有的朋友在代理機構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)查詢的時候，經(jīng)常會收到這樣的反饋：“您的商標(biāo)不能注冊，缺乏顯著性”。今天中理通小編給大家普及什么是商標(biāo)注冊的顯著性。

（一）僅有商品通用名稱、圖形的。

有的朋友為了圖省事，也出于想增加品牌影響力的初衷，隨意起商標(biāo)名字，如汽車廠家申請商標(biāo)注冊名字為“汽車”，可以想象這樣一個場景：

問：“老王你這車不錯，什么牌子的啊?”

答：我買的是“汽車”牌汽車。

這樣會鬧出很多笑話，也傷害了同行的利益，同時也使消費者產(chǎn)生迷惑。

所以，通用名稱、約定俗成的名稱。如”香蕉”、”獼猴桃”、”502膠水”類似這種的都不能作為商標(biāo)使用。

（二）直接表示商品質(zhì)量、原料、用途等其他特點的。

直接說明產(chǎn)品特點的商標(biāo)注冊是缺乏顯著性的。如賣大米注冊“好香”（直接表明了質(zhì)量），賣衣服注冊“純棉”（直接表明了原材料）。這些都不能讓消費者直觀地分辨出品牌，易造成混淆。

（三）直接表明商品生產(chǎn)地點、生產(chǎn)工藝、價格、內(nèi)容、時間、技術(shù)特點等等。

以上僅僅是一個思路，列舉了常見的缺顯特征，關(guān)鍵在于商標(biāo)注冊名字不要“通用”，只有理解了，才能舉一反三。

另外，在日常經(jīng)營中，注意保存發(fā)票、出庫單、合同等使用證據(jù)，如某商標(biāo)未注冊前已經(jīng)使用了一段時間，在一定范圍內(nèi)有較高知名度，企業(yè)保留了各種使用證據(jù)等，這樣，即使初審被駁回，復(fù)審?fù)ㄟ^的幾率是極高的。

總之，商標(biāo)注冊的顯著性就跟人名一樣，得讓消費者馬上聯(lián)想到您的品牌，一提茅臺，大家馬上反應(yīng)出茅臺酒，提到海爾，大家聯(lián)想到洗衣機。建議您在選擇商標(biāo)名字的時候，一定要注意取具有顯著性的名字。這樣會大大增加通過的概率。