一個美國企業(yè)家曾經(jīng)風(fēng)趣的說過：“辦企業(yè)而不做廣告，好像在黑暗中向女人拋媚眼。”俗話說：人靠衣裝，佛靠金裝。廣告對于企業(yè)而言可以說是非常重要的，好的廣告語會對企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。所以，出于加強保護和壟斷性使用，很多企業(yè)試圖將其申請注冊為商標(biāo)。
那么一句廣告語可以注冊商標(biāo)嗎？
首先我們先來回顧一下不得作為商標(biāo)的因素有哪些：
1、只有商品通用名稱、圖形、型號的；
2、在商標(biāo)上直接體現(xiàn)商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、數(shù)量等特點的；
3、缺乏顯著特征的。
由于廣告語通常都會表達一定的理念、態(tài)度、主張和理想，或多或少會具有一定的描述性，因此在商標(biāo)申請案件中多數(shù)會以缺乏顯著性為由被駁回。
但如果廣告語是獨立創(chuàng)作且不是僅僅直接描述商品功能、用途及其他特點的，是否就可以作為商標(biāo)注冊呢？
答案是肯定的。
其實廣告語與普通的商標(biāo)在形式上是有所不同的，其通常由較多的文字組成，且接近于廣告用語，在內(nèi)容上也或多或少與指定使用的商品或者服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)，與相關(guān)公眾對一般普通商標(biāo)的通常認知存在一定差異。這會導(dǎo)致相關(guān)公眾容易將其認知為企業(yè)宣傳口號或者廣告用語等，而不會將其認知為商標(biāo)，無法起到商標(biāo)的功能。
所以廣告語要想注冊成為商標(biāo)，除了要避開“不得作為商標(biāo)”的幾個雷區(qū)以外，還需要注意以下幾點：
1、盡量抽象、不牽涉產(chǎn)品與服務(wù)的特點
例如，"JUST DO IT"(注冊號: 3592824，核定商品：第25類服裝等)和"我就喜歡"（注冊號:5237863，核定服務(wù)：餐館等）。
2、語義上沒有固定關(guān)聯(lián)的詞語進行組合
例如，"科技取悅你"（注冊號：3897712 ,核定商品：電視機等)、"超越石油"（注冊號：5472277 )。
3、盡量簡短
例如，中國移動的"我能""(注冊號：4016885 ，核定服務(wù)：電話業(yè)務(wù)等）、強生公司的"因愛而生"（注冊號：5547727，核定商品：香皂等）。
4、盡量避免太常用的詞語
例如"與你共創(chuàng)明天"，其中的"共創(chuàng)"、"明天"都是較為常見的廣告詞匯，由此形成的語句亦較為普通，被駁回。
5、廣告語經(jīng)過長期使用，可以獲得顯著性；
例如，"鉆石恒久遠一顆永流傳"（注冊號:6050544 ,核定商品：第14類寶石等)。
6、在廣告語中，可以嵌入企業(yè)的主商標(biāo)
例如：新京報 負責(zé)報道一切。（注冊號：4333020，核定商品：第35類廣告?zhèn)鞑サ龋?/span>
廣告語的核心功能是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者宣傳和介紹自己商品或服務(wù)的質(zhì)量或其他特點，而商標(biāo)的核心功能是識別和區(qū)分商品或服務(wù)的來源。通常情況下，消費者不易將廣告語作為商標(biāo)加以識別與認知，但企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標(biāo)以達到加強保護和壟斷性使用的話，則需要盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標(biāo)就不會如此之難了。
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