日前，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，指責(zé)拼多多中所售“創(chuàng)維先鋒”、創(chuàng)維云視TV等涉嫌假冒?！鞍啤钡氖芎φ哌h(yuǎn)不止創(chuàng)維一家，諸如“小米新品”“松下智能”等品牌，就是采用混淆策略，達(dá)到欺騙消費者的目的。為防被“傍”，不少知名品牌主動出擊，“山寨”自己，如“雷碧”“老干爹”“阿里爸爸”等“山寨”品牌，竟都是正牌企業(yè)注冊的防御性商標(biāo)。

知名企業(yè)熱衷于注冊防御性商標(biāo)，是對“山寨”產(chǎn)品橫行的無奈?，F(xiàn)行體系對馳名商標(biāo)以外的品牌保護(hù)力度弱，企業(yè)如不采取防御性商標(biāo)策略就意味著存有隱患。例如“鮑師傅”未進(jìn)行全類型商標(biāo)注冊，“山寨”店層出不窮；“華美”月餅3起“山寨”維權(quán)僅獲賠4.5萬元，還不夠起訴成本。比起費時費力進(jìn)行維權(quán)，不如多注冊防御性商標(biāo)——企業(yè)算的這筆經(jīng)濟賬看似沒錯，但是對整體營商環(huán)境而言，防御性商標(biāo)策略不值得提倡。

企業(yè)大量注冊防御性商標(biāo)，至少有兩點弊端。其一，加重企業(yè)負(fù)擔(dān)。注冊一個商標(biāo)的費用要2000元左右，而這僅是開始。根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，閑置3年的商標(biāo)可被主張撤銷，此即為“撤三”制度。為維護(hù)防御性“山寨”商標(biāo)，企業(yè)各出絕招，例如在無人看到的地方大量制作燈箱宣傳，或是在紀(jì)念品上用小字印刷，就是為了制造該商標(biāo)仍在使用中的證據(jù)。防御性商標(biāo)越多，這筆花費就越大。其二，壟斷商標(biāo)語境，降低商標(biāo)活力。如果說中小企業(yè)還要考慮防御性商標(biāo)的維護(hù)成本，那么財大氣粗的集團企業(yè)只要年復(fù)一年地注冊就行。語言組合有限，如果被大量防御性搶注，勢必降低商標(biāo)語境的活力。“小米”公司搶注了各種“米”，商標(biāo)界從此再也無“米”；而阿里巴巴、騰訊注冊的防御性商標(biāo)過萬，又扼殺了多少潛在的好商標(biāo)？

保護(hù)品牌價值不能依靠防御性商標(biāo)策略。經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展呼喚更完善的法律、更有效的政策措施，讓企業(yè)輕裝上陣，做他們該做的事。

如何進(jìn)一步加強商標(biāo)的保護(hù)力度，國內(nèi)外的市場實踐給了我們很多啟示。例如，自2013年起，我國已按照《巴黎協(xié)定》要求，把馳名商標(biāo)從企業(yè)榮譽轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｗo(hù)依據(jù)，如今應(yīng)按照市場發(fā)展變化動態(tài)調(diào)整馳名商標(biāo)的認(rèn)定，進(jìn)一步去行政化以擴大保護(hù)范圍。再如，人工智能可以做到根據(jù)圖片識別商品，通過細(xì)微差別判斷真?zhèn)?，?yīng)鼓勵各網(wǎng)購平臺加大新技術(shù)運用力度，降低企業(yè)維權(quán)成本。此外，《商標(biāo)法》中對難以確定侵權(quán)收益的賠償金額規(guī)定了300萬元的上限，往往遠(yuǎn)低于大規(guī)?！吧秸彼@得的收益，應(yīng)增加懲罰力度，以震懾不良企業(yè)。加大對“山寨”產(chǎn)品的全鏈條打擊力度，才能營造出鼓勵創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)品的優(yōu)良營商環(huán)境。