”來說，相關(guān)標志是否能夠?qū)ζ湫纬烧J知上的“障礙”或“錯位”。如果相關(guān)標志能夠且容易使消費者對商品、服務(wù)的質(zhì)量、品質(zhì)、功能、用途、種類、主要原料等特點產(chǎn)生誤認的，基本上便可認為其屬于帶有“欺騙性”商標。