2017年10月，習總書記十九大報告提出，加快建設創(chuàng)新型國家。倡導創(chuàng)新文化，強化知識產(chǎn)權創(chuàng)造、保護、運用。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)和實體經(jīng)濟的深度融合，不斷帶來新的商品類型、服務模式和品牌，更改變著人們識別、記憶和傳播品牌的習慣。此外，互聯(lián)網(wǎng)時代的新品牌天生具有跨界基因，往往涉及多個傳統(tǒng)行業(yè)。相比于過往，中國商標法律實踐已經(jīng)進入新的歷史時期，商標管理工作應采取新的策略以適應新時期的新要求。

一、新時期商標管理工作面臨新環(huán)境

1、商標注冊申請量持續(xù)激增

        國家工商總局商標局《中國商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》和《2017年度各省、自治區(qū)、直轄市商標申請與注冊統(tǒng)計表》數(shù)據(jù)顯示：2017年度商標注冊申請量約為553.9萬件（同比增長50.07%）；2016年度商標注冊申請量為369.1萬件（同比增長28.35%）；2015年度商標注冊申請量為287.6萬件（同比增長25.85%）。

        截止2017年12月底，中國累計商標申請數(shù)量約為2763.3萬件。

        2014年5月1日，經(jīng)過第三次修正的新商標法開始施行。盡管新商標法相比于舊法已經(jīng)有所改變，但在一段時期內(nèi)，注冊商標的強保護原則可能仍然是主流實踐特點。此外，新商標法首次明確商標注冊申請及異議、評審程序的審查時限，加上商標主管部門配合出臺加快審查速度、縮短審限、便利申請流程、降低申請官費等一系列推進商標注冊便利化的改革措施，不難預測，中國商標注冊申請量可能會在原有已經(jīng)非常驚人的基數(shù)上繼續(xù)增長。

2、商業(yè)服務、科技服務領域成為新集中申請領域

        《中國商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：2015年起，第35類超過第25類成為商標注冊申請量最多的類別，其中第一名（第35類）申請量約29萬件，第二名（第25類）申請量約19萬件。在申請量排名前五的類別中，與商業(yè)服務、科技服務相關的第35類（商業(yè)服務、在線市場服務等）、第9類（計算機硬件軟件及其他互聯(lián)網(wǎng)設備等）、第42類（科技服務等）占有三席。2016年，第35類、第9類的商標注冊申請量仍然占據(jù)第一位和第三位。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)的融合逐步深入，第35類、第9類、第42類的商標注冊申請量可能會持續(xù)增長。

二、新時期商標管理工作被賦予新特性

1、品牌一推出就已蘊含極大市場價值，難以更換

        盡管商標注冊申請審查速度已經(jīng)越來越快，但似乎還是趕不上互聯(lián)網(wǎng)品牌“一夜爆紅”的速度。“微信”、“天貓”、“愛奇藝”、“搜狗”、“滴滴”、“餓了么”、“小黃車”、“奇葩說”、“Facebook”、“特斯拉”、“非誠勿擾”、“陸金所”等品牌似乎一夜之間就盡人皆知，品牌一推出就蘊含極高市場價值。而不論它們是否已經(jīng)注冊為商標，都已經(jīng)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。作為企業(yè)的商標管理工作者，首先要解決的就是如何盡快把品牌成功注冊為商標。而在未成功注冊為商標之前，還需防范被訴侵權。此外，品牌作為未注冊商標同樣要做好保護，阻擊仿冒。

2、品牌往往涉及多個類別，較難實現(xiàn)全面保護

        互聯(lián)網(wǎng)時代的新品牌往往是將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術相結合，申請注冊商標往往涉及多個商品和服務類別。特別是與互聯(lián)網(wǎng)技術密切相關的第35類、第9類、第42類，幾乎成為任何行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)新品牌都必須關注的重點類別。正因如此，這些類別商標申請數(shù)量正在逐年攀升。相應地，在這些類別上存在巨量的在先商標，輕松通過申請獲得商標注冊的難度日益增加。

3、品牌具有影響力，時常遇到“維權”

        互聯(lián)網(wǎng)時代的新品牌普遍具有通俗、上口、好記的特點，但從商標注冊審查角度來講，常常被認定使用描述性詞匯、缺乏顯著性。同時，互聯(lián)網(wǎng)時代的新品牌通常還涉及多個商品和服務類別，鑒于現(xiàn)有商標的巨大存量，導致在審查過程中新品牌被在先商標阻擋而被駁回的情形屢見不鮮。但品牌一推出即已經(jīng)享有較高的知名度、影響力，難免招致在先商標權利人的“維權”。出現(xiàn)該情形，輕則需要解決單一案件，投入人力財力和解或應訴；重則嚴重影響消費者和投資者的判斷，對于企業(yè)的融資和發(fā)展產(chǎn)生影響。近些年“嘀嘀”案、“TESLA”案、“小黃車”案、“拍拍貸”案，均可以看到此類“維權”糾紛的影子。

三、新時期商標管理工作的建議

1、盡早提交商標注冊申請，仍是最為經(jīng)濟和有效的保護方案

        鑒于中國商標司法和行政實踐對于已注冊商標的給予強保護，而未注冊商標基于大量持續(xù)使用形成的民事權益尋求保護之路仍有待繼續(xù)拓寬，由此，在未來一段時間內(nèi)，盡早提交商標申請，爭取獲得商標注冊，仍是最為經(jīng)濟和有效的保護方案。特別是可能迅速走紅、容易遭遇“維權”的行業(yè)獨角獸品牌，在埋頭創(chuàng)業(yè)的同時，一定要在第一時間申請注冊商標，不要給他人可乘之機。

2、商標獲得注冊的難度越來越大，需做好預案，多措施配合

        考慮到現(xiàn)有商標的巨大存量，同時新品牌在提交申請時已蘊含較大經(jīng)濟價值，難以更換，而同時還涉及多個類別。由此，新品牌提交商標注冊申請在若干個類別上遭遇駁回，應該是大概率事件。作為企業(yè)的商標管理工作者，對于商標申請可能發(fā)生的駁回，應當做好預期，同時準備好預案。例如：對于商標被駁回本身，不要輕易放棄駁回復審，關鍵策略是分析被駁回原因，針對性解決。而對于申請前查詢已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的在先障礙商標，應盡早提出連續(xù)三年不使用撤銷、異議、無效宣告或者盡早協(xié)商并存、轉讓，輔助以商業(yè)手段尋求解決。

3、申請前查詢準確性逐漸降低，盡早提交商標申請更明智

        同樣，由于已有的存量商標數(shù)量巨大，且每天都在以萬計不斷激增。由此，商標之間可能構成不近似的空間，已經(jīng)被積壓的越來越小。目前實踐顯示，商標被駁回時引證多達十件以上的在先商標，已經(jīng)不再是罕見案例。這對于申請前的可注冊性查詢提出更高要求，而在先商標數(shù)據(jù)庫還在日益擴大，由此，對商標申請的可注冊性作出判斷，申請前查詢需檢索的范圍越來越廣，需投入的工作量越來越大，時間越來越長，而相對來說，查詢結果的準確性卻逐漸降低。鑒于此，對于品牌已經(jīng)建立、沒有更換空間的商標，建議盡早提交申請，占據(jù)更早的申請日期，而沒必要在查詢工作上花費幾天甚至幾周時間，可能會給未來商標注冊帶來更大的變數(shù)。

4、合理管理企業(yè)已有商標，適當減負

        從全國范圍來看，存量商標數(shù)量越來越大，而從單一企業(yè)來看，持有商標的數(shù)量也越來越多，擁有數(shù)萬件、數(shù)千件商標的企業(yè)已經(jīng)不在少數(shù)。原因既包括企業(yè)不同階段更新原有品牌，推出新品牌；也包括企業(yè)為未來展業(yè)需要提前注冊儲備商標，以及為防御他人仿冒注冊防御商標。但隨著商標越來越多，給企業(yè)的商標管理工作帶來越來越多的工作量。例如：企業(yè)的商標管理工作者管理大量商標信息和文件需投入更多的精力和時間，商標變更、續(xù)展將產(chǎn)生更多的各類官費和委托費用。特別是，近些年應對連續(xù)三年停止使用撤銷申請成為商標管理工作的突出重點內(nèi)容，為維持已經(jīng)注冊的商標，企業(yè)需付出相當大的代價。誠然，注冊商標是企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，保護優(yōu)質(zhì)無形資產(chǎn)的同時，更要對價值較低甚至可能會帶來損失的劣質(zhì)無形資產(chǎn)勇敢剝離和割舍，以保存實力，輕裝前進。

5、積極參與建設誠信善意的注冊商標交易市場

        在商標申請量、已有商標數(shù)量、企業(yè)自有商標數(shù)量都在不斷大幅增加的新時期，推進建立注冊商標交易市場，推行誠信、善意、公平的交易規(guī)則，鼓勵將閑置的商標在公開市場上開展議價和交易是行之有效的辦法。如果大量的已注冊“睡眠”商標能夠以合法、合理的方式重新回到經(jīng)濟生活當中，對于激活企業(yè)無形資產(chǎn)、節(jié)約商標申請時間、節(jié)省商標審查資源、減少商標爭議所消耗的社會能量，都具有巨大益處。